7. Класифікація маркетингу

1)По типу спроса.

Конверсионный- используется при негативном спросе, который имеет данный товар по причине негативного отношения к нему. Это может быть вызвано физиологическими или психологическими причинами. Задача маркетинга создать спрос за счет информационных мероприятий.

Стимулирующий- используется при отсутствующем виде спроса. Этот вид спроса наблюдается, когда большая часть потребителей на приобретают товар данной марки по причинам связанным с ошибками в комплексе маркетинга, задача маркетинга стимулировать спрос.

Развивающий- используется при скрытом типе спроса, он наблюдается в тех случаях, когда данный товар не существует в природе, задача марк. развивать спрос, в частности создание товаров.

Падающий - требует применения ремаркетинга, используется в тех случаях, когда реальный объем продаж меньше планового. Задача маркетинга- восстановить спрос.

Демаркетинг- используется при чрезмерном типе спроса. Задача марк. снизить спрос. Это имеет смысл в след. случаях:1)у предприятия недостаточно производственных мощностей,2)для элитных товаров,3)если есть основания считать, что увеличение спроса является временным,4)при ажиотажном спросе.

Поддерживающий- при полноценном спросе ,для сохранения конкурентных позиций.

Синхромаркетинг- при нерегулярном спросе, т.е. в тех случаях, когда спрос характеризуется равномерными прогнозируемыми колебаниями в течение суток, недели ,года. Задача маркетинга стабилизировать спрос.

Противодействующий –используется при нерациональном спросе, характерен для товаров потребление которых является опасным для здоровья либо угрожает стабильному развитию государства .Задача –ликвидировать спрос.

2)По уровню канала распределения

Прямой маркетинг-реализация товаров без посредника

Непрямой- реализация с использование посредника.

3)По направленности на внешний рынок

Внутренний марк- используется предприятиями, которые работают внутри одной страны.

Международный марк- для предприятий, которые работают на рынках нескольких стран.

4)По объекту маркетинговой деятельности

М товаров

М лиц(шоу-бизнес, спорт)

М территории(страны, региона нас. пункта.)

5)По виду продаж

М товаров

М услуг

6)По цели покупки товара

М потребительских товаров, которые покупаются для конечного потребления

Промышленный маркетинг-м товаров производственно -тех назначения, которые закупаются для пром. назначения, т.е. с целью получения прибыли .

7)Долевая направленность

Стратегический марк

Операционный марк

8. Класифікація маркетингу за типом попиту

Відповідно до хар-ру попиту виділяють декілька типів М. кожний з них передбачає конкретну програму, спрямовану на досягнення конкретної марк.мети.

1) Конверсійний М. – мета – створити попит, програма передбачає різні заходи жормування попиту та стимулю­вання збуту.

2) Стимулюючий М. мета – стимулювати попит. За­ходи різноманітні – від ознайомлення спживачів з можли­востями товару до зміни об’єктивних умов, що стимулю­ють його викор-ня.

3) Синхромаркетинг. Мета – регулювання попиту при його коливаннях (пільгові ціни на туристичні путівки взимку).

4) Підтримуючий М. Мета –підтримати задовільний попит. Інструмени– продумана політика цін, контоль витрат на М.

5) Ремаркетинг. Мета – відновити попит, що знизився. Методи: надання товару ринкової новізни, переорієнтація під-ва на нові ринки.

6) Демаркетинг. Мета – зменшити надмірний попит. Програма реалізується через підвищення цін, скорочення або припинення реклами, продаж ліцензій на право в-ва товарів.

7) Протидіючий М. Мета – звести нанівець попит, який суперечить інтересам сус-ва, п-ва припиняють в-во таких товарів, контрольні органи вилучають їх із торговлі , через засоби масової інф-ії кампанії проти споживання товару (алкогольні напої, тютюнові вироби).