2.2 Анализ маркетинговых показателей деятельности

Политические факторы (Political)

• Вероятность изменения состава правительства не окажет влияния на издательство, так как рекламная деятельность не является стратегически важной для страны и государственное вмешательство практически сводится к нулю, за исключением косвенного влияния с помощью законов.

• Статья 12 закона «О рекламе» посвящена особенностям рекламы в периодических печатных изданиях. Эта статья вытекает из статьи 36 закона «О средствах массовой информации» и ограничивает до 40 процентов объем рекламных материалов в одном номере периодического печатного издания. Однако соблюдение предусмотренного ограничения трудно проконтролировать в периодических изданиях из-за подачи в них информации в форме скрытой рекламы: в виде статей о товарах, методах продажи и т.д.

Экономические факторы (Economic)

• Налогообложение

• Платёжеспособный спрос. В последнее время большинство средних предприятий в Волгограде сокращают рекламный бюджет, вследствие чего издательство вынуждено снизить стоимость своей рекламы.

• Затраты на ресурсы (типография, логистика, перевозка журналов из других городов и т.д.)

• Снижение покупательной способности потребителей

• В связи с экономическим кризисом и падением курса валют могут быть небольшие убытки и трудности в сфере продаж предприятия.

Социальные факторы (Social)

• Изменение в уровне и образе жизни читателей журнала

• Взгляды рекламодателей на выбор средства рекламы играют ключевую роль на предприятии.

Технологические факторы (Technological)

• Развитие конкурентов

• Новые патенты

• Новые продукты (скорость обновления, источники идей)

Критерий

Х1

Х2

Х3

Сумма

ВЕС

Качество журнала

5

5

5

15

0.38

Целевая аудитория

3

4

4

10

0.25

Цена

2

4

2

9

0.21

Тираж

2

3

4

8

0.16