5. Монополистическая конкуренция

Монополистическая конкуренция осуществляется тогда, когда много продавцов конкурируют, чтобы продавать дифференцированный продукт на рынке, где возможно появление новых продавцов.

Основные черты:

1. Товар каждой фирмы является несовершенным заменителем товара, реализуемого другими фирмами.

Например, зубная паста.

2. На рынке существует относительно большое число продавцов, каждый из которых удовлетворяет небольшую, но не микроскопическую долю рыночного спроса.

3. Продавец на рынке не считается с реакцией своих соперников, когда выбирает какую устанавливать цену на свой товар. Это связано с тем, что эффект от изменения рыночного положения фирмы распределяется на множество фирм.

4. На рынке есть условия для свободного входа и выхода из отрасли.

Сходство с совершенной конкуренцией:

- много продавцов и покупателей,

- свобода входа и выхода,

- невозможность значительно влиять на цену.

Различия:

- дифференцированный продукт.

Размер монополистической власти зависит от успеха в дифференциации своего продукта по сравнению с продуктом других фирм.

Отличие от монополии:

- монополистическая власть ограничена, так как потребители могут отказаться от товара данной фирмы, если она значительно увеличит цену.

2. Неценовая конкуренция, ее основные методы.

Проблема: дифференциация продукта как источник монополистической власти.

Дифференциация является методом приспособления продукта к потребительскому спросу и расширения объема выпуска. С разнообразием производимой фирмами продукции связана неценовая конкуренция, которая происходит по параметру потребительских характеристик товара.

Методы неценовой конкуренции:

1. Дифференциация продукта: в любой момент времени потребителю будет предоставлен широкий ряд типов, стилей, моделей и степени качества данного продукта.

Направления дифференциации:

 различия по качественным характеристикам, например, качество изображения, бесперебойная работа телевизора;

 услуги и условия, связанные с продажей продукта, например, срок гарантий, доставка;

 стимулирование сбыта и упаковка, например, скидки, реклама;

 размещение и доступность, например, фирменные магазины, сеть магазинов.

2. Совершенствование продукции - улучшение продукта, его свойств вследствие нововведений.

Например, новый кинескоп, возможности приема сигнала.

Фирма при этом придерживается стратегии постоянной смены моделей, характеризующихся какими-либо новыми свойствами. "Запланированный моральный износ", когда потребитель меняет устаревшую, но хорошо работающую модель - на новую.

3. Реклама и другие виды продвижения товара.

Реклама приспосабливает потребительский спрос к продукту. Она влияет на спрос, чтобы фирма имела больший объем сбыта продукции по максимальной цене.

В краткосрочном периоде реклама увеличивает экономическую прибыль фирмы, так как увеличивают спрос на продукт фирмы.

В долговременном периоде реклама и связанный с ней рост экономической прибыли привлекает новых производителей, происходит снижение экономической прибыли.

Существует две точки зрения на рекламу:

Доводы в пользу рекламы:

1. Реклама предоставляет информацию, которая позволяет потребителю делать выбор.

2. Расходы на рекламу поддерживают национальные СМИ.

3. Реклама стимулирует изменение продукта.

4. Реклама расширяет производство, позволяет извлечь эффект масштаба, снижает избыточные мощности.

5. Реклама поддерживает конкуренцию.

6. Реклама стимулирует высокий потребительский спрос и положительно влияет на занятость населения.

Доводы против рекламы:

1. Цель рекламы не информация, а убеждение потребителей (может вводить в заблуждение).

2. Расходы на рекламу являются непроизводительными.

3. В связи с рекламой возникают отрицательные внешние эффекты (увеличивается потребление пива, табака).

4. Тенденция к самонейтрализации рекламы, например, реклама разных марок пива.

5. Реклама способствует росту монополии.

6. Реклама не оказывает существенного влияния на занятость.

Эмпирические исследования не подтверждают ни одну из точек зрения. Их данные противоречивы.

Условие равновесия отрасли с монополистической конкуренцией показывает, что она менее эффективнапо сравнению с конкурентной отрасли:

1. Устанавливаются более высокие цены, которые снижают благосостояние потребителей.

2. Не достигается производственная эффективность, так как средние издержки не минимальны. Это связано с наличием избыточных мощностей, возникающих в результате непрекращающегося процесса инноваций и дифференциации продукта, привлекающий в отрасль новые капиталы. Избыточные мощности - плата за дифференциацию продукта.

3. В отрасли монополистической конкуренции существуют высокие издержки, которые несут фирмы тогда, когда стремятся убедить потребителей в том, что их товар отличается от товара соперников.

В конечном счете, признается, что экономическая неэффективность монополистической конкуренции не является социально нежелательной:

 монополистическая власть невелика;

 отрасль производит широкий ассортимент продукции.