1.2 Обзор pr публикаций крупного бизнеса в Российской Федерации

Изучив и проанализировав определенное количество PR-публикаций, связанных с деятельностью PR в крупном российском бизнесе, можно сделать следующие выводы:

• крупные компании имеют достаточные средства, чтобы существенно поддерживать работу PR;

• репутация в современных реалиях во многом формирует успех ведения бизнеса;

• вложения в PR – деятельность должны быть оправданными и приносить максимум положительного результата от проделанной работы, так как крупные компании дорожат своей репутацией;

• PR имеет цветную палитру и другие разновидности в бизнесе.

PR − это формирование общественного мнения о компании, товарах или услугах у целевой аудитории. Он играет все более важную роль для успешного развития бизнеса в самых различных отраслях. Каждое более или менее крупное предприятие имеет в своем штате PR-отдел, и на который выделяется существенная часть бюджета компании, потому что грамотный руководитель прекрасно понимает, что без качественно проведенной PR-кампании не может быть успешно реализован ни один коммерческий проект.⁵

Все нынешние коммерческие предприятия пребывают в тесном процессе взаимодействия со средствами массовой информации, обществом, заказчиками, поставщиками. Кроме этого, коммерческая деятельность вовлечена во взаимоотношения с политикой. В связи с этим, перед связями с общественностью в бизнесе  стоят многообразные задачи и основными из них являются: улучшение отношения общественности к корпорации; отражение отношения корпорации к личности в масштабах всего общества; осветление корпорации, как компании, которая заслуживает доверия; разъяснение, что организация желает привести общество к положительным переменам.

Хотелось бы отметить, что PR наиболее часто и широко применяется в крупных корпорациях. Это, прежде всего, связано с тем, что крупный бизнес просто обязан иметь отношения с влиятельными общественными группами и властями, при этом он должен быстро приспосабливаться к постоянно усложняющейся и динамичной окружающей среде. Кроме этого, крупные корпорации имеют достаточные средства, чтобы существенно поддержать работу PR. Однако такие организации не пойдут на риск и будут вкладывать в PR только тогда, когда убедятся, что их вложения принесут положительный результат, так как они не могут рисковать своей репутацией даже в мелочах.

На риск по применению нетрадиционных и непроверенных форм коммуникационного менеджмента могут пойти лишь небольшие и средние компании.

Несмотря на методы PR, каждая компания ставит перед собой основную цель – добиться доверия к своим действиям со стороны общественности. В этом им необходимо помнить, что в понимании большинства людей бизнесмен – это человек, который обеспокоен только заработком денег для себя, а остальные его не интересуют. И с этим, довольно распространенным понятием, необходимо особо настойчиво бороться корпоративным PR. Единственным решением данной задачи является преподнесение корпоративной организации, как заботящейся организации о будущем своей деятельности и об общественной жизни в целом.⁶

PR в бизнесе – это технологии рекламного характера, которые при правильном применении позволяют повысить эффективность работы и соответственно прибыльность. Именно такие технологии на сегодняшней день востребованы, так как являются наиболее эффективным и результативным способом реализовывать товары и услуги. При этом высокий процент продаж и даже относительно высокая стоимость не зависят от уровня конкуренции и обильного ассортимента этого сектора.

PR-технологии могут быть различными как по целям, так и по методикам, которые используются для их достижения. Но основная функция PR-специалистов, а вернее основная и единственная – это внедрить определенные ценности в конкретной социальной группе, предоставляя информацию о продукте, либо услуге в том виде, который наиболее предпочтителен для достижения поставленных целей.⁷