Тести бакалаврський іспит «Маркетинг»

1. Спеціалісти великого торговельного підприємства нама­гаються сформулювати місію підприємства з метою розробки стра­тегії маркетингу. Молодий спеціаліст пропонує спочатку опитати споживачів. Думка молодого спеціаліста не є правильною тому, що:

1. Місію підприємства визначає керівництво на основі комплексу маркетингових досліджень.

1. Місію підприємства пропонують спонсори.

2. Місію підприємства визначають державні установи при реєстрації підприємства.

3. Місію підприємства визначають на загальних зборах акціонери.

2. Концепція маркетингу:

1. Система зв'язків виробника і споживача товару.

2. Наукова система надання послуг.

3. Одержання взаємної вигоди суб'єктів маркетингу та клієнтури.

4. Усі відповіді правильні.

3. Торговельне підприємство доручило власному відділу марке­тингу визначити маркетингові ключові фактори успіху. У низці мар­кетингових чинників мають бути наведені:

1. Зручне розташування, привабливий фірмовий стиль, якісне ви­конання замовлень, оптимальний асортимент.

2. Оптимальна структура управління, гарантії сервісного обслугову­вання, високий рівень продуктивності праці.

3. Технологічні, виробничі, організаційні чинники, ширина та глиби­на асортименту.

4. Ефективна організаційна структура, вихід на нові сегменти, на­сиченість асортименту.

4. На думку керівника відділу маркетингу бюджет марке­тингу передбачає розподіл коштів за:

1. Складовими маркетингу, цільовими ринками та конкретними заходами.

2. Напрямами різних видів діяльності, цільовими сегментами, виконавцями.

3. Елементами діяльності відділу збуту та маркетингу.

4. Потребами стратегічних зон господарювання.

5. У процесі розробки бізнес-плану на підприємстві виникла дискусія щодо місця складових частин в його структурі. Правильною, на думку маркетолога, є відповідь:

1. Базовим для бізнес-плану є план маркетингу.

2. План виробництва є основною складовою бізнес-плану.

3. Найважливішою складовою бізнес-плану є фінансовий план.

4. Базовим для бізнес-плану є організаційний план.

6. Запропоновані Майклом Портером базові-конкурентні стратегії:

1. Усі відповіді правильні.

2. Концентрації, диференціації, лідерства за рахунок зменшення витрат.

3. Доповнення товару новими характеристиками, оновлення асор­тименту, покращання якості.

4. Інтенсивного зростання, інтеграції, розвитку ринку.

7. Фірма "Оранта" вирішила розробити бюджет маркетингу. Маркетологи запевняють керівництво фірми що це:

1. Сума коштів на маркетинг з розподілом за видами робіт.

2. Загальна сума коштів на маркетинг.

3. Розрахунок коштів на проведення рекламної кампанії.

4. Сума коштів на просування товарів.

8. Концепція соціально-етичного маркетингу вимагає від суб'єктів ринку узгодженості таких факторів:

1. Комерційних зусиль, заходів стимулювання та задоволення потреб споживачів.

2. Задоволення потреб соціуму та дотримання етичних норм.

3. Задоволення потреб споживачів, отримання прибутку та збе­реження добробуту суспільства.

4. Задоволення потреб держави та споживачів, отримання при­бутку.

9. Місткість ринку будь-якого товару може вимірюватися:

1. У грошових одиницях.

2. У натуральних одиницях.

3. Як у грошових, так і у натуральних одиницях.

4. Інший вимір.

10. Маркетинг слід розглядати як:

1. Засіб забезпечення ефективності торгівлі.

2. Інструмент підвищення ефективності та результативності сис­теми будь-якої сфери, пов'язаної з обслуговуванням людини, клієнта.

3. Комплекс результативних дій підприємства на ринку.

4. Знаряддя забезпечення ефективності сфери обміну.

