Тема 2. Построение структуры организации.

Организационная структура – виды и функции. Рекламный менеджмент.

Студент должен

знать:

- структурные подразделения организации (рекламное агентство колледжа);

- виды организационных структур: линейная, функциональная, линейно-функциональная, матричная.

уметь:

- построить организационную структуру;

- графически представлять структуру текста.

выполнить

- составить структуру управления организацией применительно к конкретным условиям;

- дать характеристику преимуществ и недостатков представленных структур управления и взаимосвязи элементов системы управления производством;

- провести анализ организационной структуры на устойчивость и соответствие виду деятельности.

Тема 3. Организационно-правовые формы предприятий.

Закон «О рекламе», закон «О защите прав потребителей», закон «О средствах массовой информации» и другие нормативные акты,

Студент должен

знать:

- основные законодательные и нормативные акты;

- основные организационно-правовые формы организаций и их характеристику;

- содержание учредительных документов (Устав, Учредительный договор, положения).

уметь:

- подготовить документацию для регистрации предприятия;

- применять законодательные акты в работе.

выполнить:

- провести анализ действующих нормативных актов, состава статей, положений;

- составить общее представление о нормативно-правовой стороне подготовки указанных документов;

- рассмотреть состав документов, представленных для регистрации организаций разного типа;

- рассмотреть ответственность за недобросовестную и недостоверную рекламу.

Тема 4. Взаимоотношение организации с другими участниками рекламного процесса.

Структура работы рекламного агентства. Основные модели поведения рекламодателя, потребителя, СМИ. Понятие коммерческого предложения – особенности составления для разных сегментных групп.

Студент должен

знать:

- основные виды договоров с рекламными агентствами;

- основные виды договоров с потребителем;

- основные виды договоров со СМИ;

- взаимоотношение между всеми участниками рекламного процесса

- уметь:

- анализировать конкретную ситуацию, деятельность и действия фирм-партнеров, поведение потребителей и действия рынка сбыта;

- разрабатывать договор для работы с рекламным агентством, СМИ, потребителем.

выполнить:

- изучить характеристики внешней среды: поставщиков, потребителей, конкурентов; экономический, политический и социально-культурный факторы;

- разработать коммерческое предложение;

- разработать рекламное обращение определенного содержания, заданной структуры и формы для разных носителей.

Тема 5. Разработка формы опроса, проведение, обработка полученных данных и составление отчета.

Маркетинговые исследования: цели, задачи, формы, виды. Сводный анализ полученных данных.

Студент должен

знать:

- основные виды исследований;

- формы сбора первичной информации;

уметь:

- выбирать эффективные методы исследований;

- использовать различные методы анализа информации.

выполнить

- изложить цель исследования;

- определить методы;

- выявить целевую аудиторию;

- разработать анкету;

- провести исследование;

- проанализировать полученные данные;

- оформить результаты исследований.