2. Специализированное спортивное издание: специфика работы журналиста и редактора

1. Концепция специализированного спортивного издания

Под концепцией понимают выражение замысла идеи, которую учредитель стремится реализовать, принимая решение об основании нового издания. Концепция должна отвечать на вопрос: каким он должен быть? Это влияет не только на определение типа газеты/журнала, всех его особенностей, но и на программу деятельности редакции, на выбор читательской аудитории издания.

Структура издания — это основа, на которой базируются дизайнерские решения, но продумывать её должен редактор, потому что никто лучше него не знает, каким темам будет отдан приоритет, какие возможности тематического расширения нужно заложить в структуру, чтобы издание не испытывало в дальнейшем трудностей и гармонично, последовательно развивалось. Структура — это своего рода венец, завершающий важный этап работы творческого коллектива над обликом издания.

Концепция издания является основой разработки его модели – как содержательно-тематической, так и композиционно-графической. Рассмотрим эти две составляющих более подробно:

1. Содержательно-тематическая модель.

    Рассматриваемый нами объект - это специализированное печатное издание в области спорта. Оригинальное и свежее содержание заключается в том, что на своих полосах она объединяет материалы одного или нескольких направлений регионального спорта. Героями номеров становятся спортсмены-любители, занимающиеся в секциях, отделениях СДЮСШ и СДЮСШОР, тренеры-преподаватели, ветераны спорта, наиболее активные болельщики. Нами видится, что особое внимание следует уделить развитию детско-юношеского и студенческого спорта, посредством освещения проводимых соревнований и мероприятий, направленных на популяризацию физической культуры и спорта среди молодежи.

     Особое  значение в специализированном спортивном издании имеют рубрики. Именно они позволяют сформировать основу содержательно-тематической модели, определить важнейшие тематические направления публикаций. Рубрики облегчают и разработку композиционной модели, определение структуры и построение каждого номера. В каждом периодическом издании – своя система рубрик, нет и не должно быть общего шаблона для её формирования. Значение этой системы повышается в процессе выпуска газеты/журнала на основе сетевого графика, определяющего место и роль каждой рубрики на разных полосах номера.

     В эту систему входят рубрики двух видов. Важнейшие из них – тематические рубрики, определяющие тематику публикаций. Тематическая рубрика обозначает и  объединяет как однотемную подборку публикаций на журнальной полосе, так  и целую тематическую полосу. Наряду с тематическими, существуют служебные  рубрики, которые облегчают систематизацию публикаций в издании по другим их характеристикам. Они также помогают организации материалов номера, а  читателям – в поиске интересующих их публикаций. В качестве примера рассмотрим некоторые предложенные нами тематические рубрики, которые могут быть использованы в процессе подготовки следующих выпусков издания (в качестве примера нами было выбрано специализированное спортивное издание «Ринг Оренбуржья»):

• На областном ринге (областные соревнования, детские турниры, спортивные праздники, посвящённые знаменательным датам, все события городского и областного бокса);

• На международном ринге (наиболее значимые соревнования международного уровня с участием российских спортсменов – чемпионаты мира, Европы по боксу, международные турниры);

• Страницы истории (развитие клубов, история противостояний и т.д.);

• Интервью (со спортсменами, тренерами, руководителями, специалистами);

• Результаты (спортивная статистика областных и городских соревнований, турнирные таблицы первенств России, зарубежные мероприятия всероссийского значения);

• Поздравления (дни рождения, юбилеи спортсменов, тренеров, судей и ветеранов областного бокса);

     Кроме того, нами видится уместной публикация в каждом третьем номере в году (август-сентябрь) адресов спортивных школ с контактными номерами телефонов. Подобного рода контент имеет информационно-справочный характер, что в контексте проводимой пропагандистской работы определённо будет иметь успех в читательской среде.

2. Композиционно-графическая модель.

     На имидж  издания непременно оказывают влияние также особенности его формы – дизайна, вёрстки и иллюстрирования. Издание должно быть интересным и узнаваемым, иметь своё лицо, легко отличимое от конкурирующих изданий.

     В соответствии с имиджем издания  подбирается и его название, которое  должно дать читателю представление о характере информации, содержащейся в его публикациях, для какой аудитории она предназначена. Неточно выбранное название искажает имидж издания и может снизить его привлекательность для потенциальной аудитории.

     На  рынке СМИ ключевым для достижения высоких результатов зачастую бывает эффект новизны. В связи с этим (вернемся к примеру специализированного спортивного издания «Ринг Оренбуржья») в результате ребрендинга уже имеющего специализированного издания «Бокс в Оренбуржье», издававшегося в 2004 году, было зафиксировано новое название, подходящее для реализации концепции специализированного спортивного издания о боксе в Оренбургской области – «Ринг Оренбуржья». Выбранное название представляется нам весьма интересным и привлекательным для потенциальной читательской аудитории. Разработанный логотип, а также примеры выполненного дизайна обложки представлены в Приложении _ к настоящей дипломной работе.

     Нельзя  не упомянуть о формате специализированного регионального издания о спорте. Наиболее оптимальным нами видится формат А3 – наиболее удобный для интегрирования большого количества достаточно объемной информации, сопровождаемой фотоиллюстрациями со спортивных событий.

        Что касается распространения издания, то мы убеждены, что бесплатное распространение в условиях рыночных отношений нерентабельно, даже при условии уже упомянутых нами дотаций со стороны государственных структур регионального значения. Однако при наличии частных инвесторов, выступающих зачастую учредителями или соучредителями специализированного спортивного издания, а также платных рекламных объявлений, бесплатное распространение вполне себя оправдывает, так как перестает быть актуальной первоочередная цель - получение прибыли. Как правило, тираж издания, распространяемого бесплатно, предназначен для спортсменов, тренеров, родителей как с целью получения интересующей информации, так и с целью пропаганды занятий физической культурой и спортом. Осуществляется распространение тиража на стадионах, дворцах спорта во время проведения значимых спортивных мероприятий, чтобы любой желающий, так или иначе причастный к празднику спорта, имел свободный доступ к печатному номеру. Кроме того, важным элементом пропаганды является его адресное распространение по детско-юношеским спортивным школам, училищам олимпийского резерва, спортивным комплексам и т.д.

     Подготовка, производство бесплатного издания  и его доставка требуют от редакции весьма значительных расходов. Однако если между редакцией и рекламодателями подписано рекламное соглашение, то доход, получаемый редакцией  за публикацию рекламных объявлений, может сполна перекрывать расходы, связанные с подготовкой номеров и их бесплатной доставкой.