- •Москва 2013
- •Характеристики предложения. Обзор рынка безалкогольных напитков в России.
- •Индекс Херфиндаля–Хиршмана.
- •Коэффициент Джини и Кривая Лоренца.
- •Стратегии фирм на рынке безалкогольных продуктов в России.
- •Стратегия фирмы Coca-Cola.
- •Стратегия фирмы PepsiCo.
- •Заключение.
- •Список используемой литературы.
- •Приложения Приложение 1.
- •Приложение 2. Доли компаний на рынке безалкогольных напитков
- •Приложение 3.
Заключение.
Таким образом, мы постарались проанализировать рынок безалкогольных напитков в России в период с 2009-2012 года. Вначале мы определили характеристики рынка, очертили его границы. Затем с помощью долей компаний мы рассчитали индекс концентрации, который показал нам, что исследуемый нами рынок, вероятней всего, относится к монополистической конкуренции. Потом, чтобы убедить в этом ещё раз, мы посчитали индекс Херфиндаля–Хиршмана, который подтвердил наше высказывание. Также мы подсчитали индексы Джини, перед этим построив кривую Лоренца, и индекс энтропии, которые помогли нам увидеть, что на рассматриваемом нами рынке можно найти характеристики, свойственные олигополии. И мы пришли к выводу, что рынок безалкогольных напитков в России можно назвать рынком монополистической конкуренции с элементами олигополии. Для того, чтобы обладать большой рыночной долей, немаловажную роль занимает определение правильной стратегии.
Мы разбили потребителей на целевые группы для того, чтобы понять, кто является частыми покупателями безалкогольных напитков, а также наш анализ привел нас к заключению, что ещё не вся аудитория охвачена и компаниям стоит для увеличения своих долей на рынке, возможно, придумать новые стратегии для привлечения потенциальных покупателей.
Список используемой литературы.
Soft drinks in Russia: [Электронный документ]// Euromonitor International.(http://82.179.249.32:2088/Portal/Pages/Analysis/AnalysisPage.aspx).Проверено 15.05.2013
Авдашева С.Б., Розанова Н.М. ТЕОРИЯ ОРГАНИЗАЦИИ ОТРАСЛЕВЫХ РЫНКОВ. Учебник. - М.: ИЧП «Издательство Магистр», 1998. – 30 -31 с.
Пиндайк Роберт С., Рубинфельд Дэниэл Л. Микроэкономика: Пер. с англ. – М.: Дело, 2000. – 808с. – (Сер. «Зарубежный экономический учебник»).
Годовой отчет PepsiCo 2011: [Электронный документ].-(http://www.pepsico.com/Investors/Annual-Reports.html). Проверено 19.05.2014
Годовой отчет Coca-Cola 2011: [Электронный документ].-(http://www.cocacola-russia.ru/data/files/TCCC_2011_Annual_Review.pdf).Проверено 19.05.2013
Годовой отчет Дека 2012: [Электронный документ].-(http://www.disclosure.ru/issuer/5321030165/).Проверено 19.05.2013
Приложения Приложение 1.
|
2009 |
2010 |
2011 |
2012 |
Объемы продаж в млн. литрах |
9 583,8 |
10 963,8 |
11 274,1 |
11 792,3 |
Приложение 2. Доли компаний на рынке безалкогольных напитков
Компании |
2009 |
2010 |
2011 |
2012 |
PepsiCo |
18,8 |
19,2 |
24,9 |
24,7 |
Coca-Cola Co |
19,8 |
21,2 |
21,0 |
21,0 |
Карачинский источник |
1,7 |
1,6 |
2,0 |
2,4 |
Очаково |
1,4 |
2,6 |
1,6 |
1,8 |
КавМинВоды |
1,5 |
1,4 |
1,5 |
1,5 |
Сады Придоньи |
1,1 |
1,3 |
1,5 |
1,5 |
Висма |
1,4 |
1,4 |
1,5 |
1,4 |
Дека |
1,2 |
1,9 |
1,4 |
1,3 |
Меркурий |
0,7 |
0,7 |
1,0 |
1,2 |
Nestlé |
1,1 |
1,1 |
1,1 |
1,1 |
Progress |
0,9 |
0,9 |
1,0 |
1,1 |
Sunfruit-Trade |
0,8 |
1,2 |
1,1 |
1,1 |
Aqualife |
- |
- |
1,1 |
1,1 |
Unilever Group |
1,2 |
1,1 |
1,0 |
1,0 |
Боржоми |
0,9 |
0,8 |
0,9 |
0,9 |
Шишкин лес |
0,8 |
0,9 |
0,9 |
0,9 |
IDS Group |
0,7 |
0,7 |
0,8 |
0,9 |
Carlsberg A/S |
0,6 |
0,7 |
0,7 |
0,8 |
Ayan |
0,6 |
0,6 |
0,7 |
0,7 |
Волжанка |
0,9 |
0,8 |
0,8 |
0,7 |
Akvalain |
0,6 |
0,6 |
0,7 |
0,7 |
Росинка |
0,5 |
0,6 |
0,6 |
0,6 |
Raduga-Bottlers |
0,7 |
0,5 |
0,5 |
0,4 |
Денеб |
0,6 |
0,5 |
0,4 |
0,4 |
Ниагара |
0,5 |
0,4 |
0,4 |
0,4 |
Старый источник |
0,3 |
0,3 |
0,3 |
0,3 |
Клинские напитки |
0,4 |
0,3 |
0,3 |
0,3 |
Аква Дон |
0,4 |
0,4 |
0,3 |
0,3 |
Нарзан |
0,3 |
0,3 |
0,2 |
0,2 |
Vita-V |
0,1 |
0,1 |
0,2 |
0,2 |
GreenMe AG |
- |
0,1 |
0,2 |
0,2 |
Ost Group |
1,4 |
1,7 |
0,2 |
0,2 |
Ahmad Tea |
0,1 |
0,1 |
0,1 |
0,1 |
Parmalat Group |
0,2 |
0,1 |
0,1 |
0,1 |
Red Bull |
0,1 |
0,1 |
0,1 |
0,1 |
Stelmas D |
0,0 |
0,0 |
0,1 |
0,1 |
GFD International |
- |
- |
0,0 |
0,0 |
Red Devil NV |
0,0 |
0,0 |
0,0 |
0,0 |
Master PK |
0,1 |
0,1 |
0,1 |
- |
Вимм-Билль-Данн |
5,5 |
5,4 |
- |
- |
Kentavr |
0,2 |
0,1 |
- |
- |
Barr (AG) Plc |
0,1 |
0,1 |
- |
- |
Eckes AG |
0,0 |
0,0 |
- |
- |
Nidan Holding |
3,0 |
- |
- |
- |
Ranova Spas |
- |
- |
- |
- |
Heineken |
- |
- |
- |
- |
Polyustrovo |
- |
- |
- |
- |
Tomskoye Pivo |
- |
- |
- |
- |
Зеленоградский источник |
- |
- |
- |
- |
Nidan Soki |
- |
- |
- |
- |
Coca-Cola Hellenic Bottling Co SA |
- |
- |
- |
- |
Лебедянский |
- |
- |
- |
- |
Cadbury Schweppes Plc |
- |
- |
- |
- |
Cott Corp |
- |
- |
- |
- |
Kedr |
- |
- |
- |
- |
Multon |
- |
- |
- |
- |
Troya-Ultra |
- |
- |
|
- |
Другие |
28,9 |
27,9 |
29,1 |
28,4 |
Итог |
100,0 |
100,0 |
100,0 |
100,0 |