11. Макромаркетинг - це:

1. Заходи маркетингу в національному масштабі, спрямовані на поліпшення якості життя людини та суспільства.

2. Засіб більш раціонального використання ресурсів країни.

3. Інструмент задоволення потреб людини на коротко- і довго­строкову перспективу.

4. Спосіб поліпшення якості товарів та послуг національних виробників.

12. Маркетингова концепція грунтується на таких засадах:

1. У рамках сегментів покупці надають перевагу тим фірмам, які пропонують кращі товари.

2. Спостереження за поведінкою споживачів.

3. Виготовленню товарів передують дослідження ринку, а покуп­ці можуть бути згруповані в окремі сегменти.

4. Виготовлення товарів здійснюється в обсягах, менших від сукупного попиту на ці товари.

13. Переваги маркетингової концепції:

1. Спочатку вивчаються запити ринку, а потім виготовляється товар.

2. Задоволення запитів покупців.

3. Намагання максимально задовольнити сьогоденні потреби споживачів.

4. Гарантія прибутку фірми.

14. Передумови запровадження соціальної концепції маркетингу:

1. Не завжди задоволення сьогоденної потреби людини збігається із задоволенням потреби на тривалий період життя.

Не завжди задоволення потреб людини збігається з інтересами суспільства.

3. Готовність фірми поступитися частиною сьогоденних при­бутків для виготовлення товарів, які б враховували довго­строкові цілі споживача, суспільства.

4. Усі відповіді правильні.

15. Концепцію маркетингу не можуть застосовувати:

1. Підприємства виробничої сфери, торгівлі, харчування, побуту, аудиторські фірми, банки, страхові та рекламні агентства.

2. Навчальні заклади та лікувальні установи, заклади культури, політичні партії та діячі, спортивні клуби, рок-групи.

3. У кожному з варіантів є підприємства, які не можуть засто­совувати концепцію маркетингу.

4. Адміністративні установи, обласні та районні органи вико­навчої влади.

16. Запровадження концепції маркетингу необхідне та ефек­тивне за умов:

1. Узгодження експорту та імпорту країни з внутрішнім ринком, наявності сировинних та виробничих резервів.

2. Ринку покупця, дійової системи захисту прав споживачів, га­рантії "свободи" на підприємстві та його межами.

3. Монополії виробника, ринку продавця.

4. Усі відповіді правильні.

17. На ринку безалкогольних напоїв, насиченому останнім часом напоями виробництва зарубіжних компаній (Оранжес, Ківі, Кока-Кола, Пепсі та ін.), спостерігається скорочення попиту на напої виробництва вітчизняних фірм. Завданнями фірми щодо пожвавлення попиту повинні стати:

1. Контрмаркетинг.

2. Синхромаркетинг.

3. Маркетинг, який стимулює.

4. Відновлювальний, або ремаркетинг.

18. Попит на морозиво "Пломбір у шоколаді" повільно знижується. Фірма запізнюється з пропозицією щодо нових видів морозива. Необхідно підтримати попит. Інструментарій якого типу маркетингу слід застосувати?

1. Відновлювальний або ремаркетинг,

2. Підтримувальний маркетинг.

3. У цьому переліку не передбачений тип маркетингу, яким слід

було б скористатися.

4. Заходи загального маркетингу.

19. Для якої із таких ситуацій на ринку товарів та послуг можна запропонувати синхромаркетинг?

1. На ринку молока спостерігається надмірний попит на молоко підвищеної жирності.

2. Наявна кількість місць у кінотеатрах міста не дає змоги задовольнити всіх бажаючих відвідувати сеанси у вечірній час.

3. На ринку тютюнових виробів існує стабільна тенденція зростання попиту на тютюнові вироби серед молоді та юнацтва.

4. На ринку овочів попит значно перевищує пропозицію цього товару.

20. Які із зазначених чинників можуть спонукати або навіть остаточно переконати керівництво запровадити маркетинг на підприємстві?