Содержание

ВВЕДЕНИЕ

1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЙ РАЗДЕЛ…...………………………...………….10

1. 1 Исторический обзор объекта проектирования………….………………...10

1. 2 Товарный знак..…………………………………………………..………...11

1.2.1 Этапы разработки и регистрации товарного знака .

1.2.2 Определение охраноспособности.

1. 3 Фирменный стиль……………………………………...…………………..22

1.3.1 Фирменный стиль: зачем он нужен.

1.3.2 Как разрабатывать фирменный стиль

2 ХУДОЖЕСТВЕННО-КОНСТРУКТОРСКИЙ РАЗДЕЛ………...28

2.1 Специфика условий при создании фирменного стиля………….....…….....28

2.2 Обоснование создания знака, логотипа и серии плакатов………….…28

2.3 Обоснование композиционного решения с точки зрения технической

эстетики……………..…………………………………………………………....29

2.4 Обоснование выбранного цвета……….…...……….……………………....31

2.5 Обоснование выбранного шрифта………………………....…………….…32

2.6 Брендовая продукция

3 ЭРГОНОМИЧЕСКОЕ РЕШЕНИЕ………………………...………..43

3.1 Эргономический анализ взаимодействия в системе «человек-среда» в аналогах и прототипах, основные требования к проектируемой системе………...……....…43

4 ОРГАНИЗАЦИОННО – ЭКОНОМИЧЕСКИЙ РАЗДЕЛ..…….....51

4.1 Методика расчета фирменного стиля……………………………….…..…...51

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ ………………...59

ПРИЛОЖЕНИЯ

Приложение А– Аналоги и прототипы…………………...…………………...88

Приложение Б – Разработка фирменного стиля ……………………………...95

Приложение В – Компоновка дипломного проекта.…………….…………..105

Введение

Целью дипломного проекта является создание серий плакатов к Международному дню театра. Основной целью при разработке является создание грамотно разработанных и запоминающихся серии плакатов, а так же логотипа.

Мною предложена разработка нового и запоминающегося плаката, который будет, не только актуален и современен, но и выражает характер данного дня.

Плакат представляет собой полностью готовое к использованию, всепогодное полотно, которое можно использовать как в помещении, так и на улице. Плакат является многоразовым.

Плакат-(нем. Plakat, от франц. placard — объявление, афиша, от plaquer — налепить, приклеивать). Плакат Единичное произведение искусства; лаконичное, броское (обычно цветное) изображение с кратким текстом (как правило, на большом листе бумаги), выполненное в агитационных, рекламных, информационных или учебных целях. Современный плакат является обычно полиграфическим воспроизведением созданного художником оригинала.

Рекламный плакат возник в Западной Европе во 2-й половине 19 в. в результате эволюции от чисто шрифтовых театральных афиш и книготорговых объявлений к афишам, в которых постепенно всё большую часть текста вытесняли орнамент и фигурные изображения (театральный плакат часто по традиции называется афишей). Ведущая роль в развитии плаката в конце 19 в. принадлежала Франции (плакаты Ж. Шере, А. Тулуз-Лотрека, Т. Стейнлена и др.). В работах Тулуз-Лотрека впервые проявились специфические черты художественного языка плаката: обобщенность форм (мгновенно запоминающихся, иногда не лишённых гротеска), кадрированность изображения, большая роль силуэта, яркого локального цветового пятна. Однако большинство плакатов конце 19 — начале 20 вв. состояло из орнаментально-декоративных композиций в духе стиля "модерн", отличающихся от произведений книжно-журнальной графики преимущественно размерами [работы Э. Грассе и А. Мухи (Мюша) во Франции, О. Бёрдсли в Англии, У. Брэдли и Э. Пенфилда в США], либо носило натуралистический характер.

С начала 1910-х гг. плакат постепенно теряет прямые связи с книжно-журнальной графикой в стиле модерн, порой приближаясь по характеру к станковой картине (плакаты О. Фишера в Германии, плакате становится стремление художников к более конкретному, предметному показу объекта рекламы (вначале только в работах Л. Бернхарда, Ю. Клингера, Л. Хольвайна и пр. в Германии, а с 20-х гг. — и художников других стран); художественное своеобразие и стилистические особенности плаката (динамика композиции, метафоричность образа, условность цвета, обобщение форм) ярко проявились в работах Кассандра (Франция).

С развитием кинематографа появились рекламирующие фильмы плакаты, которые первоначально создавались на основе перерисовки отдельных кадров, позже киноплакат приобрёл образный характер, стремясь показать главных героев, дать представление о жанре фильма, остроте сюжета и пр.

Плакат должен восприниматься на большом расстоянии, выделяясь среди др. источников информации. Чтобы привлечь внимание и интерес зрителя, активизировать его восприятие, нацелить в нужном направлении сознание и волю к действию, плакат использует ряд специфических художественных средств. В плакате могут применяться изобразительные метафоры, общепонятные символы, сопоставление разномасштабных изображений, разновременных и происходящих в различных пространствах событий, обобщение формы предметов; важную роль в плакат играет характер шрифта и расположение текста, яркое условное декоративное цветовое решение.

В систему условных изобразительных средств плаката иногда вводится фотография (самостоятельно или в сочетании с рисунком, живописью). Для своего плаката я выбрала мима – это актёр проекта «Мимика», работающий в сценическом костюме в формате интерактивного общения и подражания гостям мероприятия. Основная задача Мима – это создание определённой атмосферы веселья и праздника с помощью сценического костюма и актёрской техники. Мимы подражают, заигрывают, гримасничают.

Краткое описание плаката: