Глава 2. Маркетинговое исследование рынка платных медицинских услуг ооо «мц «прайм роуз»

2.1. Организационно-экономическая характеристика ооо «мц «прайм роуз»

Общество с ограниченной ответственностью «Медицинский центр «ПРАЙМ РОУЗ» является юридическим лицом и руководствуется в своей деятельности Гражданским кодексом Российской Федерации, Федеральным законом «Об обществах с ограниченной ответственностью».

Полное фирменное наименование общества на русском языке: общество с ограниченной ответственностью ООО «Медицинский центр «ПРАЙМ РОУЗ», сокращенное наименование: ООО «МЦ «ПРАЙМ РОУЗ».

Основной целью создания общества является осуществление коммерческой деятельности для извлечения прибыли.

Предметом деятельности общества является:

врачебная практика;

деятельность лечебных учреждений;

рентгеновские методы исследования;

МРТ-диагностика;

КТ-диагностика;

УЗИ-диагностика;

лечение и профилактика различных органов и систем;

оказание платных медицинских услуг;

иные виды деятельности, не запрещенные законодательством.

ООО «Медицинский центр «ПРАЙМ РОУЗ» обладает правами юридического лица с момента его государственной регистрации в установленном порядке, имеет расчетный и иные счета в учреждениях банков, печать и штамп со своим полным фирменным наименованием и указанием места нахождения Общества, бланки установленного образца, товарный знак и знаки обслуживания.

Общество имеет в собственности обособленное имущество, учитываемое на его самостоятельном балансе, может от своего имени приобретать и осуществлять имущественные и личные неимущественные права, исполнять обязанности, быть истцом и ответчиком в суде и арбитражном суде.

Общество имеет гражданские права и несет гражданские обязанности, необходимые для осуществления любых видов деятельности, не запрещенных федеральными законами, в соответствии с целью и предметом деятельности.

Организационная структура предприятия представлена на рисунке 2.

	Генеральный директор
Администрация		Поликлиническое отделение
Бухгалтерия		Главный врач
Инженерно-хозяйственный отдел		Отделение ультразвуковой диагностики
Отдел кадров		Отделение акушерства и гинекологии
Отдел маркетинга		Отделение дерматовенерологии и терапевтической косметологии
Отдел администраторов		Акушеры, медсестры, санитары

Рисунок 2. Организационная структура ООО «МЦ «ПРАЙМ РОУЗ»

Руководство текущей деятельностью Общества осуществляется генеральным директором. В компетенцию генерального директора входят все вопросы руководства текущей деятельностью Общества. Генеральный директор осуществляет функции единоличного исполнительного органа.

Структура предприятия подразделяется на администрацию и поликлиническое

отделение. В компетенцию администрации входят все вопросы управления и организации деятельности медицинского центра. Поликлиническое отделение осуществляет врачебную деятельность, осуществляет рентгеновские методы исследования, МРТ-диагностику, КТ-диагностику, УЗИ-диагностику, лечение и профилактику различных органов и систем.

Проведем анализ показателей финансово-хозяйственной деятельности предприятия.

Таблица 1

Анализ финансовых результатов деятельности ООО «Медицинский центр «ПРАЙМ РОУЗ» в 2014-2016 гг.

Показатель	2014г.	2015г.	2016г.	Изменение 2015г. / 2014г.		Изменение 2016г. / 2015г.
				абс.. +/-	отн., %	абс.. +/-	отн., %
Валовая прибыль, тыс. руб.	12370	14639	14177	2269	18,3	-462	-3,2
Прибыль от продаж, тыс. руб.	8370	9760	11544	1390	16,6	1784	18,3
Прибыль до налого-обложения, тыс. руб.	5449	9498	11232	4049	74,3	1734	18,3
Чистая прибыль, тыс. руб.	7899	8511	10167	612	7,7	1656	19,5

По данным таблицы 1 видно, что за 2015 год прибыль от продаж выросла на 1390 тыс. руб. или на 16,6%, чистая прибыль выросла на 612 тыс. руб. или на 7,7%. За 2016 год прибыль от реализации выросла на 1784 тыс. руб. или на 18,3%, чистая прибыль - на 1656 тыс. руб. или на 19,5%.

