3. Виды маркетинга.

В зависимости от цели той или иной деятельности различают коммерческий и некоммерческий маркетинг.

Коммерческий маркетинг осуществляется с целью получения прибыли. Его часто называют маркетингом прибыльных организаций.

Некоммерческий маркетинг – это маркетинг неприбыльных организаций (органы государственного управления, общественные, политические организации и т.д.).

Виды коммерческого маркетинга:

В соответствии с предложенной классификацией, предложенной Х. Мефферт, в зависимости от сферы применения выделяют потребительский, промышленный, инвестиционный маркетинг, а также маркетинг услуг.

По территориальному охвату рынка различают маркетинг национальный (применяемый в пределах одной страны) и международный (осуществляемый за пределами национальных границ страны).

В зависимости от объекта различают:

• Маркетинг товаров и услуг, объектами которого выступают определенные виды товаров и услуг, а также деятельность предприятий различной специализации; в этой связи можно отметить маркетинг потребительских товаров, маркетинг товаров производственного назначения, банковский маркетинг, страховой маркетинг, маркетинг в туризме и т.д.

• Маркетинг территорий или территориальный маркетинг, где объектами могут выступать зоны хозяйственной деятельности (земельные участки, производственные площади и т.д.), места отдыха, а также экономические территории (города, регионы, страны в целом); он осуществляется с целью создания и поддержания, во-первых, престижа территории в целом, а, во-вторых, привлекательного образа сосредоточенных на территории природных, материально-технических, финансовых, трудовых, организационных, социальных и других ресурсов и возможностей для реализации и воспроизводства.

• Маркетинг организаций, объектами которого являются группы фирм, предприятия, общественные организации, политические партии и т.д., осуществляющие маркетинговую деятельность с целью создания и поддержания своего благоприятного имиджа.

• Персональный маркетинг, объект которого, отдельная личность; этот вид маркетинга в целях повышения своей популярности и расширения бизнеса используют политические деятели, артисты, врачи, спортсмены, адвокаты, бизнесмены и т.д.

• Маркетинг идей, где объектом является какое либо нововведение (изобретение, проект, программа, ноу-хау и т.д.)

Состояние спроса также может быть основой классификации видов маркетинга. Различают следующие виды:

• Конверсионный, применяется в случае негативного спроса на товар - задачей является изменение отрицательного отношения потребителя к данному товару на положительное.

• Развивающий, используемый в условиях скрытого, потенциального спроса (например, спрос на более экономичные автомобили) – роль маркетинга заключается в оценке размеров потенциального рынка и положении товаров, способных превратить потенциальный спрос в реальный.

• Стимулирующий, направленный на повышение спроса, когда он находится на недостаточно высоком уровне.

• Ремаркетинг, заключающийся в восстановлении спроса в случае его падения.

• Синхромаркетинг, применяемый, когда спрос подвержен колебаниям и необходимо применять меры по его стабилизации – это бывает, например, при торговле товарами сезонного назначения.

• Поддерживающий, направленный на предотвращение снижения уровня спроса в связи с изменением предпочтений потребителей и усилением конкуренции.

• Демаркетинг, используемый в условиях чрезмерного спроса; его задачей является изыскание путей временного или постоянного снижения спроса в целях ликвидации отрицательных рыночных явлений ( в частности спекуляции).

• Противодействующий, необходимость в котором возникает, когда спрос носит антигуманный, антисоциальный характер и требуется убеждение людей в отказе от потребления вредных продуктов (например табачных изделий) путем ограничения их доступности в сочетании с дискредитирующей информацией.