1. Ядов: Стратегия социс

2. Методы сбора информации социс. Книга 1. Социологический опрос. Москва, Наука, 1990 год, под редакцией Андреенков, Маслова

3. Горшков, Шереги: Прикладная социология. Методология и методы. Москва, 2012 год.

4. Рабочая книга социолога.

5. Оперативные социс. Под ред. Ротмана, голубая; зелёная – толще. Глава «Опросы».

6. Добреньков.

7. Журнал «Социология».

8. «Философия и социальные науки».

9. «Проблемы теории и практики управления».

10. «Гуманитарный экономический вестник».

11. «Социс».

12. «Социология 4 М».

13. Российская Социологическая Ассоциация, Журнал «Социология».

Словари.

14. Ред. Осипова.

15. Ред. Грицанова.

+ 1. Аванесов: «Тесты в социс»

2. Батыгин Г.С., Девятко: «Миф о качественной социологии», Журнал 1994 год, №2

3. Батыгин: «Лекции по методологии социс»

4. Белановский С.А.: «Метод фокус-групп», Москва, 1996. Статьи по социологическому интервью

5. Богомолова, Фоломеева: «ФГ как метод социально-психологического исследования», Москва, 1997 год

6. Бутенко: ««Нет ответа» анализ методической ситуации на…»

Социс, 1986 год, №4.

«Анкетный опрос как способ общения социолога с респондентами», Москва, 1989 год.

7. Грушин: «Мнение о мире и мир мнений», Москва

8. Девид: «Метод парных сравнений»

9. «Практикум по прикладной социологии», Москва, 1992 год.

10. Статистический ежегодник.

+ Элизабет Ноэль Нойман: «Массовые опросы: введение в методику демоскопии». Демоскопия – опросы. Белоновский: книги о фокус-группах

КСР: 1) Классификация вопросов анкеты или социологических вопросов (Добреньков, Ядов, Тощенко, Андрущенко) (требования; виды, типы, примеры) (описание подходов/таблицы, сравнение) – 20.03.

2) Личность интервьюера… (аспекты проблемы: поведение на объекте; сложность работы; внешний вид; ошибки) – 22.04.

3) Фокус группы (методика организации поведения; подбор респондентов; роль/личность модератора; возможности использования ФГ при изучении различных проблем; подбор респондентов; анализ результатов) – 20.05.

Тесты: 2 штуки

История становления метода опроса (на примере сша)

1. История донаучных опросов («соломенные опросы»).

2. Гэллаповский этап развития опросного метода.

3. Пост-гэллаповские опросные технологии.

1.

Первый этап
1789-1824 гг.	24.07.1824 г. - г. Виллмингтон. 08.1824 г. – Северная Каролина. Методы опроса: - участников собраний, не связанных с выборами Президента; - участников дискуссий, организовавшихся для изучения электоральных установок (фокус-гр.); - уличный опрос; - избирателей, участвовавших в выборах в местные органы власти (экзит-полл);			Причины: - развитие философии демократии и рынка; - становление американской президентской системы; - стремление к усилению центральной власти; - становление американской прессы; - интерес общества к количественным оценкам итогов опросов. Электоральные; соломенные.
Второй этап
1825 – 1936 гг а) до 1916: эпизодические б) 1916 - 1932 журнал The Literary Digest		а) акцент на количестве заполненных документов. Печатались на страницах газет/раскладывались в активно посещаемых магазинах; уличный опрос. Проблемы: низкий возврат анкет; невозможность зафиксировать динамику изменения установок опрашиваемых. Журнал основан в 1890 г. Исаак Фанк. В 1895 – картотека потенциальных перспективных подписчиков. 1916 – поведение соломенных опросов (в этом году – 5 штатов). 05.11.1932 г. – предсказал выигрыш губернатора Рузвельта (55,99%). Точный результат – 57,4%.
Третий этап
с осени 1936 г. по настоящее время

Дж. Селден. Соломенные опросы – опросы общественного мнения, проводимые по упрощённым схемам и нерепрезентативным выборкам непрофессиональными поллстерами (журналистами).

2. Гэллап (1901 – 1984гг.). 1919 г. – поступил в Айовский университет. 1923 г. – степень бакалавра гуманитарных наук; должность преподавателя: школа журналистики при Айовском университете. Июнь 1925 г. – степень магистра по прикладной психологии. 1928 г. – степень доктора наук по философии.

«Метод Гэллапа» («Айовский метод») – технология определения читательских предпочтений, заключающийся в следующем: исследователь предлагает респонденту определённый номер журнала и совместно с ним, переходя от страницы к странице фиксирует то, что прочёл или на чём сконцентрировал внимание респондент. Сегодня тоже активно используется при помощи современных средств.

Использование в рекламе юмора; структурирование текста подзаголовка рекламы; различные шрифты; иллюстрации; короткие рекламные слоганы.

Причины интереса к соломенным опросам:

- появление знание и опыта;

- помощь тёще (она была политическим деятелем).

1935 г. – Институт Гэллапа.

02.11.1936 г. за день до президентских выборов Гэллап опубликовал свой финальный прогноз.

Базовый тип опроса:

1) общенациональный характер;

2) отбор из ГС всех лиц, достигших избирательного возраста;

3) максимальная приближенность времени проведения опроса ко времени выборов или референдумов;

4) среднее число респондентов в выборке – 2 000 человек;

5) случайный или квотный характер выборки;

6) использование стандартных вопросников и личное интервьюирование каждого респондента по месту жительства;

7) «закрытый» характер вопросов.

Арчибальд Кроссли (1896 – 1985 гг.). Образование в Прингстоне. 1918 г. – организация исследовательского отдела в рекламном агентстве. Основной род интересов – определение объёма аудитории радиопрограмм и предпочтения радиослушателей. 1929 г. – первый заказ. С начала 30-х и до 1946 г. – регулярный замер поведения аудитории телефонным опросом «следующего дня»; мониторинг – через 3-6 часов после передачи, что запомнилось, понравилось/не понравилось. 1936 г., 1940 г.; 1944 г. также прогнозировал выборы, также было правильно.

Элмо Роупер (1900 – 1971 гг.). Университет штата Миннесота и в Эдинбурге (Англия), но не закончил.

1935 г. – Журнал «Фортуна». The Fortune Poll – система изучения мнения. Дала свои плоды, после чего начал изучать политические установки населения. Те же годы – прогнозы выборов.

Хэдли Кэнтрил (1906 – 1969 гг.). Профессор психологии, сам Гэллап пригласил его в свою команду в 1936 г. С конца 1936 г. – собственные исследования с углублением в психологические аспекты. Создал архив данных об общественном мнении. 1936 г. – бюро OPOR.

3. Характеристика технологий:

1) разрывается симметрия «интервьюер – респондент»;

2) разрушение указанной симметрии происходит в пользу респондента;

3) все новые приёмы направлены на качественное углубление методологии опросов;

Техники:

1) случайных ответов – исследователь не знает, на какие вопросы отвечает респондент (даёт вопросы в конверте, только помечает ответы);

2) опросы обогащённого общественного мнения: 1) сбор информации; 2) обыкновенный опрос + фокус-группы/опросы экспертов; 3) волна опросов. Первый провёл Фишкин (о преступности).

3) онлайновые опросы. Первый – 1994 г. Джеймс Питков.

Гэллап

Кроссли

Роупер

Кэнтрип

1-е соц.

опросы TLD _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _

|

1789 1824 1916 1930 1936 1948 пост-гэллаповский

I II III