2.2 Объем мирового рынка мобильных игр

По оценкам J’son & Partners Consulting, объем мирового рынка мобильных игр по итогам 2012 года составит 9,9 млрд. USD. Данный рынок считается одним из динамично развивающихся: за последние два года среднегодовой прирост составил более 50% (см. рисунок 2.1 - Мировой объем рынка мобильных игр).

Рисунок 2.1 – Мировой объем рынка мобильных игр

В исследовании рынка мобильных игр J’son & Partners Consulting приведено сравнение мирового рынка мобильных игр и рынка онлайн-игр, крупнейшего рынка в развлекательном сегменте. Из данного сравнения следует, что доля доходов мобильных игр в сравнении с доходами от онлайн игр увеличивается. Так, в 2010 г. она составляла 25%, в 2012 г. Достигнет, по прогнозам, 40%. Рынок мобильных игр продолжит интенсивно развиваться, занимая доминирующие позиции среди других направлений онлайн-игр.

2012-2013 г.г. – станет периодом завершения этапа интенсивного роста рынка, когда позиции основных участников среди разработчиков, издателей, магазинов приложений уже определены, и каждый ориентирован на определенную рыночную нишу. Уже сегодня высокий уровень конкуренции практически лишает малых компаний-разработчиков прибыли при отказе от поддержки издателей.

Рисунок 2.2 – Мировая аудитория мобильных игр

Как показано на рисунке 2.2, в 2012, по оценкам J’son & Partners Consulting, мировая аудитория мобильных игр составила 1,02 млрд. человек, а к 2016 году количество игроков достигнет 1,53 млрд человек.

Среди основных трендов мирового рынка мобильных игр эксперты J’son & Partners Consulting выделяют следующие:

1. новые форматы игр, которые стали возможны благодаря уникальному функционалу, совмещенному в одном девайсе. Наличие GPS модуля объясняет появление нового типа игр – геолокационных;

2. рост популярности азартных игр на мобильных устройств является следствием популяризации данного направления игр в других сегментах игрового рынка (социальные и онлайн игры);

3. доминирование условно-бесплатных игр на рынке за счет удобства данной модели монетизации для новых пользователей смартфонов. Пользователь может пройти всю игру абсолютно бесплатно, при этом функционала будет достаточно для прохождения всех уровней игры. Плата взимается лишь за дополнительные возможности в игре;

4. появление нового формата продвижения игр - кросс-рекламы, продвижение новых игр среди пользователей с помощью уже существующих продуктов;

5. спрос на автоматизированные системы мобильной метрики и аналитики со стороны разработчиков порождает предложения аналитических продуктов от таких компаний: Flurry Analytics, App Annie и Distimo;

6. появление средств разработки, позволяющих создавать мультиплатформенные решения, что позволяет разработчикам создавать продукты сразу для нескольких мобильных платформ.

2. 3 Объем рынка мобильных игр в России

Мобильные игр – это динамично развивающаяся категория российского игрового рынка. Мобильные игры являются лидером по загрузке из магазинов приложений: на них приходится 60% загрузок. Также растет число игроков: на конец 2012 года число мобильных геймеров составит 38,6 млн человек, а к 2016 г., по прогнозам, мобильная аудитория вырастет до 65,1 млн человек (см. рисунок 2.3 - Аудитория мобильного игрового рынка в России).

Рисунок 2.3 – Аудитория мобильного игрового рынка в России

Особенность российского рынка мобильных игр – высокий уровень предпочтения Java-игр среди геймеров. Java-игры – это игры, которые активно используются на стандартных мобильных телефонах. Оценивать игровой рынок в России, исключая Java-игры, некорректно, поскольку их доля велика: 64%

Рисунок 2.4 – Российский рынок мобильного контента: Java-игры и игровые приложения

Рисунок 2.4 показывает, что для российского рынка мобильных игр характерны количественные изменения его структурных сегментов: значительное уменьшение доли Java-игр и увеличение доли игровых мобильных приложений.

В целом, объем рынка мобильных игр достигнет $392 млн. к концу 2012 г. (см. рисунок 2.5 - Объем Российского рынка мобильных игр).

Рисунок 2.5 – Объем Российского рынка мобильных игр

Рынок мобильных игр в России является весьма перспективным, этому способствует ряд драйверов как национального, так и мирового масштабов. Драйверами российского рынка мобильных игр, по оценке экспертов J’son & Partners Consulting, являются:

1. увеличение географии покрытия 3G-сетей;

2. увеличение числа игроков, а также парка смартфонов, планшетов;

3. снижение средней цены устройств;

4. большой опыт разработчиков и издателей;

Также на рынок в России в виду его глобальной структуры сильно влияют общемировые драйверы рынка.

На отечественном рынке мобильных игр наблюдается интересная тенденция: большие бюджеты расходуются не только на разработку игр, но и на мобильный маркетинг. В настоящее время недостаточно лишь создать интересное игровое приложение без эффективной маркетинговой стратегии. Продвижение мобильных игр в топ-листы магазинов приложений является залогом успешных продаж в дальнейшем.

Для продвижения приложений многие компании применяют ряд мер, к которым можно отнести: оптимизацию игры для конкретного магазина приложений, поиск альтернативных магазинов приложений, работа с социальными сетями, проведение PR работ и применение других неформатных способов продвижения.