II. Рынок доминирующей фирмы

1.Фирма как экономический субъект

В хозяйственной практике термин «фирма» используют для обозначения образований, ведущих коммерческую деятельность. Рассматривая фирму в таком аспекте, ее можно определить как хозяйственную единицу, обладающую обособленным имуществом и оформленными правилами, позволяющими ей осуществлять хозяйственную деятельность под свою имущественную ответственность. Фирма – сложное экономическое явление. Поэтому в экономической теории сложилось несколько концепций фирмы:

• Неоклассическая теория фирмы рассматривает ее как производственную (технологическую) единицу.

• Институциональная теория фирмы исходит из того, что фирма является сложной иерархической структурой, действующей в условиях рыночной неопределенности.

• Бихевиористская теория фирмы исходит из невозможности максимилизации какой-либо цели и концентрирует внимание на исследовании функционирования внутренних структур фирмы и проблем принятия решений.

Типология фирм может основываться на разных критериях – размере, особенностях организации, форме собственности, типе рыночного поведения. Определим типы фирм в зависимости от их рыночного поведения:

• Предпринимательская фирма. Обычным для нее является объединение функций управления и собственности и нацеленность на максимализацию прибыли.

• Капиталистическая фирма – это принадлежащее многим владельцам капитала образование, имеющее сложную организационную структуру.

• Самоуправляющаяся фирма представляет собою образование, принадлежащее коллективу работников.

• Государственная фирма обычно трактуется как фирма, принадлежащая государству.

• Директорская фирма. Такие фирмы характеризуются размытостью прав собственности и ориентированы на максимилизацию выгод, получаемых менеджерами.

2.Доминирующая фирма

ДОМИНИРУЮЩАЯ ФИРМА- это фирма, занимающая прочные лидирующие позиции на рынках. Лидерство фирмы может основываться на значительной экономии на масштабах производства, на обладании имеющими большое значение патентами или на законодательном ограничении доступа на рынок.

Доминирующая фирма может возникнуть на рынке при следующих условиях:

1. Если у фирмы есть преимущество в издержках – новейшая и эффективная технология. Концентрируется управленческий талант, опыт функционирования фирмы, и наилучший эффект масштаба.

2. Соответствующее качество продукта (внутреннее и внешнее)

Доминирование может быть как ценовое, так и в выпуске продукции. Для последней модели характерно, что задача доминирующей фирмы заключается в том, чтобы путём продуктовой дифференциации «переманить» потребителей фирм-аутсайдеров.

Примером такой модели может служить модель доминирующей фирмы Форхаймера. Здесь предполагается ситуация, когда одну активную фирму окружает определенное количество мелких производителей, продающих свою продукцию по ценам, равным предельным издержкам фирм-аутсайдеров.

Если на рынке отсутствует доминирующая фирма, то небольшие компании-аутсайдеры действуют в пределах конкурентного рыночного механизма, а цена устанавливается как равновесная (МС=АС=Рс).

Но, войдя на рынок, крупная фирма предпринимает попытку занять определенную долю на нем.

Форхаймер вводит следующие ограничения при построении модели

• Издержки доминирующей фирмы ниже, издержек фирм – аутсайдеров. Более того, последние примерно одинаковы;

• Количество фирм – аутсайдеров фиксировано;

• Аутсайдеры производят равное количество изделий;

• Доминирующая фирма знает спрос на продукцию;

• Фирмы – аутсайдеры ориентируются по цене на лидера

Когда доминирующая фирма входит на рынок, стратегия ее поведения может быть двоякой: либо она монопольно реализует продукцию, тогда цена устанавливается им, либо она остается доминирующей фирмой и сохраняет конкурентный сектор.