Оглавление

1.Введение	3
2.Интернет-реклама	4 -7
3.Развитие рекламы в Рунете	8-11
4.Классификация Интернет-рекламы	12-15
5.Перспективы развития Интернет-рекламы	15-19
6.Заключение	20
7.Список литературы	21

1.Введение.

Понятие "реклама" стало в последние годы термином, вызывающим вполне определенный круг ассоциаций в экономическом, социокультурном и политическом смыслах. Реклама начинает играть значительную эстетическую роль, постепенно превращаясь в одну из форм искусства. Все больше современных рекламных "продуктов" выполняются со вкусом и мастерством и, по сути дела, являют собой изящные художественные произведения. Таким образом, диапазон воздействия рекламной информации распространяется практически на все основные формы человеческой жизнедеятельности, что позволяет говорить о некоем феномене рекламы, порожденным современным обществом и ставшем его непременным атрибутом. В моей работе я рассматриваю один из видов современной рекламы – это реклама в Интернете, а именно ее сущность, современное состояние и перспективы развития.

2.Интернет-реклама.

Реклама в Интернете за последние годы становится всё более популярной. Она, можно сказать, начинает вытеснять другие виды рекламы. Статистические данные показывают, что в ближайшем будущем это произойдет. В зарубежных странах этот вид рекламирования товаров и услуг приобрел столь широкое распространение немного раньше, чем в России. Однако и в России недалеко то время когда, Интернет станет основным рекламным инструментом. Реклама в Интернете имеет ряд преимуществ перед другими видами рекламных средств. Такая реклама не только дешевле в среднем, но и доступна для потребителей в любое время суток. Принципиальное отличие рекламы в Интернете от других средств рекламирования заключается в её интерактивности. По данным РАРА, в 2002 г. Объем Рекламы в Интернете вырос на 83% по сравнению с предыдущим годом и составил 11 млн. долл., т.е. 0,4% от объема всего российского рекламного рынка.

Интернет представляет собой первую реализацию опосредованной компьютерами гипермедийной среды, которая обладает уникальными возможностями для рекламы и выступает в качестве двух основополагающих элементов, во-первых, Интернет новое средство коммуникации, представляемое коммуникационной моделью. Кроме того, Интернет является гипермедийным способом представления информации, значительно отличающимся от традиционных средств массовой информации интерактивной природой, высокой гибкостью и масштабируемостью. Во-вторых, Интернет глобальный виртуальный электронный рынок, не имеющий каких-либо территориальных или временных ограничений, позволяющий производить интерактивную покупку товаров и значительно изменяющий возможности фирм в продвижении товара и место дистрибъютивных фирм в этом процессе. Использование Интернет в качестве одного из элементов системы маркетинга может оказать значительное влияние на положительный имидж фирмы и на осведомленность потребителя о товарах и услугах.

Интернет является возможность интерактивной оплаты товаров, что позволяет организовывать интерактивные магазины непосредственно в Интернет и является основой развития Интернет, как глобального интерактивного электронного рынка. На текущий момент реклама в Интернет используется российскими компаниями большей частью как элемент комплекса мер по созданию благоприятного имиджа. Недостаточный уровень жизни населения и недостаточный уровень развития коммуникаций в России не позволяет использовать сеть для продаж различных категорий товаров и услуг. В связи с этим имеет смысл рассматривать рекламу в Интернет именно как мероприятия, направленные на формирование положительно имиджа фирмы.

Интернет обладает огромным маркетинговым потенциалом независимо от того, используется ли он для прямых продаж или как инструмент для привлечения и стимулирования потребительского интереса. К главным достоинствам рекламирования в Интернете можно отнести следующее:

1)Огромный охват целевой аудитории;

2)Интерактивность;

3)Доступность в любое время суток и любому потенциальному потребителю;

4)Высокая информативность;

5)Практически не ограниченное нахождение рекламы в компьютерной сети;

6)Относительно невысокая стоимость размещения. Средние затраты на привлечение покупателя с помощью Интернета в несколько раз меньше, чем при помощи обычных СМИ.

Однако нужно отметить, что Интернет как относительно новое медийное средство, сталкивается с такими болезнями роста как: огромный объем не всегда хорошо структурированной информации и медленная скорость перемещения по нему. А также, по мере того, как растет число интернет-пользователей все острее встает проблема «виртуальных пробок во время трафика». И конечно существует риск получения недостоверной информации. Существует ряд недостатков осуществления электронного бизнеса, помимо выше перечисленных:

1)Компаниям, действуя в онлайновом режиме, не удается добиться стабильности бренда;

2)Неудовлетворительный дизайн приводит к появлению плохих сайтов и низкому качеству информации;

3)Поставщики отдают предпочтение бизнес-путешественникам и более дорогим видам продукции;

4)Скрытность поставщиков и скептицизм потребителей;

5)Информационная перегрузка и сложность пользования некоторыми сайтами;

6)Правовые аспекты и авторские права(копирайт);

7)Затраты, связанные с доступом, особенно высокие платежи, особенно в некоторых странах;

8)Проблемы безопасности частной жизни;

9)Опасения, связанные с применением электроники, в сущности которой многие потребители разбираются плохо.

Несмотря на подобные проблемы, электронный бизнес становится все более популярным. До появления Интернет большинство товаров и услуг требовало, по крайней мере, двух медиасредств для ведения маркетинга: реклама, чтобы донести сообщение, и среды для организации продаж (непосредственно или по телефону), чтобы непосредственно совершить трансакцию. В наши дни веб-сайты являются каналами как дистрибьюции, так и коммуникации. Интернет представляет такую возможность при разумных затратах (по сравнению с альтернативными вариантами) плюс обеспечивает предоставление, модернизацию и индивидуализацию информации или интерактивное взаимодействие с потенциальным пользователем. Веб-сайты особенно удобны для тех кто делает заказ в последнюю минуту.

Согласно данным института Гэллапа и исследованиям группы компания КОМКОН, в 2005 г. Большинством пользователей сети в России были сотрудники фирм, имеющие доступ к сети на работе. Большее число пользователей находилось в сети в Интернете в рабочие дни с 14 до 17 часов, а меньше всего – в выходные и праздничные дни ночью. Средний пользователь, как показали эти исследования, имел высшее (60%) и незаконченное высшее (20%) образование. Это были мужчины (60%) в возрасте от 20 до 44 лет (55%), имеющие семью и детей (65%), доход свыше 80-100 долл. В месяц на члена семьи (38%). Тем самым можно заметить, что Интернет стал неотъемлемой частью современного человека и именно поэтому реклама в сети Интернет является сейчас эффективным способом продаж товаров и услуг, как в России так и на мировом рынке.