Понятие наружная реклама
В наше время наружная реклама (outdoor) стала, пожалуй, почти что самым эффективным методом воздействия на массы. Она отличается сравнительно невысокой стоимостью. Кроме того, такая реклама всегда находится на виду, а значит, привлекает внимание пассажиров и пешеходов.
Наружная реклама представляется самым прекрасным и доступным способом получения информации о самых разнообразных услугах и товарах. В рекламе подобного рода органично сочетаются как доступность и понятность образов, так и яркий, броский, привлекающий к себе внимание дизайн. Такая реклама очень эффективна. Если установить наружную рекламу там, где продаются вполне определенные товары и сделать дизайн плаката креативным и интересным, эта реклама просто автоматически воздействует на человека, который проходит мимо нее.
Использование наружной рекламы возможно практически для любых рекламных акций. Но, к сожалению, некоторые рассматривают ее лишь как дополнительную поддержку той рекламы, которая идет по телевидению. Но такой вид рекламы может существовать вполне независимо. Это происходит тогда, когда наружная реклама и плакаты выполнены в оригинальном, осмысленном дизайне и в полной мере отражает желание Вашей компании, как можно более полно удовлетворить запросы потенциального потребителя товара или услуги. Под воздействие наружной рекламы попадает практически каждый прохожий, а не только представители той целевой аудитории, на которую рассчитана Ваша реклама. Хотя в любой толпе наверняка найдутся и такие представители.
При помощи наружной рекламы можно решать и другие задачи. Рассмотрим следующий пример. Если при разделении рынка потребителей нужно использовать принцип географии, наружную рекламу нужно размещать только на вполне определенных участках. Это позволит Вам привлечь нужную целевую аудиторию. Максимальная цель такой рекламы достигается в том случае, если нужно привлечь внимание, например, жителей какого-либо определенного региона, города или района. Конечно, при этом нужно очень грамотно составить коммуникационное послание, чтобы оно четко и ясно отражало ту цель, которую вы преследуете, размещая эту рекламу.
При использовании наружной рекламы становится возможным очень легко дифференцировать те виды носителей, которые будут использованы для рекламы. Это является дополнительным преимуществом такой рекламы. Можно использовать билборды, брандмауэры, перетяжки, сити–формат, штендеры. Все это отдельные виды наружной рекламы, предназначенные для решения совершенно разных задач. Можно существенно повысить эффективность любой рекламной компании и привлечь целевую аудиторию, которая нужна именно Вам, если использовать грамотно преимущества и возможности каждого из этих видов носителей рекламы.
В наше время улицы городов, особенно крупных, превратились, можно сказать, в поле боя. За внимание каждого прохожего ведется самая ожесточенная битва. Из этой битвы можно выйти победителем лишь в том случае, если подход к дизайну плаката современен и достаточно креативен. Плакат должен быть, прежде всего, запоминающимся, лаконичным, легко воспринимаемым и рассчитанным на вполне определенную целевую аудиторию.