4.Классификация Интернет-рекламы.

Множественность целей и задач рекламы в Сети порождает разнообразие ее видов, которые можно систематизировать различными способами.

Основные виды Интернет-рекламы классифицируют следующим образом: по широте охвата, по типу рекламной площадки и способу размещения на ней, по форме представления рекламной информации.

В зависимости от широты охвата целевой аудитории различают следующие виды рекламы в Интернете:

Медийная реклама – реклама, размещаемая на "широкую" аудиторию (подходит для брэндинга, укрепление имиджа, узнаваемость марки);

Контекстная реклама - реклама, направленная на конкретного пользователя (идеальное решение при стимулировании сбыта);

Медийно-контекстная реклама - позволяет донести идеи бренда компании до тематически селектированной аудитории (нишевой брэндинг).

В Интернете распространено множество способов визуализации рекламной информации. В зависимости от формы представления информации рекламу в Интернете можно разделить на следующие группы:

Текстовая – текст, сопровождаемый ссылкой на страницу рекламодателя.

Графическая – все виды баннеров, с неизменным размером, которые могут быть статичными и анимированными.

Reach медиа – формы представления рекламы, которые использую звук, видео, интерактивные элементы взаимодействия с контентом рекламного сообщения.

Pop-up/Pop-under – рекламное сообщение, открываемое в отдельном окне поверх страницы рекламной площадки или за ней.

В Интернете существуют различные группы сайтов, на которых можно размещать рекламные носители. По типу рекламных площадок Интернет-рекламу группируют следующим образом:

Реклама в поисковых системах.

Реклама на информационных сайтах общей направленности (новостные, информационные и развлекательные СМИ).

Реклама на сайтах интернет-сервисов.

Специализированные информационные сайты (информационные сайты, нацеленные на ту или иную целевую аудиторию).

Информационные рассылки.

Рекламные (баннерные сети).

Рассмотрим наиболее используемые виды рекламирования в интернете.

1)Использование традиционной электронной почты для осуществления прямой почтовой рассылки;

2)Создание иллюстративных CD ROM о предлагаемых товарах и услугах;

3)Разработка и поддержания фирмами собственных веб-сайтов;

4)Размещение баннерной рекламы и т.п.

Электронная почта.

Электронная почта является одним из наиболее удобных средств прямой почтовой рассылки и широко используется различными предприятиями. В настоящее время практически любое предприятие имеет возможность использования электронной почты.

Реклама на CD ROM.

Все больше различные организации в качестве инструмента продвижения своей продукции используют CD ROM. Они создают свои собственные рекламные диски. И в России и за рубежом такая реклама очень распространена. Организация может использовать диск вместо бизнес-карт. Имеются также CD ROM, не только с информацией о компании, но и с информацией о представляемой продукции. Некоторые компании предоставляют возможность клиентам внесения в содержание диска собственной информации и рекомендаций.

Реклама на веб-сайте.

Существует несколько разновидностей сайтов:

Сайт-визитка.

Создание сайта-визитки является наиболее простым. На нем размещается информация о фирме, услугах и товарах, контактные данные, адрес и другая справочная информация. Главная страница, как правило, содержит минимальное количество графики, что обеспечиват быструю загрузку сайта.

Корпоративный сайт.

На корпоративном сайте содержится подробная информация о фирме, новости, подробный каталог услуг и товаров, описание каждого товара и услуги по указанным критериям.

Создание собственного веб-сайта можно осуществить несколькими путями: создать собственный веб-сервер и арендовать место на сервере у провайдера.

Баннерная реклама.

Поисковые устройства предоставляют организации возможность вести через свои веб-сайты баннерное рекламирование. Баннер – это графическое, статическое или анимационной изображение, которое можно разместить непосредственно на каком-либо сайте, через баннерообменные сети или специализированные рекламные агентства. Баннер представляет собой небольшой рекламный плакат в Интернете размером 468х60 или 100х100 пикселей, на котором содержится приглашение посетить сайт. Такой вид рекламирования очень распространен в настоящее время. Принцип действия прост. Желающий получить больше информации о фирме и об услугах нажимает на баннер и переходит на рекламный ресурс. Статистика показывает, что около 1% пользователей, увидевших баннер, на него нажимают. Особенно эффективным является размещение баннеров на специализированных сайтах, так как посетители таких сайтов представляют собой целевую аудиторию, на которую непосредственно направлена реклама. При целевом размещении баннера количество пользователей «кликнувших» по нему возрастает на 5-10%. На некоторых сайтах можно настроить баннеры таким образом, чтобы они показывались только тем пользователям, кто выбирает определённое направление или ищет информацию об определённых товаров или услугах.

