Министерство образования и науки РФ
ФГБОУ ВПО «Нижегородский государственный университет
им.Н.И.Лобачевского»
Филологический факультет
Кафедра журналистики
Реклама, как элемент современной массовой культуры
-
Контрольная работа
студента гр. № 928
Воловецкого Дмитрия Сергеевича
Научный руководитель:
к.и.н., доцент
Белковский Сергей Васильевич
Нижний Новгород
2013
Содержание
ВВЕДЕНИЕ........................................................................................................ |
3 |
ГЛАВА I. ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМЫ, КАК ЭЛЕМЕНТА КУЛЬТУРЫ. |
5 |
1.1. Что такое реклама?........................................................................... |
5 |
1.2. Назначение рекламы………………………………………...…….. |
6 |
1.3. Искусство создание рекламы……………………………..…….… |
6 |
ГЛАВА II. ОБЗОР ВСЕМИРНЫХ РЕКЛАМНЫХ ФЕСТИВАЛЕЙ…..….. |
10 |
2.1. Фестивали на Американском континенте……………………….. |
10 |
2.2. Фестивали Европы……………………………………………...…. |
11 |
2.3. Фестивали в Азии……………………………………………..…... |
12 |
2.4. Фестивали в России и странах СНГ………………………….….. |
12 |
БИБЛИОГРАФИЯ………………………………………………………….… |
15 |
ПРИЛОЖЕНИЕ…………………………………………………………..…... |
16 |
Введение
Реклама прочно вошла в жизнь современного общества. Её проникновение в различные сферы деятельности человека становится всё более глубоким. Прежде всего, реклама служит средством коммуникации между производителем какого-либо товара и покупателем.
Но на современном этапе реклама оказывает большое влияние на социально-культурные аспекты жизни всего общества. Реклама способна дать людям новые знания и новый опыт, реклама способна удовлетворить его эстетические потребности. Кроме того, реклама вызывает реакцию социума на информацию и способствует удовлетворению материальных нужд потребителей, а также позволяет людям самовыражаться - двусмысленность, выделить один смысл.
Эта
работы посвящена изучению рекламы, как
элемента современной массовой культуры.
Что
же там внутри, в самом «сердце» рекламы?
Можно рекламу отнести к современному
массовому искусству или нет? Должна ли
реклама стремиться к всеобщему признанию,
как вид творчества, в обществе? Именно
на эти вопросы мы постараюсь ответить
в нашей работе.
Ближе к концу 20-го века в промышленно развитых странах начинали происходить процессы, создавшие убеждение, что человечество, в том числе и Россия, вступило на новый виток развития. Важнейшее отличие этого общества от традиционного промышленного, заключается в том, что в нем главный ставится потребление информации и способы удовлетворения информационных потребностей. Глобализация информационных процессов вызвала к жизни такие проявлений массовой культуры, к которым можно отнести шоу-бизнес, индустрию культуры; все это оказывает влияние на рекламы. Начинают объединяться информационные среды, использующие электронные и информационные технологии. Многие современные рекламные продукты становятся результатом применения комплекса систем мультимедиа. В мультимедийных установках соединяются текст и изображение, музыка и речь, компьютерная анимация и телевидение. Информационное общество в целом сегодня становится обществом зрелищ.
Таким образом, реклама приобретает характер массовой культуры. Реклама играет все более заметную роль в системе обмена информации и в сфере искусства, а ее функции выходят за рамки изначального предназначения — информирования о товарах и услугах. К настоящему времени рекламная деятельность в ее многочисленных вариациях образовала отдельно живущую сферу внутри массовой культуры с собственными эстетическими, нравственными и экономическими принципами. Подтверждением этого является проведение фестивалей художественной рекламы, такие, как "Ночь пожирателей рекламы", "Канские львы" и другие