Оглавление

Введение 3

1. Характеристика деятельности производственного предприятия «Полет» 5

1.1. Общие сведения 5

1.2. Организационная структура 6

1.3. Динамика основных технико-экономических показателей за 2006-2008 гг. 7

1.4. Характеристика маркетинговой и рекламной деятельности 9

2. Анализ деятельности производственного предприятия «Полет» и полиграфического рекламного сопровождения аналогичной продукции предприятий-конкурентов 12

2.1. Анализ маркетинговой и рекламной деятельности предприятия 12

2.2. Сегментирование рынка потребителей продукции производственного предприятия «Полет» 14

2.3. Мотивационный анализ потребителей продукции предприятия 16

2.4. Анализ конкурентной среды предприятия 18

2.5. Сравнительный анализ полиграфической рекламы продуктов-аналогов 20

2.6. SWOT-анализ деятельности предприятия «Полет» 22

3. Разработка концепции полиграфических рекламных продуктов 24

3.1. Позиционирование предприятия 24

3.2. Разработка концепции рекламы 26

3.2. Выбор и обоснование перечня полиграфических рекламных продуктов 28

3.4. Разработка формы и содержания рекламного продукта 32

4. Технология производства полиграфического рекламного продукта 35

4.1. Описание параметров рекламного продукта 35

4.2. Обзор особенностей полиграфических технологи и их возможностей 36

4.3. Выбор технологий изготовления рекламных продуктов 38

4.4. Технологический процесс изготовления рекламного продукта 39

Заключение 41

Список использованных источников 42

Приложение А. Рекламные продукты предприятия 43

Приложение Б. Макеты новых полиграфических рекламных продуктов 44