5. Внутри или снаружи

Реклама: Если вы работаете в рекламном агентстве, ваши основные контакты – это ваши сотрудники и клиенты агентства. Если вы покупаете и планируете рекламную площадь от лица клиента, вы также взаимодействуете с медиа-байерами.

PR: Вы взаимодействуете со СМИ и развиваете отношения с ними, круг Вашего общения не ограничен внутрикорпоративными связями. Вы находитесь в постоянном контакте с печатными изданиями и теле-, радио- СМИ

6. Ограниченный или неограниченный контакт

Реклама: Некоторые профессионалы в этой индустрии, как, например, эккаунт-менеджеры, находятся в постоянном контакте с клиентами. Другие, например копирайтеры или дизайнеры, могут с клиентами вообще не соприкасаться.

PR: В PR вы очень заметны СМИ. Кроме того, PRщики не всегда вынуждены комментировать только положительные события. Если в вашей компании случилось что-либо негативное, вам так или иначе приходится выступать с заявлениями или давать интервью журналистам. По сути, вы являетесь полномочным представителем компании. Часто вам приходится работать в рамках каких либо социальных программ, чтобы показать, что ваша компания активно вовлечена в общественные связи города, где расположен ее офис, и неравнодушна к проблемам его жителей.

7. Стилистика подачи

Реклама: "Купите этот товар! Действуйте сейчас! Звоните сегодня!" – и такие обороты свойственны именно рекламе. Они используются, чтобы побуждать людей к покупке вашего товара.

PR: Тексты составляются исключительно в деловом публицистическом стиле. Любые явно коммерческие послания в вашей коммуникации будут однозначно проигнорированы со стороны СМИ.

8. Не все могут использовать рекламу

Например, пожарные, правительство, городская администрация не занимаются рекламой, но PR входит в их круг интересов.

9. Зарплата рекламщиков и пиарщиков

Если реклама получает комиссионные от покупки места или времени, то консультанты по PR продают только свое время и экспертизу.

10. С чем имеют дело PR и реклама

Если реклама - это ограниченная во времени и объеме кампания по вбрасыванию в общественное пространство определенных доз «хороших новостей», то механизм PR более тонок и ориентирован на построение непрерывных взаимоотношений с различными общественными группами, причем по самым разным поводам, в том числе негативного характера.

11. Направленность

Направленность рекламы, как правило, односторонняя; направленность PR, как правило, двусторонняя.

12. Результат и его оценка

Реклама: количество звонков, посещений, оформленных заказов, завершенных продаж, покупателей, в том числе новых.

PR: количество публикаций и охват СМИ, создание образа фирмы-ньюсмейкера.

СХОДСТВА

Сходство между PR и рекламой выражается в том, что в период разработки информационных кампаний РR-фирмы и рекламные агентства используют аналогичные этапы и методики, имеющие целью определить целевые аудитории и сформулировать основные сообщения. В дальнейшем для проведения этих сообщений применяется большой набор одинаковых инструментов, главный из которых - средства массовой информации.

Еще одно сходства касается результатов рекламных и PR кампаний: полнота и своевременность выполнения намеченной программы действий, создание "информационных волн или потоков”, степень приближения к цели.

Сходства и различия рекламы и PR позволяют говорить о взаимосвязанных отношениях последних. Причем эти отношения могут быть как взаимозаменяемые, так и комплиментарные (дополняющие).

Система ценностей и мотиваций целевой аудитории, как рекламы, так и PR - мотивы осознаваемые, о которых можно или нельзя говорить, и мотивы неосознаваемые и невербализуемые.

Ресурсы (внешние и внутренние) рекламы и PR - технологические, финансовые, временные, человеческие, информационные, организационные и др.

Коммуникационные каналы рекламы и PR - электронные и печатные СМИ, средства связи, управляемые слухи и мифы, наружные рекламные, информационные и коммуникационные средства, организованные и спонтанные события и многое другое.

Программа действий рекламы - долговременная концепция продвижения товаров или услуг (включая конкретные медиапланы по каждому рекламному каналу); программа действий PR - долговременная PR-концепция организации (включая конкретные планы организации и проведения отдельных PR-событий).