НАЦИОНАЛЬНЫЙ ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКИЙ

ТОМСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

ЭКОНОМИЧЕСКИЙ ФАКУЛЬТЕТ

Кафедра системного менеджмента и предпринимательства

Задания для самостоятельной работы по курсу «Управление маркетингом»

Томск 2013

1. Задания для самостоятельной работы по теме «Роль маркетинга в деятельности компании»

Вопросы для обсуждения и самоконтроля:

1. Маркетинг – это идеология или функция бизнеса?

2. Верно ли утверждение: «Главная задача маркетинга – стимулирование спроса». Если нет, то почему?

3. Что представляет собой маркетинг как концепция управления организацией на современном этапе? В чем заключается роль маркетинга в принятии управленческих решений и их реализации?

4. Почему ориентированность на рынок важна на всех уровнях управления организацией?

5. Определите роль и значение маркетинга при выводе нового (инновационного) продукта на рынок.

6. Перечислите основные цели и принципы маркетингового управления компанией.

7. Почему знание принципов организации маркетинговой деятельности компании является важным элементом в формировании сильной рыночной направленности? Что представляет собой новая парадигма маркетингового управления в компании?

8. Всем ли компаниям необходимо применять принципы маркетинга в своей деятельности? В чем заключается управление маркетинговой деятельностью компании? Какие факторы, на Ваш взгляд, являются сегодня определяющими для использования концепции маркетинга?

9. В чем заключаются основные этапы эволюции маркетингового подхода в управлении бизнесом?

10. Какие существуют концепции управления маркетинговой деятельностью в компании? Определите основные их характеристики.

11. Каковы отличительные особенности маркетинга партнерских отношений от традиционного маркетинга?

12. Концепция маркетинга взаимодействия становится сегодня основополагающей для многих компаний. Как Вы уже знаете, в основе этой концепции лежит первичность процесса установления, поддержания и улучшения взаимоотношений с покупателями и с другими субъектами для удовлетворения целей всех взаимодействующих сторон. Почему в современных условиях российские компании все больше нуждаются в выстраивании партнерских отношений при ведении своего бизнеса? Применяются ли принципы этой концепции в Вашей компании? Какие мероприятия для улучшения и совершенствования взаимодействия с потребителями продукции или услуг необходимы для повышения эффективности деятельности компании?

13. В чем состоит главное отличие потребителя на рынке товаров потребительского и производственного назначения? Как это отражается на наборе инструментов маркетингового воздействия?

14. Что представляет собой бизнес-модель компании? Из каких элементов она состоит.

15. Охарактеризуйте бизнес-модель Вашей организации. В чем заключаются ее преимущества и недостатки?

2. Задания для самостоятельной работы по теме «Формирование организационной структуры маркетинга в компании»

Вопросы для обсуждения и самоконтроля:

1. Прокомментируйте принцип организации маркетинга на предприятии «функции – система - служба».

2. В чем заключается координирующая роль маркетинга в его связях с другими функциями предприятия?

3. Какие виды деятельности должны охватываться службой маркетинга на предприятии?

4. Какие внешние и внутренние факторы могут заставить компанию изменить структуру своего маркетингового подразделения?

5. Определите оптимальные условия обращения к матричной структуре службы маркетинга.

6. Президент крупной фармацевтической компании заинтересован в организации службы маркетинга. Какие факторы ему следует принять во внимание при выборе ее организационной структуры?

7. В каких случаях можно утверждать, что организационная структура компании полностью ориентирована на маркетинг?

8. Проанализируйте основные этапы организации маркетинговых структур на предприятии.

9. Назовите факторы, влияющие на формирование организационной структуры маркетинга в компании. Охарактеризуйте основные организационные структуры управления маркетингом: преимущества и недостатки. Перечислите критерии выбора организационных структур.

10. В чем состоят основные преимущества проектной организации маркетинга в компании?

11. Почему необходима и как может осуществляться связь маркетинга с другими подразделениями компании?

12. В чем особенности организации маркетинговой деятельности на предприятиях до и после кризиса?

13. Каково современное состояние и чем объясняется развитие маркетинговой деятельности на российских предприятиях?

14. Почему применение маркетинга возможно на предприятиях различных сфер экономики? В чем особенности организации маркетинговой деятельности в различных отраслях?