25. Диверсификация – это одна из стратегий маркетинга, проявляющаяся …

1. В отказе от ориентации на единственный продукт или одну форму распределения и переходе на широкую номенклатуру товаров и множественность форм распределения.

2. В замере и прогнозировании спроса предполагают выявление всех аналогичных товаров, продающихся на рынке, оценку объема их продаж и оценку будущего размера рынка.

3. В позиционировании товара на рынке.

4. В разбивке потребителей на группы на основе различий в нуждах и поведении.

26. Главная функция упаковки товара:

1. Сохранить товар и донести определённую информацию до покупателя.

2. Описать товар и размер.

3. Идентифицировать товар или марку.

4. Пропагандировать товар.

27. Перенасыщение товарного ассортимента ведёт к:

1. Сдерживанию и противодействию конкурентов.

2. Дополнительной прибыли.

3. Задействованию неиспользуемых мощностей.

4. Уменьшению общих прибылей.

28. Что такое сегментирование рынка?

1. Исследование большого количества потенциальных покупателей, которые могут отказаться от покупки предлагаемого товара.

2. Процесс разбивки потребителей на группы на основе различий в нуждах, характеристиках и поведении.

3. Исследование отдельно взятой группы людей с целью получения информации об их желании купить тот или иной товар.

4. Тестирование населения в отдельно взятом населенном пункте.

29. Что такое сегмент рынка?

1. Это разделение рынка на сектора для более успешного административного управления.

2. Это часть рынка на котором продается товар одного назначения, например, запасные части для автомобилей.

3. Это потребители, одинаково реагирующие на один и тот же набор побудительных стимулов маркетинга.

4. Это часть рынка на котором продаются товары для покупателей, у которых материальные возможности одного уровня.

30. Чем характеризуется стадия «внедрение товара на рынок»?

1. Создают рынок нового товара, объем продаж невелик, торговля убыточна, прибыль варьируется от убыточной до минимальной.

2. Производительность товара высокая, товар внедряют на рынок, прибыль невысокая.

3. Происходит серийное производство товара, маркетинговые расходы незначительны, прибыль высокая.

4. Происходят пробные продажи товара, увеличивается объем продаж, торговля приносит прибыль, покрывающую расходы.

31. Чем характеризуется стадия роста объема продаж?

1. Значительный рост реализации товара, но серийное производство приостанавливается, значительные расходы на рекламу, прибыль невысока.

2. Увеличивается реализация товара, значительно возрастает прибыль, возрастают расходы на рекламу.

3. Товар не признается покупателями, но объем производства увеличивается, возрастают расходы на маркетинг, прибыль невысока.

4. Стремительный рост реализации товара, признание товара покупателем, увеличивается серийное производство, размер прибыли невелик, расходы на маркетинг стабилизируются.

32. Чем характеризуется стадия зрелости товара?

1. Значительный рост спроса на товар, уменьшаются расходы на маркетинг, прибыль максимальна.

2. Стабилизация положения товара на рынке, темпы роста продаж падают, увеличиваются текущие расходы на маркетинг, снижение продажной цены.

3. Сформировано преимущественное положение на рынке, снижение объема продаж, прибыль невелика, увеличиваются расходы на рекламу, на повышение товарных качеств.

4. Падает спрос, стабилизируется объем продаж, прибыль невелика, увеличивается продажная цена товара.

33. Чем характеризуется насыщение внутреннего рынка?

1. Объем продаж максимальный, прибыльность снижается, понижается продажная цена, увеличиваются расходы на рекламу.

2. Рост объема продаж начинает медленно уменьшаться, прибыль высокая, уменьшаются расходы на рекламу.

3. Стремительное увеличение продаж, увеличение прибыли, в рекламе используют информацию о накопленном положительном опыте потребления товара.

4. Уменьшение реализации товара, прибыль уменьшается, снижается цена товара, уменьшаются затраты на маркетинг.

34. Чем характеризуется стадия спада товара?

1. Снижение объема продаж, стабилизируются продажные цены и прибыль.

2. Стабилизируется объем производства товара, прибыль невысокая, товар усовершенствуется.

3. Резкое снижение объема продаж, снижение объема производства, снижается прибыль, эластичное снижение продажных цен, товар снимается с производства и исчезает из торговли.

4. Снижение объема производства, товар модернизируется и не теряет своей популярности у потребителей, прибыль стабилизируется, затраты на маркетинг минимальны.

35. Ценовое стимулирование на этапе спада эффективно в такой схеме:

1. Резкое увеличение продажной цены товара, затем ее снижение до первоначального уровня, что вызывает увеличение спроса.

2. Резкое уменьшение продажной цены товара, сопровождающееся увеличением расходов на маркетинг, снижением прибыли, вызывает дополнительный спрос.

3. Снижение цены товара, снижение расходов на рекламу, увеличение прибыли, что вызывает увеличение спроса.

4. Увеличение цены товара, сопровождаемое снижением расходов на маркетинг, увеличение прибыли и увеличение спроса.

36. Определите вариант деятельности организации в условиях нового рынка с новым товаром:

1. Более глубокое проникновение на рынок.

2. Расширение границ рынка.

3. Разработка товара.

4. Диверсификация рынка.

37. Определите вариант деятельности организации в условиях нового рынка с существующим товаром:

1. Более глубокое проникновение на рынок.

2. Расширение границ рынка.

3. Разработка товара.

4. Диверсификация рынка.

38. Определите вариант деятельности организации в условиях существующего рынка с существующим товаром:

1. Более глубокое проникновение на рынок.

2. Разработка товара.

3. Расширение границ рынка.

4. Диверсификация рынка.

39. Определите вариант деятельности организации в условиях существующего рынка с новым товаром:

1. Более глубокое проникновение на рынок.

2. Разработка товара.

3. Расширение границ рынка.

4. Диверсификация рынка.

40. Какой метод исследования имеет следующие преимущества и недостатки: «Часто объективен и точен, многие факты не поддаются объяснению, высоки расходы»?

1. Опрос.

2. Наблюдение.

3. Эксперимент.

4. Анкетирование.

41. Какой метод исследования имеет следующие преимущества и недостатки: «Исследование не воспринимаемых обстоятельств, надежность, влияние субъекта, проблемы репрезентативности выборки»?

1. Опрос.

2. Полевое наблюдение.

3. Лабораторное наблюдение

4. Эксперимент.

42. Какой метод исследования имеет следующие преимущества и недостатки: «Возможность раздельного наблюдения за влиянием переменных, контроль ситуации, реалистичность условий, расход времени и денег»?

1. Личное интервью.

2. Наблюдение.

3. Эксперимент.

4. Телефонный опрос.