Объем и содержание работы
Общие положения
Дипломная работа включает в себя пояснительную записку компьютерного текста объемом 60-100 страниц и иллюстративно-графическую часть.
Пояснительная записка
Представляет собой совокупность текстового и иллюстрационного материалов, отражающих содержание выполненной работы, и включает следующие составляющие (в скобках указано рекомендуемое количество страниц):
титульный лист (1);
оглавление (1-2);
введение (1-2);
основная часть (55-95);
заключение (1-2);
список использованной литературы (1-2);
приложения (до 10)
Титульный лист. Руководителя дипломной работы необходимо называть с указанием ученого звания (профессор, доцент). На «Титульном листе» ставят свои подписи ее автор и руководитель работы. Работу к защите допускает руководитель, о чем свидетельствует его соответствующее резюме на «Титульном листе». Номер страницы на «Титульном листе» не отображается. Пример оформления «Титульного листа» приведен в приложении А.
Оглавление. Включает (ГОСТ 2.105, ГОСТ 7.32) наименование всех разделов и подразделов с указанием номеров страниц, на которых размещается начало материала, раздела, подраздела. Наименования, включенные в «Оглавление», записываются строчными буквами, за исключением первой, прописной (заглавной). Слово «Оглавление» записывается в виде заголовка (симметрично тексту). Рубрики в «Оглавления» должны быть точной копией рубрик в тексте.
Взаиморасположение рубрик должно правильно отражать их соподчиненность в тексте (должен быть отступ в каждой нисходящей ступени рубрик от левого края текста). Переносы в тексте «Оглавления» не допускаются. Номера страниц на «Оглавлении» не отображаются. Пример оформления «Оглавления» приведен в приложении Б.
Введение. Во введении осуществляется постановка проблемы, обосновывается актуальность выбранной темы дипломной работы на основе необходимости разработки и производства рекламного продукта. Обозначается цель и задачи работы.
Начиная с «Введения» и далее, включая приложения, производится отображение номеров страниц.
Основная часть. Предполагает следующую структуру (в скобках указано рекомендуемое соотношение между объемами структурных составляющих основной части дипломной работы в процентах):
аналитический раздел (25-30%);
проектный раздел (25-30%);
практический раздел (25-30%);
экономический раздел (5-10%);
правовой раздел (5-10%).
Дипломные работы, связанные с научными исследованиями в области рекламы и маркетинга, могут иметь иную структуру «Основной части», которая согласовывается индивидуально.
Каждая структурная составляющая «Основной части» должна быть озаглавлена. Заглавия должны отражать логику дипломной работы, представляющую собой движение от описания рекламируемого предприятия, товара или услуги, через анализ основных параметров его деятельности к позиционированию и к концепции разрабатываемой рекламы. Далее, после выбора средств распределения рекламного сообщения, – к решению поставленной проблемы – разработке, в т.ч. технологической, рекламного продукта.
Описательный раздел содержит основную информацию о характеристиках объекта, рекламе которого посвящена дипломная работа. На основании информации, собранной из различных источников (рекламные разработки, публикации о компании, рекламные материалы, данные исследований, материалы конкурентов, личные впечатления), составляется перечень основных характеристик объекта.
Аналитический раздел представляет собой анализ результатов производственно-хозяйственной и рекламной (маркетинговой) деятельности объекта. Аналитический раздел включает в себя следующие подразделы:
сегментация потребителей, определение и описание целевой аудитории;
мотивационный анализ;
ситуационный анализ.
На основании проведенного анализа в дальнейшем принимаются решения по позиционированию компании, товара или услуги, разработке рекламной стратегии.
Проектный раздел является ключевым в дипломной работе. В этом разделе результаты исследований, проведенных аналитическом разделе, воплощаются в предложения и конкретный рекламный продукт. Завершается процесс выбора решений из альтернативных и выполняется их детализация. Предлагается стратегия позиционирования товара/услуги для каждой целевой аудитории. Разрабатывается стратегия рекламы и рекламная идея. Обосновывается выбор структуры, состава и содержания рекламного продукта, а также порядок его формальной и фактической адаптации. Количество, содержание и наименование подразделов данного раздела определяются спецификой конкретной дипломной работы. Рекомендуется придерживаться следующей структуры:
позиционирование товара/услуги;
концепция рекламы (стратегия, идея рекламного сообщения);
выбор рекламоносителей (с обоснованием);
проектирование рекламного продукта (дизайн/конструкция/раскадровка).
Итогом выполнения проектного раздела дипломной работы, по сути, является техническое задание дизайнеру, фотографу (рекламная полиграфия), оператору (аудио, видео-реклама) или конструктору, технологу (наружная реклама) на изготовление выбранного рекламного продукта.
Технологический раздел содержит информацию, необходимую для обоснованного выбора технологии изготовления рекламного продукта для выбранного рекламоносителя, и описание технологии его изготовления. При написании технологического раздела рекомендуется использовать следующую структуру:
описание рекламного продукта (тираж, цветность и т.п.)
выбор технологии изготовления (возможные варианты изготовления, их особенности, преимущества и недостатки, обоснование выбора)
описание технологии изготовления (используемые материалы, инструмент, последовательность выполнения технологических переходов)
Информация, представленная в технологическом разделе дипломной работы должна показать насколько студент владеет современными материалами и технологиями изготовления рекламного продукта, разбирается в их особенностях и областях применения.
Заключение. В заключении перечисляются задачи, решенные в дипломной работе, излагаются основные выводы и результаты, полученные в каждом разделе.
Список использованной литературы. Содержит литературные источники, использованные автором при разработке текстовой части дипломной работы. В «Списке» источники располагаются в порядке их упоминания в тексте (ГОСТ 7.1). При выборе основных литературных источников следует исходить из направления и предмета дипломной работы.
Приложения. Содержат вспомогательные материалы (промежуточные расчеты, таблицы вспомогательных данных, тексты документов).
Иллюстративно-графическая часть
Иллюстративно-графическая часть визуально отражает результаты дипломной работы. В своем составе может содержать сам рекламный продукт или его макет, информацию на электронных носителях.