Глава II обзор всемирных рекламных фестивалей

Р еклама создавалась, создается, и будет создаваться, чтобы продавать товар. Но реклама является также неотъемлемой частью современной массовой культуры. И поэтому во многих странах распространены конкурсы и фестивали рекламной продукции. В них оценивается отнюдь не экономическая эффективность рекламы, а её креативность.

2.1. Фестивали на Американском континенте.

В США главный рекламный конкурс называется "Клио" (CLIO AWORDS) — по имени одной из девяти муз. Это так называемый рекламный "Оскар". Данный конкурс проводится ежегодно, в нем принимают участие 10 тыс. рекламных работ из разных стран.

Всемирный фестиваль (Effie "World Effie Festival") -- этот фестиваль определяет и ранжирует наиболее эффективные рекламные агентства в отрасли маркетинговых коммуникаций, а также рекламодателей и брендов путем анализа финалистов и победителей других мировых конкурсов и фестивалей. Общее количество анализируемых конкурсов переваливает за 40.

2.2. Фестивали Европы

Одним из известных европейских конкурсов в области рекламы является "Эпика" (EPICA AWORDS). "Эпика" — самый крупный конкурс европейской рекламы. В жюри конкурса выбирают представителей рекламных агентств — его составляют редактора изданий о рекламе и маркетинге из разных стран. Это обеспечивает объективность и независимость оценок.

Довольно престижным является фестиваль рекламы "Золотой барабан" (GOLDEN DRUM), который проходит в Словении. По информационной насыщенности он составляет конкуренцию "Каннским львам", а по возможностям общения — парой даже превосходит. Судейство и презентации рекламных кампаний проходят прямо на глазах изумленной публики.

" Каннские львы" (CANNES LIONS) — самый известный и самый престижный в мире фестиваль в области рекламы. Каждый год более 10.000 рекламщиков и специалистов, близких к рекламе, собирается на этом фестивале, чтобы определить лучших создателей, обсудить новейшие технологии, да и просто пообщаться с коллегами. "Каннские львы" — это возможность первым увидеть лучшие рекламные проекты, собранные со всего мира. Посетить семинары, организаторами которых являются известнейшие компании мира. В 2003 году фестиваль отметил своё 50-летие.

2.3. Фестивали в Азии.

Рекламные фестивали не обошли стороной и азиатские страны. Так в Японии каждый год проводиться необычная выставка под названием "Японский плакат". О ней хотелось бы рассказать подробней, поскольку она весьма необычна в своем роде, да и потому, что мы практически не знаем о мире рекламы в азиатских странах. На выставке представляются рекламные картины, т.е. картины, написанные для рекламы. Среди них встречаются настоящие произведения искусства. Например: на глубоком черном фоне светится синий треугольник, где-то приглушенно, где-то ярче (художник Син Мацунага). Игра двух цветов завораживает и привлекает к себе внимание. В музее современного искусства, встретив подобную картину, посетитель выдвигает целый ряд ассоциаций, пытаясь понять, чему посвящено данное полотно. Но здесь можно прочитать надпись и утратить все иллюзии относительно "сверхзадачи" произведения: Это — реклама фирмы ROAM, которая занимается коврами, мебелью и другими товарами, имеющими отношение к интерьеру.

Еще интересный пример: океанский водоворот, выполненный черно-белыми красками (художник Кадзуфуми Нагаи). Безбрежье с все расширяющейся черной воронкой производит угнетающее впечатление. Это реклама игровой консоли SEGA DREAMCAST.