Содержание и структура практики

6. Структура практики

Общая трудоемкость учебной практики у студентов 2 курса по направлению «Реклама и связи с общественностью» составляет 5 зачетных единиц, 180 часов.

Таблица 2. Этапы прохождения учебной практики

№	Этапы практики	Виды работы, на практике включая самостоятельную работу студентов и трудоемкость (в часах)		Формы текущего контроля
		Вид деятельности	Кол-во часов
1	Подготовительный	Подготовительные работы, включающие подбор компании (учреждения) для проведения практики, ознакомление со сроками организации практики, обязанностями сторон, определение направлений практической деятельности студента, ознакомление с обязательным пакетом документов и формами отчетности по практике.	4	Текущий контроль руководителя практики и выпускающей кафедры
2	Учебно-производственный	Выполнение практических заданий по месту прохождения практики.	82	Текущий контроль руководителя практики и руководителя практики от организации.
3	Исследовательский	Сбор и анализ данных для подготовки отчета по практике, составление аналитического отчета по практике.	82	Текущий контроль руководителя практики.
4	Заключительный	Обработка и обобщение полученных в ходе практической деятельности результатов, сбор итоговой документации по практике, подготовка и составление отчета. Публичная защита отчета по практике.	12	Итоговый контроль со стороны руководителя практики и, руководителя практики от организации и выпускающей кафедры в форме зачета.

7. Содержание учебной практики

Содержание производственной практики направлено на обеспечение непрерывности и последовательности овладения студентом профессиональной деятельностью в соответствии с требованиями к уровню подготовки выпускника. Производственная практика предназначена для общей ориентации студентов в реальных условиях деятельности по выбранной специальности.

Тематика выполняемых студентами заданий по производственной практике тесно связана с освоением дидактических единиц соответствующих учебных дисциплин профессионального цикла, предусмотренных государственным образовательным стандартом высшего профессионального образования и рабочими программами: «основы рекламы и PR», «теория и практика массовой информации», «интегрированные маркетинговые коммуникации», «современные интернет-технологии».

В рамках дисциплины «основы рекламы и PR» на 2 курсе обучения студенты проходят практику в рекламных и PR-агентствах (отделах) и осваивают одно из следующих направлений на выбор:

• менеджер по рекламе;

• менеджер по связям с общественностью.

Предполагаемыми должностями стажера в агентстве (отделе) по направлению «менеджер по рекламе» могут быть ассистент менеджера по рекламе, ассистент рекламного отдела, помощник дизайнера, помощник аккаунт-менеджера (account-manager) и т.п.

Студентом совместно по согласованию с научным руководителем практики может быть выбрано сочетание отдельных пунктов из разных видов указанной ниже деятельности:

• участие в заполнении клиентского брифа для рекламного агентства (или технического задания для рекламного агентства);

• участие в разработке и организации рекламной кампании по отдельным видам продукции предприятия;

• участие в проведении исследований рекламной активности конкурентов и в сборе другой дополнительной вторичной рекламной информации согласно поставленным целям и задачам;

• участие в разработке стратегии рекламной кампании;

• участие в проведении рекламной кампании на выставке;

• участие в сопровождении информационной части Интернет-сайта компании;

• участие в разработке рекламных текстов, плакатов, проспектов, каталогов, буклетов и других рекламных материалов;

• участие в промо-акциях компании в качестве промоутера;

• участие в организации и проведении исследований покупательского поведения и отношения к рекламируемым продуктам компании;

• участие на этапе контроля над созданием рекламного продукта;

• участие на этапе анализа результатов тестирования рекламного продукта и в контроле финансовой эффективности рекламной кампании.

