Глава 2. Анализ структуры товарного рынка

2.1. Оценка количественных показателей структуры товарного рынка

2.1.1. Оценка объема товарных ресурсов

Объем реализации бензина марки АИ-92 в разрезе наиболее крупных продавцов приведен в таблице 4.

Таблица 4 - Объем реализации бензина марки АИ-92 во Владимирской области в 2012г. в разрезе наиболее крупных представителей

№	Наименование	Объем продаж, тыс. литров
1	2	3
1	ВФ ООО «ЛУКОЙЛ-Волганефтепродукт», (ВИНК: ЛУКОЙЛ)	28 913
2	ВФ ООО «Татнефть-АЗС-Запад» (ВИНК: Татнефть)	7 539
3	ООО «Техно-ойл» (ВИНК: ТНК-ВР)	7 928
4	АЗС «Газпромнефть» (ВИНК: Газпромнефть)	7 617
5	АЗС «Владимир-ОПТОН»	14 457
6	АЗС «Оптан»	3 575
7	АЗС «PLUS»	5 207
8	АЗС «Finna»	2 487
	Итого	77 725

Графическое представление приведенных данных – на рисунке 6.

Рисунок 6. Объем реализации бензина марки АИ-92 во Владимирской области в 2012г. в разрезе наиболее крупных представителей (тыс. литров)

Исходя из приведенных данных, наибольший объем розничных продаж бензина марки АИ-92 во Владимирской области имеет ВФ ООО «ЛУКОЙЛ-Волганефтепродукт», наименьший – сеть АЗС «Finna».

2.1.2. Определение долей хозяйствующих субъектов

В таблице 5 представлены доли наиболее крупных во Владимирской области субъектов, осуществляющих розничную торговлю бензином марки АИ-92, по данным на конец 2012г.

Таблица 5 – Распределение долей наиболее крупных субъектов, осуществляющих розничную торговлю бензином марки АИ-92 во Владимирской области

№	Наименование	Расчет	Доля, %
1	ВФ ООО «ЛУКОЙЛ-Волганефтепродукт», (ВИНК: ЛУКОЙЛ)	28913/77725*100	37,2
2	ВФ ООО «Татнефть-АЗС-Запад» (ВИНК: Татнефть)	7539/77725*100	9,7
3	ООО «Техно-ойл» (ВИНК: ТНК-ВР)	7928/77725*100	10,2
4	АЗС «Газпромнефть» (ВИНК: Газпромнефть)	7617/77725*100	9,8
5	АЗС «Владимир-ОПТОН»	14457/77725*100	18,6
6	АЗС «Оптан»	3575/77725*100	4,6
7	АЗС «PLUS»	5207/77725*100	6,7
8	АЗС «Finna»	2487/77725*100	3,2
	Итого	-	100

Графическое представление приведенных в таблице 4 данных приведено на рисунке 7.

Рисунок 7. Распределение долей наиболее крупных субъектов, осуществляющих розничную торговлю бензином марки АИ-92 во Владимирской области

Согласно представленным данным, наибольшую рыночную долю (37,2%) занимает вф ооо «лукойл-Волганефтепродукт», (винк: лукойл). Наименьшая рыночная доля (3,2%) принадлежит сети азс «Finna».

2.1.3. Определение рыночного потенциала хозяйствующего субъекта

При определении рыночного потенциала хозяйствующих субъектов розничного рынка бензина и дизельного топлива во Владимирской области используем структурный метод.

Структурный метод включает подсчет числа продавцов на данном товарном рынке и сравнение долей каждого. Эти доли и используются в качестве показателей рыночного потенциала: чем больше доля, тем больше потенциал.

Но для правильного применения такого критерия требуется тщательно учитывать различные условия:

- возможность и вероятность входа на рынок других продавцов, наличие товаров заменителей;

- степень взаимосвязанности производителей через взаимное владение собственностью,

- переплетение директоратов и др.

Характерные черты каждого из крупных представителей рынка бензина марки АИ-92 Владимирской области приведены в таблице 6.

Таблица 6 – Характеристика наиболее крупных субъектов, осуществляющих розничную торговлю бензином марки АИ-92 во Владимирской области

№	Наименование	Характеристика
1	ВФ ООО «ЛУКОЙЛ-Волганефтепродукт», (ВИНК: ЛУКОЙЛ)	реклама (рекламные щиты, постеры); дисконтные карты; услуги заправщиков; предложение клиентам дополнительных услуг
2	ВФ ООО «Татнефть-АЗС-Запад» (ВИНК: Татнефть)	дисконтные карты; отмечается высокое качество обслуживания клиентов
3	ООО «Техно-ойл» (ВИНК: ТНК-ВР)	реклама (рекламные щиты); дисконтные карты; услуги заправщиков

Продолжение табл. 6

4	АЗС «Газпромнефть» (ВИНК: Газпромнефть)	реклама (рекламные щиты, постеры); дисконтные карты; услуги заправщиков
5	АЗС «Владимир-ОПТОН»	дисконтные карты; услуги заправщиков, реклама (рекламные щиты)
6	АЗС «Оптан»	предложение клиентам дополнительных услуг
7	АЗС «PLUS»	бензин марки АИ-92 достаточно высокого качества; широкий спектр дополнительных сервисных услуг на автозаправках; дисконтные карты, реклама
8	АЗС «Finna»	широкий спектр дополнительных сервисных услуг на автозаправках; дисконтные карты, реклама, высокое качество обслуживания

Проведенный анализ рыночных долей, позволяет отметить больший рыночный потенциал у ВФ ООО «ЛУКОЙЛ-Волганефтепродукт» и сети АЗС «Владимир-ОПТОН».

Рыночный потенциал ВФ ООО «ЛУКОЙЛ-Волганефтепродукт» обусловлен ее вхождением в ВИНК, что позволяет вести более эффективную ценовую политику.

Кроме того, компания одной из первых вышла на рынок бензина Владимирской области, что позволило ей занять большую долю рынка бензина. Также на АЗС сети «Лукойл» высокое качество бензина марки АИ-92.

Преимущества сети АЗС «Владимир-ОПТОН» на настоящий момент – высокое качество бензина марки АИ-92.