МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
Федеральное государственное бюджетное
образовательное учреждение
высшего профессионального образования
Владимирский государственный университет
имени Александра Григорьевича и Николая Григорьевича
Столетовых
Кафедра Менеджмент и маркетинг
SWOT-анализ по специальности:
Стратегический менеджмент
Выполнил: ст. гр. МНс-110
Прохорова М.В
Проверил: Синявский Д.А
Владимир 2013
Содержание
1.1. Общая характеристика организации
1.2 Сегмент рынка
1.3 Анализ конкурентов
1.4 Задачи маркетинга
1.5 Продукция, предлагаемая фирмой на рынке
1.6 Место расположения фирмы
1.7 Финансовое состояние предприятия
1.8 Характеристика персонала
I. Анализ внутренней среды предприятия
II. Анализ внешней среды предприятия
1.1. Общая характеристика организации
Мегафон- российская компания сотовой связи ,предоставляющая услуги так же местной телефонной связи , доступа в Интернет, кабельное телевиденье и ряд подобных услуг.
Полное название : «Открытое акционерное общество»
Мегафон признанный лидер на рынке сотовой связи
1.2 Сегмент рынка
Интенсивный рост рынка
В 2010 году мобильная связь России продолжила быстрый рост. За год рынок увеличился на 12% и составил 730,9 миллиарда рублей
Проникновение на рынок
(56% чистых подключенных связей)
Голосовые услуги и передача данных
увеличился в 4 раза
VAS-услуги и мобильные устройства
В 2010 году на первый план вышла услуга мобильной коммерции
Технология и инфроструктура
Мегафон смог обеспечить доступ 65% население 3G, и первый завершил тестирование опытной связи 4G
1.3 Анализ конкурентов
На рынке сотовой связи Владимирской области выделяются несколько операторов связи:
Мегафон
ТЕЛЕ2
БиЛайн
МТС
Оператор |
Мегафон |
БиЛайн |
МТС |
ТЕЛЕ2 |
|||
Тариф |
Драйф |
Мобильный |
Счет за минуту |
Свободный |
Мечта |
||
|
сети 1,50 руб. 1,80 руб. 1-я минута разговора 1,45 руб. начиная со 2-й минуты 0 руб. до 3 минут в день 2,00 руб.
|
0,60 руб. Исходящие звонки на мобильные других операторов 2,00 руб. 1,80 руб. 0,73 руб. до 3 минут в день 2,00 руб.
|
0,60 руб. Входящие звонки 0 0 0 0 0 Стоимость исходящих звонков на городские номера 2,00 руб. 3,80 руб. 3,40 руб. до 3 минут в день 2,00 руб.
|
после 3 минут в день 0,80 руб.
|
1,90 руб. Тарификация поминутная поминутная поминутная поминутная поминутная Стоимость SMS сообщения 1,50 руб. 1,80 руб. 1,70 руб. 1,70 руб. 0,60 руб.
|
||
1.4 Задачи маркетинга
Мегафон подошла к цели лидерства и завоевала ее на Российском рынке сотовой связи и начала новую цель предоставления универсальных услуг
Миссия: «Будущее зависит от тебя». Cегодня Мегафон связывает между собой самые отдаленные точки России, дает людям возможность услышать и понять друг друга. И миссия Мегафон именно в этом
1.5 Продукция, предлагаемая фирмой на рынке
Сотовая связь,фиксированная связь кабельное телевидение,высокоскоростной интернет,высокоскоростной интернет 3G, высокоскоростной интернет 4G
1.6 Место расположения фирмы
Владимир, ул. Дуброва Верхняя, 21
Владимир, ул. Батурина, 28а
Владимир, ул. Горького, 56
Владимир, ул. Батурина, 14
Владимир, ул. Спасская, 1
Владимир, ул. Дворянская, 20а
Владимир, ул. Тракторная, 45, ТЦ Мегаторг
Владимир, ул. Горького, 84
Владимир, просп. Ленина, 30
Владимир, ул. Большая Московская, 8
Владимир, просп. Ленина, 29б
1.7 Финансовое состояние предприятия
|
Три месяца |
|
Год |
|||||||
|
4 кв. 2011 |
4 кв. 2010 |
4 кв 2011/ 4 кв. 2010 |
3 кв. 2011 |
4 кв. 2011/ 3 кв. 2011 |
|
2011 |
2010 |
2011/2010 |
|
Выручка |
65 462 |
58 991 |
11,0% |
63 433 |
3,2% |
|
242 608 |
215 515 |
12,6% |
|
OIBDA |
25 232 |
26 108 |
(3,4%) |
26 547 |
(5,0%) |
|
100 822 |
97 774 |
3,1% |
|
Рентабельность |
38,5% |
44,3% |
(5,8 пп.) |
41,9% |
(3,4 пп.) |
|
41,6% |
45,4% |
(3,8 пп.) |
|
Чистая прибыль |
9 670 |
12 660 |
(23,6%) |
12 475 |
(22,5%) |
|
43 579 |
49 172 |
(11,4%) |
|