Стоимость размещения такой рекламы совсем недавно составляла от 4 до 30 долл. За тысячу показов. В настоящее время существуют специализированные рекламные агентства. Они могут создать баннер и правильно настроить категории сайтов, на которых будут показываться баннеры.

Выбор оптимального типа рекламы для клиента осуществляется на основе стратегии рекламной кампании, которая разрабатывается специалистами на основе анализа данных, полученных в результате маркетинговых исследований.

5.Перспективы развития Интернет-рекламы. Многие организации сегодня отдают приоритет интернет-рекламе по сравнению с традиционными средствами — уличными щитами, размещением объявлений в газете, на радио или телевидении, проведением различных уличных акций, выставок, поскольку они уже не дают такой отдачи, как прежде.  Сегодня гораздо больше людей заняты в сфере интернета, они посещают множество различных страниц ежедневно, поэтому подобная реклама оказывается гораздо эффективнее билбордов и растяжек. Тем более, что через ссылку можно мгновенно перейти на сайт, который она рекламирует, а вот уличное объявление крайне редко располагается рядом с рекламируемым объектом. Да и информативность рекламного щита обычно оставляет желать лучшего — редко на каком вы встретите что-либо кроме картинки и названия продукта. Таким образом, окупаемость интернет-рекламы оказывается гораздо выше, соответственно, выгоднее вкладывать средства именно в нее.  Развиваться она начала совсем недавно, да и сам интернет, хоть уже и стал привычным явлением нашей жизни, в общем доступе находится всего-то около десяти лет. Поэтому технологии рекламы еще не достигли своего потолка, они открыты для свежих идей, которые могут продвинуть их на абсолютно новую высоту эффективности. На российском рынке безусловными лидерами среди интернет-рекламы являются такие марки как «Яндекс.Директ» и «Бегун». Различные маркетинговые исследования и независимый аудит лишний раз доказывают, что подобное направление в рекламе обладает большими перспективами.

Интернет-ресурс находится в стадии активного развития, о чем свидетельствует существенный рост числа пользователей, в том числе в регионах, а также вовлечение в интернет-аудиторию экономически активных групп населения: у мужчин от 18 до 24 лет их 97% и в возрасте от 25-34 лет - 89%, у женщин, соответственно, 79% и 81%.

Одна из наиболее очевидных тенденций среди пользователей Интернета – переход от потребления информации к созданию собственных информационных ресурсов. Одинаково привлекательными источниками сведений становятся как традиционные СМИ, так и социальные сети и медиа-блоги.

Реклама в Интернете имеет несколько преимуществ по сравнению с рекламой в традиционных СМИ:

1) создание презентации продукта или услуги на высоком уровне по сравнительно низкой цене;

2)  возможность получать статистику в режиме реального времени и воздействовать на реакцию потребителя с помощью изменения рекламного сообщения для достижения максимального эффекта.

3) обеспечение прямых контактов производителя с потребителем. Такое взаимодействие позволяет продолжить активное обсуждение "плюсов" и "минусов" рекламируемого товара.

4) возможность провести рекламную компанию без воздействия со стороны конкурирующих марок (например, можно выкупить 100% баннерных показов на десятке тематических интернет-ресурсов, что практически невозможно в традиционных СМИ);

5) создание и поддержание прогрессивного имиджа компании;

6) возможность получения предварительной информации о потенциальных потребителях.

При размещении рекламы в Интернете необходимо учитывать некоторые особенности посещения пользователями различных Интернет-ресурсов.

