- •Айвазова Нина Гурамовна
- •080111 Маркетинг
- •Содержание
- •Объектом исследования является процесс функционирования издательства "Альфа" ип Лазарева.
- •Теоретические аспекты разработки программ продвижения.
- •Программы продвижения: этапы разработки, методы продвижения.
- •Этап 3. Определение целевой аудитории.
- •Основные характеристики некоторых рекламных моделей
- •1.3. Разработка программ продвижения с использованием средств рекламного воздействия в профильных журналах на волгоградском рынке
- •Сравнительная характеристика преимуществ и недостатков различных видов рекламы
- •Анализ хозяйственной и маркетинговой деятельности
- •Общая характеристика предприятия
- •2.2 Анализ маркетинговых показателей деятельности
- •Оценка наиболее значимых критерий в отрасли
- •Сравнительный анализ основных конкурентов
- •Издательство «Альфа»
- •Стоимость размещения рекламы в журнале «Частная территория»,
- •Журнал «Частная Территория»
- •Ширина канала
- •80 Точек распространения (Городская Дума, салоны мебели и декора, общепиты, автосалоны, дизайн-студии, агентства недвижимости и др. Почтовая рассылка волгоградским дизайнерам и архитекторам
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ
РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
ГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ
ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ
«ВОЛГОГРАДСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»
Факультет управления и региональной экономики
Кафедра маркетинга и рекламы
Айвазова Нина Гурамовна
«Использование средств рекламного воздействия в разработке
маркетинговых программ продвижения»
(на примере издательства «Альфа»)
Выпускная квалификационная работа
по специальности
080111 Маркетинг
Научный руководитель:
к.э.н., доцент
Серова Ольга Федоровна
«Работа допущена к защите» Заведующий кафедрой:
д.э.н., доцент Фролов Д.П.
«__»__________________2013г.
Подпись Протокол заседания кафедры
Волгоград 2013
Содержание
Введение…………………………………………….……………………………3
Теоретические аспекты разработки программ продвижения ………….....5
Программы продвижения: этапы разработки, методы продвижения..5
Средства рекламного воздействия на потребителя……………….....15
Разработка программ продвижения с использованием средств рекламного воздействия на строительном рынке…………………….32
Анализ хозяйственной и маркетинговой деятельности "Частной Территории"…………………………………………………………………40
Общая характеристика предприятия………………………………….38
Анализ маркетинговых показателей деятельности…………………..47
Выявление актуальной цели продвижения. ………………………….55
Проект мероприятий компании по продвижению……………………..…65
Стратегия компании……………………………………………………65
Бюджет и медиаплан…………………………………………………..70
Оценка экономической эффективности на предприятии…………..75
Заключение……………………………………………………………………..78
Список литературы…………………………………………………………….80
Введение
Тема работы - «Использование средств рекламного воздействия в разработке маркетинговых программ продвижения».
Особую актуальность в настоящее время приобретает применение средств рекламного воздействия на потребителя, поскольку реклама играет важнейшую роль в реализации маркетинговой стратегии любого предприятия. Если коммерческие усилия предприятия направлены на совершенствование товара и его приспособление к особенностям спроса, то реклама выполняет обратную задачу – адаптирует потребительский спрос к уже произведенному товару. Она оказывает как социально-культурное, так и психологическое воздействие на общество. В значительной степени определяет его образ и стиль жизни, неизбежно оказывает влияние на взгляды, отношение к себе и окружающему миру.
Основная цель данной работы заключается в разработке актуальных маркетинговых программ продвижения с использованием эффективных средств рекламного воздействия для Волгоградского журнала «Частная Территория».
Для достижения данной цели в дипломной работе поставлены следующие задачи:
исследовать методический инструментарий проведения маркетинговых программ продвижения продукции;
дать организационно-экономическую характеристику ИП Лазарева Е.Н.;
проанализировать факторы внешней и внутренней маркетинговой среды предприятия;
разработать программу продвижения продукции на рынок и оценить ее эффективность.
сформировать бюджет и дать экономическое обоснование эффективности проекта.