3.Развитие Рекламы в Рунете.

В ближайшее время реклама в Рунете будет активно развиваться, уже сейчас видны огромные перспективы он-лайн бизнеса, кроме того, постоянно развиваются Интернет-технологии, а количество пользователей глобальной сетью неуклонно растет. Сейчас сложно представить, что каких-то 15 лет назад Интернет в России был мало кому знаком. Коммуникативная функция стала одной из главных прерогатив Интернета только в последние годы, когда многие компании стали рассматривать глобальную паутину, как средство для поиска клиентов и бизнес-партнеров и как возможность налаживания с ними коммуникаций. Сегодня сложно найти даже небольшую компанию, не имеющую представительства в Интернете, наше общество уже сложно представить себе в отрыве от таких понятий, как веб-сайт, чат, электронная почта. Это не только практично с точки зрения бизнеса, ведь Интернет посещает намного больше людей, чем могут проехать за день или даже месяц мимо вашего рекламного щита, вывески на дорогах давно перестали конкурировать с виртуальным пространством.  Нужно ли говорить о том, что любая компания, если она намерена иметь успех, должна построить конструктивные отношения не только непосредственно со своими клиентами, поставщиками и дилерами, но и с более широкими слоями заинтересованной общественности. В данном случае под этой общественностью понимается некая аудитория, фактически или потенциально заинтересованная в деятельности организации. Работа с общественностью, наряду с рекламой, является инструментом коммуникативной политики практически каждой компании и строится на принципах честности, взаимопонимания, информированности и, конечно, сотрудничества. Именно благодаря сети Интернет сегодня это становится реально возможным. Сейчас в Интернете набирают популярность представительства многих известных офф-лайн изданий, более того, зачастую эти издания пользуются информацией из Интернета, сначала опубликовав ее на своем сайте, а затем в бумажной версии. Интернет предоставляет гигантский набор средств для продвижения товаров и услуг и связи с общественностью. Конечно, изготовление вывесок или раздаточной продукции, бумажные флаеры и реклама в газетах и журналах не только не имеют столько перспектив с точки зрения распространения, но и, как правило, быстро устаревают, превращаясь в никому не нужную макулатуру. Интернет-реклама – один из самых быстрых и максимально эффективных способов рекламы сегодня. Благодаря соотношению стоимости и эффективности, такой вид рекламы превосходит все другие известные виды рекламной деятельности, неон в мегаполисах и электронные щиты на автомагистралях – даже это сегодня уже не модно. 

Также в России появился новый канал рекламной коммуникации — Интернет-видеореклама. Сейчас существует несколько видов использования видеоплеера на сайте как рекламного носителя:

• Реклама перед видеороликами (pre-roll)

• Реклама поверх видеороликов (тизеры, overlay)

• Реклама в окне до старта видеоролика

• Контекстная реклама в видеороликах

• Реклама в окне после видеороликов

Наиболее часто используются форматы «Реклама перед видеороликами» и «Реклама поверх видеороликов».

Реклама перед видеороликами запускается после того, как пользователь нажимает кнопку «Play», чтобы посмотреть ролик на сайте. До показа основного ролика пользователь видит рекламу, по окончании которой уже запускается желаемый ролик (на некоторых сайтах рекламу можно пропускать). Реклама перед роликом — исключительно эффективный формат, так как в этом случае пользователь просто не может рекламу не увидеть. Для снижения навязчивости рекламы владельцы многих сайтов ограничивают показ рекламы и настраивают частоту показа рекламных сообщений (например, не более одного ролика на один IP-адрес пользователя в сутки).

Реклама поверх видеороликов (тизеры) демонстрируется параллельно с просмотром основного видео, появляясь поверх последнего и не останавливая процесс просмотра. Такая реклама не содержит звука и по форме реализации является аналогом классических интернет-баннеров за тем исключением, что в отличие от обычного баннера у рекламодателя есть гарантия, что его тизер действительно увидят. При нажатии на тизер возможны варианты: переход на сайт рекламодателя, просмотр видеорекламного ролика или запуск прямо в плеере микросайта — информационного модуля, содержащего сведения о рекламодателе или рекламируемом продукте, рекламное предложение, слоган и т.п.

Основной рекламный носитель, на смену которому медленно, но верно приходит интернет-видеореклама — это традиционное эфирное телевидение. Как ни странно это звучит. Задачи решаются практически такие же — формирование устойчивого узнавания рекламируемой марки представителями целевой аудитории.

Вместе с тем, в последние два года наблюдается тенденция ухода в Интернет более молодого поколения зрителей, так как традиционное ТВ не может дать всех возможностей Интернета.

Реклама в интернет-видеороликах в свою очередь дает рекламодателю некоторые преимущества перед телевидением:

• Гарантия просмотров — Интернет-видеореклама запускается действием пользователя, причем окончание рекламного ролика четко фиксируется (если пользователь посреди демонстрации рекламного ролика нажал кнопку «Пропустить рекламу», то рекламодатель не платит за показ).

• Интерактивность — Возможность отображения не только рекламного видео, но и интерактивных модулей, вовлечение пользователя в рекламный процесс.

• Сценарии и таргетинг — можно, например, показывать рекламу, а в конце вывести сообщение, которое будет относиться только к тому региону, в котором находится пользователь (местонахождение пользователя определяется по IP-адресу).

• Простота — Интернет-реклама проще управляется, например, если необходимо в процессе кампании поменять рекламное сообщение или полностью ролик, это можно сделать практически в реальном времени.

• Оценка эффективности — Интернет-реклама дает статистику, которая описывает как количественные, так и качественные параметры кампании: количество просмотров, реальную аудиторию, переходы на сайт рекламодателя и т.п.

Реклама в интернете - это один из самых недорогих по цене и эффективных способов привлечения потенциальных клиентов.