Анализ потребителей

В более развитых и крупных городах России заработок выше, чем у жителей небольших городов и поселений. Соответственно чем более развит город, и чем он больше, тем более высок процент приобретения дорогих автомобилей, больше иномарок. По данным опроса были составлены диаграммы, в котором показано количество иномарок и отечественных автомобилей в Москве и в Перми в процентном соотношении.

Как было ранее упомянуто, покупатели автомобилей это совершеннолетние люди, которые имеют средства для приобретения автомобиля. Следовательно, более молодые люди чаще приобретают машины класса В или С, в то время когда среди людей возраста от 30 до 60 лет чаще можно встретить покупателей автомобилей класса Е (бизнес класс) и F(представительский класс). Также, наблюдается тенденция на то что мужчины покупают машины чаще ,чем женщины.

Основные тенденции при покупке

• Технические характеристики машины. Все больше обращают внимание не только на красоту и скорость авто, но и на устройство двигателя, его пригодность к ремонту в случае поломок, возможность заменить какие-либо составляющие в машине и так далее.

• Репутация производителя. Покупатель все больше обращает внимание на производителя марки выбранной машины.

• Мнение знакомых. Покупатель узнает и делает выводы об автомобиле непосредственно от владельца такого авто.

• Оценка альтернатив, то есть самых близких заменителей. Покупатель все больше осведомлен о растущем рынке авто, тщательней выбирает.

Медиа-предпочтения потребителей

Среди всех видов рекламы, при рекламировании автомобилей, реже

всего используются рекламные щиты. Реклама продукции дорогих автомобилей (Mercedes,BMW,) и автомобилей высокого класса рекламируется по телевидению.

Также компании продвигают свою продукцию с помощью рекламы на страницах специализированных изданий для автолюбителей. Именно последняя площадка считается наиболее эффективным средством рекламы. Оценивая эффективность источников информации, используемые при выборе автомобилей, можно сделать вывод, что наибольшим доверием пользуются отзывы и советы друзей и родственников. Этот источник информации используют 59% всех автовладельцев.

Итоги

По результатам 2012 года рынок продемонстрировал существенный рост, превзошедший

ожидания.

• Организация эффективной утилизационной инфраструктуры необходима для поддержания долгосрочного роста авторынка России.

• В настоящее время на Российском авторынке заметны признаки стабилизации, которая является основой устойчивого долгосрочного роста. Если тенденция сохранится, то это положительно скажется на всех участниках рынка, поскольку это позволит осуществлять более эффективное планирование и снизить издержки в долгосрочной перспективе

• Стоимость владения автомобилем в России в абсолютных значениях выше, чем на многих развитых рынках, а относительно личного располагаемого дохода – значительно выше. Этот PwC развитых рынках, а относительно личного располагаемого дохода – значительно выше. Этот фактор оказывает ключевое сдерживающее влияние дальнейшего роста авторынка.

• Эффективное управление стоимостью владения автомобилем может стимулировать рост рынка и обновление автопарка.