2. Побудова моделі поведінки споживача, що формує попит за певних переваг і наявного бюджету.

2.1 Теоретична частина

Під впливом попиту і пропозиції на ринку формується ціна. На

величину ціни має вплив багато різних факторів, але більшість з них

впливають на ціну через попит, або пропозицію. Тому попит і пропозиція є

визначальними чинниками, що визначають розмір ринкової ціни.

На ринку взаємодіють велика кількість споживачів і виробників певної

продукції, кожний з них свій індивідуальний попит чи пропозицію. Але на

ринку пред’являє попит на товар не один споживач, а всі які бажають

придбати цей товар, тому індивідуальні попити всіх споживачів певного

товару формують ринковий попит на нього. З індивідуальних пропозицій кожного окремого товаровиробника складається ринкова пропозиція товарів на ринку.

В процесі споживання споживач намагається отримати максимальну корисність від споживання благ. Але споживач не може придбати скільки завгодно товарів, кількість товарів, що купуються обмежується сумою доходу яким розпоряджається споживач.

Рівновага споживача відповідає комбінації товарів, яка максимізує корисність при даному бюджетному обмеженні.

Графічно вибір споживача можна відобразити кривою байдужості. Крива байдужості – це крива, кожна точка якої характеризує споживацький вибір у вигляді певного набору товарів чи послуг.

Криві байдужості дозволяють виявити переваги споживача, але не враховують такі фактори впливу на процес споживання, як ціни та доход споживачів. Для того щоб визначити, який саме набір товарів чи послуг обере для споживання та придбає споживач, потрібна додаткова інформація, яка пов’язана з бюджетним обмеженням. Бюджетне обмеження – це лінія, що показує, яку кількість товарів та послуг може придбати споживач за певну суму грошей у межах свого доходу.

Точка дотику найвищої кривої байдужості з бюджетною лінією відповідає стану рівноваги споживача.

Стан рівноваги споживача відображає оптимум споживача і відповідає наступній умові:

MUx / MUy = Px / Py

MUx – гранична корисність від споживання товару Х

MUy – гранична корисність від споживання товару Y

Px - ціна товару Х

Py - ціна товару Y

Після зменшення доходу лінія бюджетного обмеження переміщується ліворуч. Виникне нова рівновага споживача, так як зменшенням доходу споживач зможе придбати меншу кількість яблук та апельсин. Нова точка рівноваги знаходиться ліворуч від первісної рівноваги споживача, що свідчить про зменшення рівня корисності від споживання нового рівноважного набору товарів.

Після збільшення ціни на товар лінія бюджетного обмеження по осі Х переміщується ліворуч. Виникне нова рівновага споживача, так як з підвищенням ціни споживач зможе придбати меншу кількість яблук. Нова точка рівноваги знаходиться ліворуч від первісної рівноваги споживача, що свідчить про зменшення рівня корисності від споживання нового рівноважного набору товарів.

Ефект заміщення – це ефект, який вказує на те, що споживач у процесі споживання заміщує товаром У (апельсини), товар Х (яблука), що став дорожчим.[2]

Ефект доходу проявляється в переході споживача на іншу криву байдужості, паралельному зсуву вниз нової бюджетної лінії. Виникає внаслідок впливу на попит споживача зміни обсягу його реального доходу.

Коли ціна на товар Х збільшується, а на товар У – не змінюється, то відбуваються два процеси: зменшується реальний доход споживача; відбувається відносна заміна товару Х на товар У.

Загальний ефект від підвищення ціни – це переміщення точки рівноваги споживача з положення А в положення А₂, визначається відрізком Qх₁Qх.

Загальний ефект від підвищення ціни на товар Х не призвів до зміни обсягу споживання товару У, як до підвищення ціни на товар Х так і після підвищення ціни обсяг споживання товару У становив Qу.