3. Состояние управления конкурентоспособностью товарами предприятия
3.1 Технико-экономическая характеристика ооо «Технология»
ООО «Технология» - прогрессивная компания. История фирмы берет начало в 2003 году. Организация специализируется на продаже следующих товаров для инженерных систем:
- системы оповещения о пожаре и управления эвакуацией;
- видеонаблюдение, системы контроля и управления доступом;
- системы вентиляции и кондиционирования;
- локальные вычислительные сети и телефония;
- эфирное и спутниковое телевидение, домофонизация;
- системы откатных и распашных ворот, шлагбаумов, рольставен и их интеграция с общей системой доступа;
- устройство систем отопления, водопроводных и канализационных систем. [18, с. 111].
В настоящее время в штате компании насчитывается 80 человек.
В приведенном приложении Б обобщены основные финансовые результаты деятельности Компании «Технология» за три года.
Выручка за 2015 год составляла15152 тыс.руб.
Значение выручки за 2017 год составило 66 802 тыс. руб. За весь рассматриваемый период годовая выручка заметно увеличилась.
За последний год значение прибыли от продаж составило 8 301 тыс. руб. За анализируемый период с 2016 по 2017 г. имел место значительный рост финансового результата от продаж, на 3095 тыс. руб.
Для того чтобы оценить конкурентоспособность предприятия, нужно изначально определить наличие и развитость конкуренции на рынке, к которому исследуемое предприятие относится, то есть определить уровень концентрации рынка товарами.
На первом этапе проанализируем при помощи количественных методов оценки уровень концентрации.
Показателем, определяющим размер рынка проектирования, монтажа и обслуживания инженерных систем, служит доля стоимости выполненных работ в общей стоимости работ всех компаний, работающих на рынке. Для начала проведения анализа определим рыночные доли компаний работавших на рынке в период с 2016-2017 гг.
На основании данных о рыночных долях крупнейших компаний рассчитаем индекс концентрации по формуле, характеризующий долю трех крупнейших компаний в общем объеме стоимости выполненных работ в 2016 году и 2017 году. Индекс концентрации для 2016 года определен как:
Индекс концентрации для 2017 года определяется как:
Рисунок 5 - Доля рынка в 2016 году [20, с. 131]
Индекс концентрации для 2017 года определяется как:
,
Для характеристики рыночной власти между всеми субъектами рынка рассчитаем индекс Херфиндаля – Хиршмана.
Индекс Херфиндаля – Хиршмана для рынка по стоимости выполненных работ 2016 года составляет:
Индекс Херфиндаля – Хиршмана для рынка по стоимости выполненных работ 2013 года составляет:
Рисунок 6 - Доля рынка по в 2017 году [20, с. 107].
Таким образом, на исследуемом рынке количество крупных игроков не превышает 3-4 компаний среди 50 участников. Если рассматривать рынок в целом по годам, то доля каждой компании не превышает 17%. Индекс концентрации трех крупнейших компаний в среднем за 2016-2017гг составляет 44 %. Индекс Херфиндаля – Хиршмана за аналогичный период времени составляет 1528. Это свидетельствует о том, что это рынок умеренной концентрации. Конкуренция на этом рынке развита. Следовательно, имеет смысл далее оценивать конкурентоспособность ООО «Технология» на фоне его основных конкурентов. Рейтинг трех крупнейших компаний в течение 2016 - 2017гг остается постоянным, это ООО «Комис», ООО «Параллакс», ЗАО «АБАК».