Предполагаемыми должностями стажера в агентстве (отделе) по направлению «менеджер по PR» могут быть «помощник специалиста по PR», «ассистент менеджера по связям с общественностью». Студентом совместно по согласованию с научным руководителем практики может быть выбрано сочетание отдельных пунктов из разных видов указанной ниже деятельности:

• участие в организации пресс-конференций и других специальных мероприятий для СМИ;

• освоение навыков написания пресс-релизов и подготовки других PR-материалов для СМИ;

• помощь в организации выставочного мероприятия для компании, подготовка материалов для пресс-службы выставки, участие в обслуживании выставочного стенда компании;

• участие в организации презентаций фирмы и её продукции;

• участие в написании черновых вариантов речей для руководства компании и организации интервью руководителей и другие виды контактов с общественностью;

• участие в разработке корпоративного сайта компании в Интернет и обновлении информации на сайте;

• ознакомление с методами планирования и организации PR и информационных кампаний;

• участие в составлении и заключении договоров (контрактов) об информационном обеспечении программ и мероприятий со СМИ;

• участие в формировании информационно-рекламной стратегии деятельности организации в соответствии с общими приоритетами политики организации и перспективами ее развития;

• участие в организации и поддержании постоянных контактов с информационными, рекламными, консалтинговыми агентствами, издательствами, государственными и общественными структурами в зависимости от целей и задач предприятия;

В рамках дисциплины «теория и практика массовой информации» на 2 курсе обучения студенты проходят практику в качестве работников любого из видов СМИ, либо отделе по взаимодействию со СМИ. Предполагаемыми должностями стажера в СМИ могут быть «журналист», «копирайтер», «специалист по работе со СМИ», «специалист по продвижению СМИ», «менеджер по продажам рекламных площадей» и т.п. Студентом совместно по согласованию с научным руководителем практики может быть выбрано сочетание отдельных пунктов из разных видов указанной ниже деятельности:

• участие в продвижение издания на рынке СМИ

• участие в ведении переговоров и привлечении ключевых компаний к проведению рекламных кампаний и проектов в СМИ;

• участие в подготовке рекламно-информационных материалов для отдела продаж рекламы;

• продажа рекламных площадей в СМИ;

• помощь в подготовке к участию СМИ на специализированных выставках;

• подготовка и проведение PR-мероприятий, спецпроектов для СМИ (круглые столы, интервью, ведение рубрик и т. д.);

• участие в исследовании по анализу динамики рынка СМИ;

• ведение клиентской базы СМИ и для конкретного издания;

• участие в организации и поддержании постоянных контактов с информационными, рекламными, консалтинговыми агентствами, коммерческими компаниями, государственными и общественными организациями;

• написание, редактирование, верстка журналистских материалов

В рамках дисциплины «интегрированные маркетинговые коммуникации» на 2 курсе обучения студенты проходят практику в рекламных и PR-агентствах (отделах), на предприятиях.

Предполагаемыми должностями практиканта в агентстве (отделе) по направлению по данному направлению могут быть ассистент менеджера по рекламе, ассистент рекламного отдела, помощник дизайнера, помощник аккаунт-менеджера (account-manager) и т.п. Студентом совместно по согласованию с научным руководителем практики может быть выбрано сочетание отдельных пунктов из разных видов указанной ниже деятельности:

• участие в проведении рекламной и PR-кампании;

• организации и поддержании постоянных контактов с информационными, рекламными, консалтинговыми агентствами, коммерческими компаниями, государственными и общественными организациями;

• помощь в осуществлении презентационных и выставочных мероприятий, конкурсов и смотров;

• участие в формировании информационно-рекламной стратегии деятельности организации в соответствии с общими приоритетами политики организации и перспективами ее развития;

В рамках дисциплины «современные интернет-технологии» на 2 курсе обучения студенты проходят практику в рекламных и PR-агентствах (отделах), агентствах digital-marketing, специализированных агентствах по интернет-продвижению, интернет-компаниях. Предполагаемыми должностями практиканта в агентстве (отделе) по направлению по данному направлению могут быть ассистент контент-менеджер, копирайтер, ассистент менеджера по продвижению в интернете, интернет-маркетолог, администратор сайта, помощник специалиста по рекламе в интернете. Студентом совместно по согласованию с научным руководителем практики может быть выбрано сочетание отдельных пунктов из разных видов указанной ниже деятельности:

• участие в информационном наполнении и продвижении ресурсов интернет;

• организация коммуникаций в социальных сетях;

• проведение репутационного аудита в интернете;

• размещение и оценка эффективности рекламных коммуникаций в интернете;

• проведение мониторинга упоминаний компании в интернете.