ЗМІСТ

ВСТУП

РОЗДІЛ 1. Загальні відомості про ПП "БУД-БУМ-СЕРВІС".

РОЗДІЛ 2. Організаційна структура управління підприємством.

РОЗДІЛ 3. Інформаційне забезпечення маркетингової діяльності підприємства.

РОЗДІЛ 4. Аналіз маркетингової діяльності підприємства.

4.1. Товарна політика підприємства .

4.2. Цінова політика підприємства .

4.3. Збутова політика підприємства .

4.4. Політика комунікацій на підприємстві .

Висновок.

Список використаних джерел.

ВСТУП

Розвиток ринкових відносин в Україні, необхідність її входження в світовий інтеграційний процес, лібералізація зовнішньоекономічної діяльності, надання підприємствам і організаціям, що випускають конкурентноздатну продукцію, права виходу на світовий ринок вимагають чіткого формування та розвитку експортного потенціалу як складової успішної зовнішньоекономічної діяльності. Тому успішне формування та розвиток експортного потенціалу, особливо на рівні підприємства як основної і першочергової ланки зовнішньоекономічного комплексу країни, викликає сьогодні велику практичну цінність.

Підприємства, що виходять на світовий ринок, зустрічають сьогодні жорстоку конкурентну боротьбу. Щоб вижити в цій боротьбі і досягти успіху, необхідно використовувати можливості стратегічного управління та планування.

Стратегічний аналіз конкурентного середовища підприємства створює підвалини для прогнозування можливостей розвитку ситуації. У стратегічному плануванні широко застосовуються сценарії, планування “портфеля підприємства”, широкий арсенал методів маркетингу та планування.

Розділ 1 Загальні відомості про пп «Синтезбуд»

ПП «Синтезбуд» засноване в січні 2004 року Мамалигою Віктором Степановичем в м. Києві. Підприємство є юридичною особою, має самостійний баланс, власні основні засоби та обігові кошти, печатки та штампи із своїм найменуванням, розрахункові, валютні та інші рахунки в установах банків України та за її кордонами; відповідає за своїми зобов’язаннями всім своїм майном, на яке, згідно Закону, може бути звернено стягнення на вимогу кредиторів.

Метою створення підприємства є виробництво та реалізація матеріальних цінностей, надання послуг населенню, отримання прибутку від підприємницької діяльності, задоволення матеріальних та соціально-побутових потреб засновників та працівників підприємства, вирішення соціальних питань та забезпечення зайнятості населення.

Предметом діяльності ПП «Синтезбуд» є:

- будівництво, реконструкція та ремонт об’єктів соціально-культурної сфери;

- проектування, виготовлення проектно-кошторисної документації, будівництво, реконструкція та ремонт об’єктів будівництва;

- будівництво, реконструкція та ремонт житлових та промислових споруд та приміщень, автомобільних шляхів. Виконання будівельних, ремонтно-будівельних, землерийних, електро-газозварювальних, реставраційних, монтажних, сантехнічних, а також художньо-оформлювальних робіт;

- заготівля, закупівля, переробка деревини, виготовлення з неї виробів і напівфабрикатів та їх реалізація;

- торгівля та торговельна діяльність. Виробництво, переробка, ремонт та реалізація промислової та вторинної сировини, будівельних та інших матеріалів, палива, обладнання, транспортних засобів, тари, меблів, продуктів харчування та інших товарів і ресурсів;

- виробництво, заготівля, придбання, переробка та реалізація сільськогосподарської продукції;

- роздрібна, гуртова, комерційна, аукціонна та комісійна торгівля товарами широкого вжитку, продовольчими та непродовольчими товарами, сільськогосподарською продукцією, продукцією промислово-технічного призначення;

- фірмова та виїзна торгівля;

- заготівля, утилізація, переробка та реалізація вторинної сировини та відходів виробництва;

- оренда та здача в орендне користування нерухомого майна;

- здійснення внутрішніх та міжнародних перевезень вантажів та пасажирів автотранспортом, прокат всіх видів транспорту;

- купівля, продаж, ремонт, сервісне обслуговування автотранспорту всіх марок та запасних частин до нього, створення та експлуатація стоянок, створення пунктів вулканізації автошин;

- здійснення зовнішньоекономічної діяльності.

Підприємство є власником свого майна і здійснює права власності у відповідності з напрямками статутної діяльності згідно з чинним законодавством України. Воно орендує, придбає та використовує в інший, незаборонений чинним законодавством спосіб житлові та нежитлові приміщення, устаткування та обладнання; самостійно визначає свою організаційну структуру, штатний розклад, питання нормування та оплати праці, правила внутрішнього трудового розпорядку.

Джерелами формування майна підприємства є: грошові майнові та немайнові вклади та внески засновників: доходи, отримані від реалізації продукції, робіт, послуг, а також інших видів господарської діяльності; кредити банків та інших кредиторів; безкоштовні або благочинні внески; пожертвування організацій, підприємств, громадян; інші джерела, незаборонені чинним Законодавством України.

Майно підприємства складають основні фонди та обігові кошти, а також інші матеріальні цінності, вартість яких відображається на його балансі і належить підприємству на правах власності. Власністю підприємства є також майно та фінансові ресурси, створені, придбані, або ті, що перейшли у власність підприємства у зв’язку з настанням умов, передбачених законодавством.

Кошти підприємства формуються за рахунок внесків засновників, кредитів та позик, прибутків від господарської діяльності, відсотків за використання тимчасово вільних коштів, доходів від цінних паперів, безоплатних надходжень та благодійних внесків, джерел, незаборонених законодавством України.

