З адачі
Задача 1. Визначити ціну нового товару параметричним методом, якщо відомо, що середньозважений параметричний індекс базового виробу складає 76,95, а нового – 77,75; ціна базового товару становить 740 грн.
РІШЕННЯ
грн.
Задача 2. Підприємство планує виробництво і продаж продукції. При цьому:
змінні витрати (ЗВ) – 25 грн./од.;
постійні витрати (ПВ) – 20 000 грн.;
інвестиційний капітал (Кінв) – 40 000 грн.
Прогноз продажу (К):
песимістичний – 2 000 од.;
найбільш ймовірний – 5 000 од.;
оптимістичний – 10 000 од.
Яка ціна забезпечить рентабельність на рівні 15%?
РІШЕННЯ
Цільова ціна, яка забезпечить віддачу інвестованого капіталу на рівні 15%:
У разі:
а) песимістичного прогнозу:
грн./од.
б) найбільш імовірного прогнозу:
грн./од.
в) оптимістичного прогнозу:
грн./од.
Таким чином, ціни одиниці продукції з орієнтацією на цільовий прибуток перебувають у діапазоні 28÷38 грн.
Задача 3. Підприємство продає обладнання за ціною 4867 тис. грн., маючи повні витрати виробництва 3650 тис. грн. і середній прибуток 1217 тис. грн. на один виріб. Коефіцієнт прибутковості (частка прибутку в ціні) складає 25%.
Під впливом інфляції як у поточному, так і у наступному році витрати на виробництво зростають (табл.1) і підприємство приймає рішення про встановлення нової ціни. При цьому у нього є дві мети.
Таблиця 1
Розрахунок збільшення витрат на один виріб
Показники |
Попередній рік |
Поточний рік |
Наступний рік (прогноз) |
||
сума, тис. грн. |
приріст витрат, % |
сума, тис. грн. |
сума, тис. грн. |
приріст витрат, % |
|
Прямі витрати на матеріали |
15 |
3 |
1200 |
96 |
8 |
Прямі витрати на робочу силу |
40 |
10 |
600 |
66 |
11 |
Транспортні витрати |
0 |
0 |
300 |
90 |
30 |
Прямі витрати разом |
55 |
5 |
2100 |
252 |
12 |
Опосередковані витрати |
0 |
0 |
1550 |
0 |
0 |
Повні витрати |
3500 |
5 |
3650 |
252 |
6,9 |
Мінімальна мета –досягнення такого рівня цін, який би покрив очікуваний зростання витрат. Максимальна мета –встановлення рівня ціни, при якому поточний коефіцієнт прибутковості складав би 25%.
Розрахувати нову ціну. Зробити висновок.
РІШЕННЯ
Для повного відшкодування витрат виробництва і досягнення попередньої суми прибутку на одиницю товару підприємство повинно підвищити ціну на 252 тис. грн., тобто на очікуваний рівень витрат. Ціна в такому випадку буде дорівнювати 5119 тис. грн., тобто збільшиться на 5,2%, при цьому коефіцієнт прибутковості складе 23,8%. Однак, щоб досягти поточного коефіцієнта прибутковості (25%), ціна повинна збільшитися на 936 грн. або на 6,9% (табл.2).
Таблиця 2
Розрахунок ціни
Показники |
Поточний рік |
Розрахунок ціни з урахуванням |
|
відшкодування витрат і збереження прибутку |
відшкодування коефіцієнта прибутковості |
||
Ціна, тис. грн. |
4867 |
5119 |
5203 |
Повні витрати, тис. грн. |
3650 |
3902 |
3902 |
Прибуток, тис. грн. |
1217 |
1217 |
1301 |
Коефіцієнт прибутковості, %. |
25,0 |
23,8 |
25,0 |
Висновок: ціноутворення, яке спрямоване на покриття витрат (252 тис.грн.), не може бути ефективною стратегією на довгий час. Прибуток на одиницю товару залишиться на тому ж рівні, не дивлячись на зростаючі прибутки від продажу. Залишати прибуток на одиницю товару на рівні поточного року в умовах інфляції – політика недалекоглядна.