Конкуренция

Исследования показали ситуацию на рынке данной продукции и услуг. Они позволили определить потенциал возможных конкурентов, выявить их достоинства и недостатки.

Центр услуг для животных планирует открыться в районе ТЦ «Глобус» на Воровского 133, где нет предприятий такого типа. В Кирове аналогичных центров нет. Конкуренцию составляют отдельные, хорошо зарекомендовавшие себя, ветеринарные клиники и одна существующая гостиница для животных в пос. Дороничи. Изучили двух конкурентов на рынке предоставления таких услуг – ветеринарную клинику «Биосфера» и питомник с гостиницей «Друг» в поселке Дороничи.

Анализ конкурентных преимуществ

Таблица 1

Параметры	Центр «Pets Paradise »	Питомник «Друг»	Ветеринарная «Биосфера»
Цена	Высокая	Средняя	Высокая
Предоставляемые услуги для животных	Гостиничный комплекс; салон красоты; ветеринарные услуги; зоотакси; скорая помощь.	Питомник; гостиница.	Ветеринарные услуги.
Уровень обслуживания	Высокий	Низкий	Средний
Место расположения	Удачное	Неудачное	Удачное
Привлечение покупателей	Реклама; скидки; листовки.	Нет	Реклама
Мнение клиентов	Довольны, отдают предпочтение.	Удовлетворены	Довольны

Конкуренты не принимают активных действий в области рекламы и оповещения населения о своем существовании. Многие жители города не знают о существовании гостиницы, а также местонахождении и режиме работы предприятий. Центр «Pets Paradise» принимает активные действия в области рекламы, размещает информацию о предоставляемых услугах, местонахождении и времени работы на наиболее популярных каналах, радио и бесплатных газетах, что позволит привлечь дополнительных клиентов и ознакомит население с имеющимися услугами.

Цена рекламной кампании

Таблица 2

Наименование	Цена, руб.	Количество выходов в год	Стоимость в год, руб.
Видеоролик на телевидении	4000	12	48000
Реклама на радио	300	200	60000
Наружная реклама	8000	3	24000
Реклама в печатных изданиях	3000	6	18000
Почтовая рассылка	5000	2	10000
Сайт	38000	1	38000
Итого:			198000

Рекламные мероприятия будут проводиться поочередно с учетом сезонности. Таким образом, стоимость рекламных мероприятий в среднем составит 16500 руб. в месяц.

Преимущества центра для животных «Pets Paradise» перед конкурентами:

• предоставляет полный спектр услуг для животных;

• имеет новые проекты услуги, которых еще не существовало в г.Кирове, такие как: зоотакси, салон красоты и скорая помощь для животных;

• квалифицированное предоставление услуг.

Таким образом, «Pets Paradise» отвечает всем требованиям клиентов и составляет достойную конкуренцию.