1.4. Сутність ціни в теоріях нетрудової вартості

Основоположником теорії нетрудової вартості є А. Маршалл. А. Маршалл зробив спробу об'єднати теорію витрат виробництва, попиту та пропозиції, продуктивності з теорією граничної корисності. А. Маршалл об'єднав у єдину систему фактори виробництва, що визначають закономірності формування пропозиції товарів і споживчу вартість, що лежить в основі формування споживчого попиту на ринку. Ціноутворюючий механізм (відповідно до теорії Маршалла) наступний: стійка ціна встановлюється в тій точці, де попит зрівнюється із пропозицією; при падінні попиту ціна падає, а при зростанні попиту — росте; пропозиція із збільшенням ціни росте й при її зниженні падає. Описаний механізм ціноутворення характерний в умовах необмеженої конкуренції (поліполії).

1.5. Ціна в мікро- та макроекономічних теоріях

Перехід до дослідження закономірностей формування ціни на макрорівні обумовлений необхідністю управління господарським механізмом на макрорівні в умовах ринкової економіки. Представник та засновник теорії - Дж. Кейнс - стверджував, що тільки попит виступає вирішальним фактором розвитку виробництва й пропозиції. Однак, у ринковій економіці є обмеження, які сприяють дефіциту сукупного попиту, що визначає недостатній об'єм виробництва й неповну зайнятість. Тому для підвищення сукупного попиту необхідно використати бюджету й кредитно-грошову політику держави. У такий спосіб на перший план висувається необхідність державного регулювання економіки.

Ціноутворення - це процес формування ціни на товари чи послуги. Ціноутворення має дві форми: ринкове та централізоване державне.

Цінова політика - це комплекс заходів щодо визначення ціни, цінової стратегії та тактики залежно від цілей фірми та позицій на ринку.

Цінова стратегія - це лінія (план), напрям дій фірми у сфері ціноутворення з орієнтацією на досягнення стратегічних цілей у конкретній ринковій ситуації протягом конкретного періоду часу.

2. Класифікація цін.

2. 1. Класифікація цін за ступенем обліку в них витрат і прибутку

Відпускна ціна виробника (оптова ціна підприємства) - це ціна, за якою реалізується продукція підприємства споживачам (іншим підприємствам, збутовим організаціям і посередникам) і складається з таких елементів: повна собівартість продукції, прибуток, акцизний збір (при виготовленні підакцизних товарів), податок на додану вартість.

Оптова ціна промисловості - це ціна, за якою реалізація продукції підприємства відбувається через збутові організації або посередників.

Закупівельні ціни - це ціни, за якими здійснюється закупівля с/г продукції в сільгосппідприємств державними організаціями у порядку держзамовлення, а також підприємствами і підприємницькими структурами для подальшої переробки і продажу.

Ціни форвардних угод - ціни, що використовуються при операціях на біржі, які включають в себе відсотки за кредит, витрати на фінансування біржових операцій, витрати на страхування і зберігання товару, комісійні брокерам.

Роздрібні ціни - це ціни, за якими товари реалізуються в роздрібній торговій сітці населенню, підприємствам чи організаціям, після чого вони (товари) вибувають із сфери обігу і споживаються у домашньому господарстві або виробництві.

Трансфертна ціна застосовується в комерційних операціях всередині підприємства (фірми) в процесі передачі продукції від одного виробничого підрозділу іншому.