8.2. Маніпулювання громад. Думкою з викор змі.

Психологічно людина загалом позитивно налаштована на сприйняття друкованої чи транспонованої інформ, якщо звичайно її автор чи ЗМІ не мають негативної репутації. Однак нерідко цю налаштованість намагаються використати в політичній боротьбі з метою аргументування екон, соц дій, проектів, які торкаються інтересів людей. Проявом необ'єктивної інформ є фальсифікація, яка може бути таких видів: 1. »отруйний сендвіч»-журналіст ховає позитивну думку про особу між негативним вступом і висновком і в такий спосіб нейтралізує, робить її непомітною. 2.»солодкий сандвіч» - журналіст. вміщує негативні думки між позитивним вступом і висновком для створення загалом позитивного образу особи політ групи. 3. »роздування деталей»-журналіст концентруючи увагу на негативній деталі створює відповідне враження. Для маніпуляції громадською думкою ЗМІ активно викор журналістські коментарі, які можуть бути відкритими, прихованими і запозиченими. Поширеними прийомами є удавана трансляція думок, обмеження інформ. скорочення вихваляння. Немало матеріалів ЗМІ розраховано на ефект приниження для досягнення якого журналіст вдається до осуду певних якостей рис осіб_: характеристики соц груп, параметрів, процесів. Для цього викор наступні прийоми: -пряма критика; -непряма критика, -викор подвійного стандарту; -викор гумористичних форм, -звинувачення на основі асоціації з метою перенесення її на іншу особу або групу. Потужними можливостями у створенні чи спотворенні іміджу особи чи інформ володіє телебачення. Сприйняття інформ залежить від наступних чинників: ситуації в якій береться інтерв'ю, характеру передачі, атмосфера інтерв'ю, «гри кадрів», повтору інформ.

8.3. Можливості протидії псевдотехнологіям пр

Використання псевдотехнологій ПР реально загрожує демократичному сусгальству, завдає немалої шкоди громадянам, їх об'єднанням. Індивідуально протистояти псевдотехнологіям ПР непросто, адже більшість із них спрямовані на свідому і позасвідому сфери особистості і непомітні для непідготовлених людей. Кожній людині не раз доводилося бути об'єктом їх впливу. Однак у суспільстві, яке дбає про соціальне, психологічне благополуччя своїх громадян, протидія псевдотехнологіям ПР має: 1 .здійснюватися на системному рівні; 2.бути елементом гуманітарної політики держави, зосередженої на вдосконаленні законодавчої бази ПР-діяльності; З.стимулювати розвиток відкритості ПР перед суспільством: 4.суворо дотримуватись етичних норм ПР-діяльності; 5. дотримуватись розвитку й удосконалення професійного контролю в ПР-індустрії; 6. доводити до свідомості громадян, що псевдотехнології не слід ототожнювати з ПР; 7. приділяти велику увагу кваліфікації ПР-фахівця. ПР-фахІвець повинен володіти системними теоретичними знаннями з гуманітарних дисциплін, основ права, менеджменту, маркетингу, психології, політології, журналістики, багатьох дисциплін вузької спеціалізації. Сферою його діяльності є написання журналістських і рекламно-інформаційних текстів, організація широкомасштабних заходів, спілкування з представниками різних професійних напрямів, виголошення промов перед спеціалізованими і широкими аудиторіями, здійснення керівництва роботою групи людей.