Правительство Российской Федерации

Национальный исследовательский университет

«Высшая школа экономики»

Эссе на тему:

«Анализ рынка зубной пасты в России»

Выполнила студентка 1 курса

фак-та Менеджмент

группы №120

Ежова Екатерина

Москва 2013

Оглавление.

1. Введение………………………………………………………….3

2. Характеристики рынка…………………………………………..3

- популярность бренда……………………………………………4

- цена………………………………………………………………4

- размер компаний………………………………………………..6

- рыночная доля…………………………………………………..6

3. Индекс концентрации…………………………………………...7

4. Индекс Херфиндаля–Хиршмана………………………………..7

5. Реклама…………………………………………………………...8.

6. Государственное регулирование………………………………..9

7. Заключение………………………………………………………10

8. Список использованной литературы…………………………...10

1. Введение

В своем предыдущем эссе я анализировала продукцию для ухода полости рта компании Procter & Gamble, а именно зубные пасты Blend-a-Med. В этом эссе я бы хотела рассмотреть рынок зубных паст России в целом, и на основании некоторых подсчетов сделать выводы относительно концентрированности фирм на рынке, типе рынка, влиянии отдельных фирм на рыночную цену продукта и т.д. Таким образом, целью данного эссе становится анализ ценовой категории продукции каждой компании, объем продаж, популярность брендов и доли на Российском рынке.

2. Характеристики рынка

На сегодняшний день на Российском рынке существует более 40 различных компаний, выпускающих зубные пасты. Вот лишь некоторые из них: Colgate-Palmolive Company (ее бренд – Colgate, США); Procter&Gamble (бренды – Blend-a-Мed, Oral-B и Blendax , США,); Glaxo Smith Kline (выпускает Sensodyne, Parodontax, Aquafresh, Великобритания); Dr. TheissNaturwarenGmbH (ее бренд – Lacalut, Германия,); ООО "Сплат Косметика" (ТМ Splat, Россия); ОАО "Невская косметика" (бренды – "Жемчуг","Лесная","Мятная", Россия) а также отечественный ОАО "Концерн "Калина" (ТМ –"32 норма", "Фтородент" и "Лесной бальзам")¹.

- Популярность бренда

По найденным мною данным, на 2012 год, в России лидировали 4 компании по выпуски средств гигиены полости рта. Ими стали: Colgate, Blend-a-Med, R.O.C.S. и Splat.

Обратим внимание на тот факт, что все лидирующие компании по производству зубных паст являются западными. Лишь Splat является нашей отечественной компанией. Как ни странно, но россияне больше доверяют импортной продукции, нежели той, которая производится на территории нашей страны.

- Цена

Зубная паста – это средство гигиены полости рта. Изначально, она была нужна лишь для того чтобы поддерживать здоровье зубов и десен, но со временем, производители начали делать упор на конкретные свойства паст. Отбеливание, здоровье десен, профилактика кариеса и др. В связи с этим появилось так называемое дифференцирование зубных паст.

Низкая цена (до 40 руб.)

- Пародонтол

- Новый жемчуг

- Семейная

- Colgate-Palmolive (производства компании Свобода.)

- Blend-a-med (производства компании Свобода.)

Средняя цена (от 40 до 90 руб.)

- Blend-a-med производства Procter & Gamble

- Colgate-Palmolive

- Сплат-косметика

- Aguafresh

Высокая цена (больше 90 руб.)

- Сплат

- President

- Lacalut

- R.O.C.S.

- Blend-a-Med

Заметим, что в основном каждая зубная паста заняла свою ценовую нишу. Это говорит о дифференцированности продукции на Российском рынке. Исключением стала паста торговой марки Blend-a-Med, которая присутствует во всех ценовых категориях, что позволяет ей быть подходящей почти для любого потребителя.

- Размер компании

Производитель	Число работников	Выручка за 2012г. (млрд. $)
Procter & Gamble	126000	83,6
Colgate-Palmolive	38600	16,7
R.O.C.S.	34200	13,9
Splat	23400	9,5

Как мы видим из таблицы, самым крупным производителем зубной пасты является компания Procter & Gamble. Далее идет Colgate-Palmolive, посде него R.O.C.S. и замыкает ряд отечественный производитель компания Splat. Следует заметить, что в таблице не учтены временные рамки компаний. Так например, компания Procter & Gamble на Российском рынке уже около 20 лет, а компания Splat лишь 5 лет, что отчасти объясняет такую разницу в объемах продаж.