На традиционно массовых сервисах, таких как почта, сайты погоды и новостей взаимодействие пользователя с рекламой минимально, так как пользователь сосредоточен на своей задаче: проверка почты, просмотр погоды или новостей. Как правило, люди считают это обязательными процедурами, выполнив которые сразу покидают ресурс. Отсюда низкая эффективность баннеров. Отдача от рекламы формируется за счет высокой посещаемости таких ресурсов. По-другому дела обстоят с пользователями социальных сетей и блогов. Одним из потенциальных преимуществ социальных сетей является объединение пользователей по интересам, что может эффективно применяться рекламодателями. Блоги или онлайн-дневники наиболее эффективно используются для размещения скрытой рекламы: вирусной рекламы, product placement и других. При этом блоггер, размещающий рекламу, должен делать это ненавязчиво, чтобы читатели не потеряли к нему доверие. Однако возможно и размещение прямой рекламы в блогах: если блоггер пользуется достаточно высоким доверием и уважением аудитории, такая реклама не будет вызывать раздражения и способна привлечь пользователя.

Среди нестандартных коммуникаций в Интернете несомненно перспективными являются брендинговые онлайн-игры (advergaming). Впервые они появились в США в начале 90-х годов, однако по достоинству были оценены серьезными рекламодателями не сразу. На сегодняшний день этот вид коммуникаций используют все крупные мировые бренды - Pepsi, Adidas, Sony Pictures, Danone, JTI и др. В основном advergaming создаются как самостоятельные игры, внутри которых компании ненавязчиво интегрируют свой бренд или вокруг которого строится сюжет игры. Цель такой игры - вовлечение аудитории в саму игру, благодаря которому возникает эффект сопричастности и лояльности потребителя бренду.

Таким образом, тенденция современной интернет-рекламы – активное развитие нестандартных коммуникаций. Искушенный потребитель представляет непростую задачу для рекламодателя. Как правило, он не реагирует на рекламу «в лоб», что заставляет маркетологов и рекламистов искать новые подходы к завоеванию внимания аудитории. Использование любых нестандартных коммуникаций требует тонкого креативного подхода, глубокого знания потребительской аудитории, однако именно за такими коммуникациями видят исследователи будущее рекламы в Интернете.

В ближайшем будущем ведущими зарубежными компаниями, специализирующимися в области Инетрнет-рекламы, прогнозируется значительный рост расходов фирм на подобную рекламу.

Крупнейший покупатель рекламы в средствах массовой информации, компания Zenith Media, входящая в состав компании Cordiant Plc, составила отчет, озаглавленный Digital Media ("Цифровые СМИ"), в котором говорится, что в ближайшие пять лет объем рекламы в Интернет значительно возрастет. Это произойдет в результате использования рекламодателями более сложных методов анализа, позволяющих приспособить ее для конкретных групп пользователей. По мере освоения новой среды рекламодателями и владельцами средств массовой информации будут совершенствоваться и средства отслеживания и анализа состава аудитории.

Модернизируются и программные средства, позволяющие приспособить рекламу для конкретных пользователей. Со временем такую технологию будут использовать все больше и больше компаний. С ее помощью можно автоматически предоставлять каждому пользователю ПК специально подобранные для него новости и другую специализированную информацию. Однако Интернет будет только дополнять другие СМИ, публикующие рекламу. Ожидается существенный рост увеличения объемов электронной коммерции, особенно в таких областях, как путешествия, розничная торговля, финансы, тематическая реклама, а также в компьютерном секторе.

Однако эти прогнозы оправдаются в том случае, если в Web больше внимания будет уделяться нуждам широкого круга покупателей и рекламодателей, распространяющих потребительские товары. Прирост расходов на интерактивную рекламу до сих пор почти целиком происходил за счет производителей высокотехнологичных продуктов. К тому же некоторые Web-узлы, приносящие наибольший доход, принадлежат компаниям, которые одновременно тратят больше всего денег на рекламу в сетях.

Говоря о перспективах развития Интернет-рекламы следует отметить ожидаемый резкий рост расходов на подобную рекламу. Однако эти прогнозы оправдаются в том случае, если в Web больше внимания будет уделяться нуждам широкого круга покупателей и рекламодателей, распространяющих потребительские товары.