Для забезпечення своєї діяльності підприємство:

- залучає на договірних засадах кошти та майно громадян, державних, колективних, громадських та приватних підприємств, установ та організацій, а також іноземних юридичних та фізичних осіб;

- залучає кредити в банках;

- набуває, отримує в оренду або безоплатне користування необхідне для своєї діяльності обладнання, матеріали, устаткування, комплектуючі вироби, товари, виробничі та інші приміщення і споруди, а також інше майно;

- купує у встановленому порядку необхідні матеріальні ресурси, обладнання, матеріали, комплектуючі вироби, приміщення, основні та оборотні засоби у вітчизняних та іноземних юридичних та фізичних осіб;

- укладає у встановленому порядку договори з державними, колективними, громадськими та правовими підрозділами, установами та організаціями, а також з громадянами та іноземними юридичними та фізичними особами;

- вступає в об’єднання та спілки з іншими підприємствами, створює підприємства та спільні підприємства, в т.ч. за участю іноземних партнерів;

- здає в оренду, лізинг або безоплатне користування належне йому майно;

- приймає товари на комісію від юридичних та фізичних осіб;

- вступає в акціонерні товариства, спільні підприємства в якості засновника та учасника.

Підприємство здійснює облік результатів своєї діяльності, веде бухгалтерську та статистичну звітність, несе відповідальність за її достовірність; фінансові результати діяльності встановлюються на основі річного бухгалтерського звіту (див. Додаток А). В таблиці 1.1 відображено результати фінансової діяльності ПП «Синтезбуд» в 2009-2010 рр.

Таблиця 1.1

Результати фінансової діяльності ПП «БУД-БУМ-СЕРВІС» в 2009-2010 рр.

Показники(тис.грн.)	Роки		Відхилення
	2009	2010	Абсолютне, тис.грн.	Відносне, %
Дохід від реалізації продукції (послуг)	262,2	430,4	168,2	+ 64,15
Непрямі податки та інші вирахування з доходу	26,0	43,0	16,8	+64,12
Чистий дохід від реалізації продукції	236,00	387,4	151,4	+64,15
Матеріальні затрати	105,32	285,7	180,38	+171,27
Витрати на оплату праці	54,08	69,5	15,42	+28,51
Відрахування на соціальні заходи	13,1	24,7	11,6	+88,55
Інші звичайні витрати	61,9	1,0	-60,90	-98,38
Разом витрати	234,4	380,9	146,5	+62,5
Чистий прибуток (збиток)	1,6	6,5	4,9	+306,25

На основі проведеного горизонтального аналізу фінансової діяльності ПП «Синтезбуд» в 2009-2010 рр. можна зробити висновок про те, що:

- чистий дохід від реалізації продукції (послуг) в 2009 році становив 262,2 тис.грн. і в 2010 році зросла на 168,2 тис.грн. або на 64,15%;

- матеріальні затрати зросли з 105,32 тис.грн. у 2009 році до 285,7 тис.грн. у 2010 році, отже збільшились практично в два рази;

- витрати на оплату праці зросли в незначній кількості, зокрема на 15,42 тис.грн. або на 28,51%;

- відрахування на соціальні заходи в 2009 році становили 13,1 тис.грн., а в 2010 році зросли до 24,7 тис.грн., тобто збільшились на 88,55%;

- інші звичайні витрати зменшились на 60,9 тис.грн. або на 98,38%;

- разом всі витрати, незважаючи на зменшення одного показника, зросли на 62,5% або на 146,5 тис.грн.;

- загалом чистий прибуток протягом аналізованого періоду зріс на 4,9 тис.грн. (306,25%) за рахунок зростання чистого доходу від реалізації продукції (64,15%) і зменшення суми звичайних витрат (98,38%).

Отже, з вищесказаного випливає, що ПП «Синтезбуд» є прибутковим підприємством.

Також доцільним буде провести аналіз фінансового стану підприємства за балансом (див. таблиця 1.2).

Таблиця 1.2

Горизонтальний і вертикальний аналіз активів та пасивів ПП «Синтезбуд» в 2009-2010 рр.

Показники(тис.грн.)	Роки		Відхилення			Темпи зростання %
	2009	2010		Абсолютне, тис.грн.	Відносне, %
Актив
I. Необоротні активи	44,5	252,6		208,1	+467,64	567,64
Основні засоби	42,0	250,1		208,1	+495,48	595,48
Інші необоротні активи	2,5	2,5		0	0	100
II. Оборотні активи	150,1	134,7		-15,4	-10,25	89,74
Виробничі запаси	102,6	39,0		-63,6	-61,99	38,01
Дебіторська заборгованість за товари, роботи	30,1	13,2		-16,9	-47	43,85
Пасив
I. Власний капітал	1,6	256,6		255	+15937,5	16037,5
Додатковий капітал		250,1		250,1	+100	0
IV. Поточні зобов’язання	152,1	45,3		-106,8	-70,22	29,78
Кредиторська заборгованість за товари, роботи	141,5	39,1		-102,4	-72,37	27,63
Баланс	194,6	387,3		192,7	+99,02	253,3

Загалом баланс характеризує склад майна підприємства, тому враховуючи збільшення майна ПП «Синтезбуд» можемо зробити висновок про те, що активність діяльності підприємства зросла і це є причиною платоспроможності підприємства і прибутковості в цілому. Позитивна зміна відбулась в такому показнику як кредиторська заборгованість, зокрема вона зменшилась з 141,5 тис.грн. у 2009 році до 39,1 тис.грн. у 2010 році, тобто на 72,37%.