2.3 Анализ маркетинга выявление проблем

Выставка как инструмент маркетинга это всегда ставка на развитие имиджа и заявка на новый уровень. Участие в выставке – это заявка на определенный статус, готовность работать серьезно, профессионально.

Общая ситуация на рынке рекламного производства сейчас выглядит следующим образом:

- Резкий рост рекламных агентств без производства

- Увеличение доли рекламных производств в регионах, и их работа с центральными потребителями, благодаря развитию региональных перевозок и прямых поставок из Китая.

- Снижение доли наружной рекламы в пользу индор-сегмента, ивент-акций, эмбиент-медиа и работы на выставках.

Все это повышает внутреннюю конкуренцию и ужесточает требования к работе производственных компаний.

Относительно этих тенденций в работе «РПК Все для рекламы» можно выявить следующие проблемы:

- Недостаточная оснащенность производства, требующая контактов с субподрядчиками для осуществления полного комплекса услуг.

- Отсутствие учета клиентов и воронки продаж не позволяют выявить эффективность рекламы, которой компания пользуется в настоящий момент.

- Продвижение компании малобюджетными способами дают точечный, довольно слабый поток новых клиентов, который движется волнообразно и не дает стабильного спроса.

На данный момент для решения этих проблем предприняты следующие действия:

- Разработан яркий фирменный стиль и рекламные носители

- Выбрана компания для продвижения сайта и рекламы в сети интернет

- Разработан медиаплан, включающий в себя районную рекламу, директ-маркетинг, участие в выставке «Дизайн и реклама»

- Создана программа анализа клиентской базы и ее обновления, приема и контроля заказов, анализа продаж.

С помощью участия в выставке руководство компании надеется:

- Увеличить количество заинтересованных корпоративных клиентов

- Сформировать позитивное мнение о компании, повысить ее рейтинг в глазах потенциальных клиентов.

- Заключить выгодные сделки с заинтересованными клиентами.

- Занять позицию серьезного и профессионального партнера.

Для реализации этих целей необходимо:

- Сформировать концепцию рекламных материалов для выставки

- Организовать проведение рекламной кампании перед выставкой и освещение самой выставки.

- Разработать программу общения с потенциальными клиентами

Участие в выставке в сочетании с другими задачами маркетинга включенными в медаиплан подчеркнет статус РПК «Все для рекламы» как серьезной и надежной компании.

3. Разработка рекламно-информационного обеспечения участия фирмы ООО «РПК Все для рекламы» в выставке «Дизайн и реклама 2013

3.1 Предварительная рекламная кампания

3.2 Визуальный макет стенда

3.3 Рекламно-полиграфическая и сувенирная продукция

3.4 Разработка рекомендаций по поведению сотрудников на стенде

3.5 Разработка программы PR и event мероприятий

3.6 PR освещение участия в выставке, подведение итогов