Наибольшую долю в структуре прибыли предприятия занимают доходы, расходы и прибыль по текущей деятельности.

Таблица 2

Показатели финансовой устойчивости ООО «МЦ «ПРАЙМ РОУЗ» в 2014-2016 гг.

Наименование показателя	2014г.	2015г.	2016г.	Изменение 2015г. / 2014г.		Изменение 2016г. / 2015г.
				абс.. +/-	отн., %	абс.. +/-	отн., %
1	2	3	4	5	6	7	8
Коэффициент финансовой автономии	0,82	0,84	0,87	0,02	2,4	0,03	3,6

Продолжение таблицы 2

1	2	3	4	5	6	7	8
Коэффициент финансовой зависимости	0,18	0,16	0,13	-0,02	-11,1	-0,03	-18,8
Коэффициент финансирования	4,43	5,25	6,63	0,82	18,5	1,38	26,3
Коэффициент финансового левериджа	0,23	0,19	0,15	-0,04	-17,4	-0,04	-21,1
Коэффициент финансовой устойчивости	0,82	0,84	0,87	0,02	2,4	0,03	3,6

По данным таблицы 2 за 2015 год доля собственного капитала выросла 2%, так как темпы прироста собственного капитала выше заемного.

Коэффициент финансового левериджа сократился на 4%, что свидетельствует о том, что снижается финансовая зависимость предприятия от внешних инвесторов.

Коэффициент финансирования собственным капиталом заемного оказался значительным по размеру. В 2014 году величина собственного капитала превышала заемный в 4,41 раза, а в 2015 году - в 5,25 раза.

Коэффициент финансовой устойчивости выше своего нормативного значения. Удельный вес собственных и долгосрочных заемных средств (сроком более го­да) в стоимости имущества в 2014 году составил 82%, а в 2015 году – 84%.

За 2016 год доля собственного капитала выросла на 3%, так как темпы прироста собственного капитала выше заемного.

Коэффициент финансового левериджа показывает, что предприятие по-прежнему не зависит от внешних инвесторов, он снизился еще на 4%.

Коэффициент финансирования собственным капиталом заемного имеет тенденцию к росту. В 2015 году величина собственного капитала превышала заемный в 5,25 раза, а в 2016 году - в 6,63 раза.

Коэффициент финансовой устойчивости выше своего нормативного значения. Удельный вес собственных и долгосрочных заемных средств (сроком более года) в стоимости имущества в 2015 году составил 84%, а в 2016 году – 87%.

Таблица 3

Анализ показателей платежеспособности ООО «МЦ «ПРАЙМ РОУЗ» в 2014-2016 гг.

Наименование показателя	2014г.	2015г.	2016г.	Изменение 2015г. / 2014г.		Изменение 2016г. / 2015г.
				абс.. +/-	отн., %	абс.. +/-	отн., %
Показатель текущей ликвидности	0,97	1,74	4,34	0,77	79,4	2,6	149,4
Показатель быстрой ликвидности	0,86	1,65	2,65	0,79	91,9	1	60,6
Показатель абсолютной ликвидности	0,63	1,31	0,48	0,68	107,9	-0,83	-63,4

По данным таблицы 3 видно, что в 2014-2015 годах коэффициент текущей ликвидности был ниже нормы. Однако он имеет тенденцию к росту, что следует оценить положительно. Происходит увеличение коэффициента критической ликвидности.

Положительным фактором является то, что коэффициент абсолютной ликвидности в пределах своей нормы. Так, в 2014 году предприятие в силах покрыть 63% краткосрочных обязательств за счет оборотных активов, в 2015 году – 131%, а в 2016 году – 48%.

Таким образом, деятельность предприятия прибыльна и рентабельна. Предприятие финансово устойчиво и платежеспособно.