8. Поняття зв’язків з громадкістю. Історичний екскурс «Розвиток pr в Україні». Базові моделі комунікації в зв’язках з громадкістю.

9. Передвиборча програма та її функції. Гасло передвиборчої програми, особливості його формування. Структура передвиборчої програми.

Програма та виборча платформа кандидата є одним з основних ресурсів кампанії.

У країнах старої демократії саме програма в більшості випадків стає підставою для голосування основної частини виборців "за" або "проти" кандидата.

Листовка несе в собі конкретну інформацію, тому кожен її компонент має певне значення, із суми яких експлікується комунікативна інтенція мовця. Випереджаючи текст листівки гаслом, виконуючим фатичної (контактовстановлювальну) функцію, адресант привертає увагу виборців до своєї кандидатури, робить акцент на перевагах програми: «Крок за кроком до реальних поліпшень» (З передвиборчої листівки кандидата в депутати Павлодарського міського масліхатів А.Дугалова); « За патріотизм і сім'ю! »(З передвиборчої листівки Демченко В.Ю.);« Якщо не я, то хто ж? »(З передвиборчої листівки Багненко З.Д.);« Ні нерозв'язних проблем. У Вас є пропущені рішення »(З передвиборчої листівки Мауитова Є.Т.); Вона з нами і за нас. Відкрийте для себе цю людину »(З передвиборчої лістовкіАхмеджановой Г.Б.). У даних висловлюваннях втілюється інтенція представити адресанта людиною слова, твердо переконаного у своїй позиції і відповідає за свої слова: «Поставивши мету - добиваюся результату!» (З передвиборчої листівки В. Руфа); «Реальна програма - реальні справи» (З передвиборчої листівки А . Жабагіна).

Структуру програми можна будувати за наступною схемою:

1. Констатація існуючих в окрузі проблем з обов'язковими цифровими викладками, якщо мова йде про економіку, соціальній сфері або зростанні злочинності. 2. Основні заходи щодо вирішення цих проблем, необхідні, на думку кандидата. 3. Можливе приватне участь кандидата у здійсненні цих заходів (висування законопроекту, реалізація програми соціальної допомоги, сприяння установі фонду тощо).

4. Заклик до виборців підтримати кандидата голосуванням за нього. ("Якщо згодні з цими пропозиціями, підтримайте їх своїм голосуванням за Іванова").

Визначивши на основі інформації по виборчому округу та персоналіях (про що ми вже говорили раніше) основні тези своєї програми, бажано врахувати такі принципи підготовки власне документа:

•програма повинна містити відповіді на найбільш актуальні для виборців питання: соціально-економічні, політичні, екологічні, етнокультурні, лінгвістичні тощо;

•архітектура програми може бути довільною, але структурованою, кількість змістових блоків не повинна перевищувати дев´яти;

•процедура створення передвиборчої програми має бути такою: спочатку до неї включають "усе, що треба", а потім відкидають "усе, що можна";

•поліграфічне відтворення програми та мова викладу повинні створюватися з урахуванням рівня загальної, політичної й психологічної культури виборців та часу засвоєння текстової інформації пересічним виборцем.

Готуючи програму, бажано передбачити, за які слабкі місця можуть "учепитися" конкуренти, розробляючи свої протидії методом створення негативного іміджу програми та самого супротивника.

Якщо програма кандидата складена без урахування подальших політичних кроків опонента, зміни політичної кон´юнктури, стереотипів, які домінують у суспільній свідомості, фахівці в галузі політичної реклами, які працюють на протилежній табір, можуть істотно підірвати його шанси на успіх.