2.2 Проведение исследования
Методология исследования
Основное содержание плана исследования:
Цель исследования - изучить степень узнаваемости бренда «Velcom» среди населения, влияние рекламной продукции на население.
Объект исследования: люди возвратной рамки 16-60 лет из г.Минска, которые пользуютсяуслугами какого-либо мобильного оператора.
Предмет исследования: влияет ли на выбор сотового оператора рекламная деятельность компании.
Задачи исследования: Изучит на сколь рекламная деятельность компании влияет на выбор сотового оператора, насколько яркои запоминающее выглядит рекламная компания того или иного тарифа, получить рекомендации населения в адрес рекламной компании.
Метод исследования: анкетный опрос посредством сети Интернет. Анкета была создана в специализированной онлайн-программе «Google формы», ссылка на неё была отправлена прямо респондентам в личные сообщения в социальных сетях , а именно «Вконтакте», «Facebook».
Территория исследования: исследование проводилось среди всех желающих пройти анкетирование. При необходимости были отправлены все видеоролики и печатная продукция.
Период исследования: исследование проводилось в период с 12 по 26 мая.
2.3 Анализ полученных данных
Для чего необходимо проводить какие-либо исследования по данной компании. Нам необходимо узнать влияет ли (а если да то как) просмотр рекламной продукции сотового оператора «Velcom». Нам необходимо сравнить все мобильные операторы с нашим, и решить, необходимо ли продолжать заполонять потребителей нашими рекламными компаниями. По данным опроса, который мы провели в ходе написания этой работы, мы можем привести некоторую статистику. Опрошено было 126 человек они отличались друг от друга статусом, возрастом, полом. Из переработанных анкет мы выяснили, что все 126 человек узнали всю рекламную продукцию, которая была созданы за промежуток 2010-2013 г.
График 2.1 Уровень узнаваемости рекламы
Таблица 2.1 – Распределение ответов респондентов
Да |
126 |
100% |
Нет |
0 |
0 |
Что же так повлияло на всех опрашиваемых? Давайте рассмотри несколько рекламных компаний проводимыми Велкомом.
Появления нового тарифного плана «для студентов “Кеды”»(рекламная компания 2009 г.). Море отзывов от негативных до положительных. Но хоть и были негативные отзовы, но она внесла вклад в дальнейшее развитие рекламного бизнеса. Планка стала выше и конкуренты должны были что-то предпринять. Среди опрашиваемых был вопрос как вы рассмотрите рекламный ролик номер один «тарифного плана “В кедах”». И по данным анкетирования реклама создала двоякое отношение. 41 человек сказал, что реклама не чего у них не вызывал, ни каких эмоций. После того как мы проанализировали рекламу, она и в правду выглядела не тем что могла бы зацепить людей, хотя эффект получен 100% (все поют песню).
График 2.2 Эмоциональное восхищение рекламным роликом «В кедах» 2009 год.
Отрицацельно |
41 |
62% |
Положительно |
80 |
31% |
Нейтрально |
5 |
7% |
Таблица 2.2 – Распределение ответов респондентов
В 2010 про тарифный план «В кедах» забывают и появляется на свет новый «Дела семейные». Великолепный ход. Юмор соединили с решение проблем в плане мобильных операторов. Хороший, приятный подбор актёров, яркие краски , не замороченный сценарий людям нравится и опрашиваемые отметили, что помнят этот блог реклам. Очень яркие краски приятной наружности герои. Эта маркетинговая компания была необходимым шагом для сотового оператора. Опросу людей из уст (вне анкетирования). Они назвали данную систему очень приятной так как видеть обычных людей и не наигранный сюжет воспринимается всеми полностью людей (не имея никаких возрастных или других признаков).102 человека назвали эту рекламную компания приятной
