- •2.Сутність маркетингу. Причини виникнення маркетингу
- •3. Сутність поняття «орієнтація на споживача»
- •4. Сутність Консьюмеризму. Зу про захист прав споживачів
- •5. Концепція соціально-етичного м.
- •7. Класифікація маркетингу
- •8. Класифікація маркетингу за типом попиту
- •8. Класифікація маркетингу за типом попиту
- •10. Сегментація ринку
- •14. Классификация маркетинга по стратегии отбора целевых сегментов рынка.
- •15 Поведение потребителей
- •16. Поведение потребителей на промышленном рынке.
- •17. Категорії споживачів за часом сприймання товару-новинки
- •18 Ринкова можливість підприємства. Маркетингова можливість підприємства.
- •19.Комплекс маркетинга предприятия.
- •20. Маркетингове середовище підприємства
- •21. Типи контактних аудиторій
- •22.Система маркетинговой информации.
- •23.Етапи і методи проведення маркетингового дослідження.
- •24. Принципи та правила складання анкети
- •25. Методы ценообразования
- •26. Зависимость ценовой политики от целей предприятия.
- •27. Кривая спроса и коэффициент ценовой эластичности спроса.
- •28. Виды эластичности спроса.
- •29. Анализ безубыточности как метод ценообразования.
- •30. Стратегии ценообразования (снятие сливок, дискриминационных цен и т.Д)
- •31. Сутність збуту та поняття каналів розподілу
- •34. Види посередників
- •35. Классификация товаров и показателей товарного ассортимента
- •37. Классификация товаров широкого потребления
- •38. Классификация товаров промышленного назначения
- •Види життєвих циклів товарів
- •41. Поведінка маркетологів в залежності від етапу життєвого циклу товарів
- •43.Товарна марка і товарний знак
- •44.Поняття і функції упаковки
- •Позиционирование товара через вспомогательные услуги
- •46.Модель комунікативного процесу у. Руделіуса.
- •47. Еволюція моделей комунікативного процесу.
- •49.Комунікативні бар’єри.
- •3. Технический барьер
- •50. Комплекс комунікації
- •51 Особливості реклами як елементу комунікативного комплексу
- •52. Методи визначення ефективності реклами
- •53.Класифікація реклами
- •2. Печатная реклама (рекламно-коммерческая литература)
- •54. Переваги та недоліки зовнішньої реклами, реклами на телебаченні та на радіо
- •55. Методи визначення асигнувань на проведення рекламної компанії
- •57. Засоби стимулювання збуту залежності від аудиторії впливу
- •58. Паблік рілейшинз.
- •59. Особистий продаж
- •60. Принципові відміності особистого продажу від інших елементів комунікативного комплексу
- •Еволюція концепції маркетингу.
- •Сутність маркетингу. Причини виникнення маркетингу.
- •Сутність поняття «орієнтація на споживача».
54. Переваги та недоліки зовнішньої реклами, реклами на телебаченні та на радіо
телевидение. Пр: сочетание различных способов передачи информации: движение, изображение, звук; чувственная передача информации; высокая степень привлечения внимания; широкий охват аудитории. Нед: дороговизна размещения информации; перегруженность рекламой; низкая степень доверия к рекламе; мимолётность рекламного контакта; небольшая степень избирательности аудитории.
радио. Пр: высокая географическая и демографическая избирательность; дешевизна; массовое использование. Нед: только звуковая передача информации; короткая продолжительность рекламы; отсутствие чётких тарифов. наружная реклама. Пр: гибкость; высокая частота повторных контактов; слабая конкуренция; низкая ст-ть. Нед: отсутствие избирательности аудитории; ограничение творческого хар-ра.
55. Методи визначення асигнувань на проведення рекламної компанії
Раз мер асигнацій на проведение рекламной компании может определятся следующими методами
1.метод расчета от имеющихся в наличии средств, т.е. на продвижение товара отводится такая сумма, которую компания может себе позволить.
2. Планирование ассигнований на рекламу путем установления фиксированного % к объему продаж, т.е. в этом случае объем асигнирований рекламы расчитывается исходя из объема прибыли или продажной цены товара. Этот метод прост, но в этом случае сбыт рассматривается как условие продвижения, а не наоборот, кроме того показатели сбыта могут изменяться по годам.
3.Метод конкурентного паритета. Размер асигнированийив этом случае устанавливается на уровне затрат конкурентов. Т.к. он позволяет сохранить определенное равновесие в информационном давлении на потребителя и избежать «рекламных войн».
4.Метод на основе расщета целей и заданий. В этом случае компания устанавливает асигнирования на основе тех целей, которые на хочет достичь при помощи продвижения.
56. Методи стимулювання збуту Стимулирование сбыта – использование многообразных средств стимулирующего воздействия, призванных ускорить и/или усилить ответную реакцию.
Стимулирование сбыта направлено на разные целевые группы и используют различные приемы.
Цели достигаемые приемами стимулирования сбыта определяются маркетинговыми задачами фирмы и характеристиками целевой аудитории на которую они направлены. Обычно выделяют 3 типа адресатов Sales Promotion: 1) потребители; 2) Торговые посредники; 3) Собственный торговый персонал.
Основные способы стимулирования сбыта:
- Распространение образцов (предложение небольшого количества товара для опробования)
- купон представляет собой своеобразный сертификат, выдаваемый покупателю фирмой и дающий ему право на определенную экономию.
- Зачетные талоны подобны купонам, но отличаются тем, что цена уменьшается после покупки, а не во время посещения магазина.
- Упаковки с обозначением цены предлагают покупателю экономию на обычной цене товаров.
- Премии – товары, предложенные или бесплатно, или по очень низкой цене как поощрение к покупке.
- Рекламные сувениры – полезные мелочи с наличием на них названия рекламодателя, которые безвозмездно вручаются потребителям.
- Поощрение постоянных клиентов – деньги или другие виды вознаграждений, которые предлагаются постоянным пользователям продукта компании.