Висновки

Ціноутворення можна охарактеризувати як процес встановлення (формування) ціни на товари, роботи, послуги. В свою чергу ціна – це кількість грошей, за яку продавець згоден продати, а покупець –купити одиницю товару.

В сучасних умовах господарювання ціна, що встановлюється виробниками,

має відповідати двом важливим критеріям. Перший –ціна, яка встановлюється на ринку має приносити прибуток, тобто покривати всі витрати, відображати позитивний фінансовий результат для підприємства, що відображається в бухгалтерському обліку. Отриманий результат має забезпечити ефективне функціонування та розвиток суб’єкта господарювання.

По-друге, ціна повинна задовольняти споживача, а точніше його платоспроможність, крім того смаки, вподобання, якісні характеристики. Таким чином, повинно бути оптимальне співвідношення між споживчою вартістю товару, послуги чи роботи та їх ціною.Необхідність встановлення даного оптимального співвідношення актуалізує дослідження факторів, які впливають на встановлення ціни.

На формування ціни впливають як внутрішні, так і зовнішні чинники, значення яких на практиці

визначити досить складно. Одні чинники є більш суттєвими, інші –менш.

До внутрішніх відносять чинники, які впливають на прийняття рішень про ціни. Встановлення ціни включають в себе маркетингові цілі фірми, встановлення маркетингового комплексу, розміри втрат виробництва і організацію діяльності

Будь-які підприємства можуть використовувати ціну для досягнення власних цілей, наприклад: низькі ціни встановлюють для відвернення конкурентів від даного ринку, ціни, аналогічні цінам конкурентам–для стабілізації ринку. Деякі підприємства не зосереджують увагу на ціні і застосовують інші засоби, орієнтуючись на нецінові фактори. Часто кращою стратегією є не підтримка низької ціни, а диференціація продукції, яка дозволяє зменшити ціну за рахунок незмінних витрат підприємства.

Важливий регулюючий чинник ціноутворення –державна політика, яка впливає на встановлення ціни продукції. Дана політика полягає в тому, щоб держава контролювала ріст цін та запобігала надмірному відсотку надбавки, що впливає на прибутковість виробників. Але при цьому держава повинна захищати вітчизняних товаровиробників, створюючи такі умови праці, які б призвели до беззбитковості підприємств, надавати їм пільги по відношенню до закордонних, які транспортують дешевшу продукцію.

Список літератури

1. Закон України «Про ціни і ціноутворення № 508-XII від 03.12.1990 р. N 507-XII».

2. Закон України "Про ціни і ціноутворення (Із змінами, внесеними згідно із Законом № 5496-VI від 20.11.2012)".

3. Баздникин А.С. Цены и ценообразование. – М.: Юрайт-Издат, 2008.-332 с.

4. Гордієнко К.Д. Економічний тлумачний словник. Понятійна база законодавства України у сфері економіки (Вид. 2-е, перероб. та доп.) - К.: КНТ, 2007 - 360с.

5. М.Нетяжук. Соціальні та економічні аспекти державного регулювання цін на хліб. // Економіка України. 2005. - №3. – с. 63 – 67.

6. Мазур О.Є. Ринкове ціноутворення. Навч. посіб. - К.: Центр учбової літератури, 2012. - 480 с.

7. Мочерний С.В., Довбенко М.В. Економічна теорія: Підручник. — К.: Видавничий центр «Академія», 2004. — 856 с.

8. О.Ф.Захарова. Особливості державного регулювання цін на продовольчу продукцію в Україні // Підприємництво, господарство, право. – 2009. - №5.- с.162 – 165.

9. Окландер М.А., Чукурна О.П. - Маркетингова цінова політика. Навчальний посібник – К.: Центр учбової літератури, 2012. - 240 с.

10. Пасхавер Б. Ціни виробництва та споживання продовольчого ринку./ Економіка України. – 2007. - №12., с.51 – 61.

11. Петруня Ю.Є. Навчальний посібник "Маркетинг", К.: "Знання" 2007 - 325с.

12. Бібліотека економіста [Електронний ресурс] - http://library.if.ua/book/97/6752.html

13. Вікіпедія. Вільна енциклопедія[Електронний ресурс] - http://uk.wikipedia.org/wiki/Ціноутворення

14. Вікіпедія. Вільна енциклопедія[Електронний ресурс] - http://uk.wikipedia.org/wiki/Вартість

15. Вікіпедія. Вільна енциклопедія[Електронний ресурс] - http://uk.wikipedia.org/wiki/Грошовий обіг

16. Економічний словник довідник [Електронний ресурс] - http://subject.com.ua/economic/dict/776.html