15. Реклама как феномен массовой культуры.

Реклама есть составляющая массовой культуры.

Реклама — ответвление массовой коммуникации, в русле которого создаются и распространяются информационно образные, субъективные тексты, адресованные группам людей с целью побудить их к определенному выбору или поступку. Функции: привлечение покупателей, регулировка сбыта, увеличение продаж.

Реклама бывает коммерческая, политическая (предвыборная) и социальная (благотворительность, обеспечение интересов государства).

Распространяется по СМИ ( ТВ Интернет, радио, печатная), внутренняя, наружная (промостойка, троллы, ситилайт, перетяжки, видеоэкраны). В рекламе неизбежно сталкиваются различные финансовые и политические интересы. Потребитель заинтересован в уменьшении количества рекламы и снижении её навязчивости, производитель же, напротив, заинтересован в увеличении как количества рекламы, так и охвата аудитории, однако возможны и компромиссные решения, например, размещение рекламы на объектах недвижимости на взаимовыгодных с собственниками помещений и товариществами собственников жилья условиях.

Интересы общества в целом требуют оградить потребителей от ложной и недобросовестной рекламы. Те же интересы диктуют необходимость стимулирования сбыта, основным средством которого является как раз реклама. Противоречивость этих интересов требует подробного регулирования.

Реакция на рекламу: Потенциальный покупатель обрабатывает полученную информацию, которая может изменить его мнение, отношение к торговой марке и поведение. Эта реакция является следствием умственного процесса. В результате проведения рекламной кампании покупатель получает соответствующие сведения о товарах, услугах или идеях. Рекламное обращение может пробуждать чувства, которые в окончательном итоге также влияют на отношение к продукту и на поведение покупателя. Эти ощущения ассоциируются с торговой маркой и рекламным обращением, будут влиять на отношение к торговой марке и поведение относительно нее. Чувственные реакции бывают или позитивными (понравилось), или негативными (не понравилось) без конкретной аргументации.

Скрытая реклама: та, которая оказывает неосознаваемое потребителем воздействие в силу метода передачи. В большинстве стран скрытая реклама запрещена, но её определение достаточно сложно, и практика наказания за скрытую рекламу неизвестна. (25 кадр)

Ограничения: например запрещено в дневное и утреннее время суток показывать рекламу пива, так же показывать в ней людей и животных; так же, запрещено прерывать телепередачи для детей.

16. Этикет как социокультурный феномен. Особенности современного этикета.

Этикет (от фр. étiquette — этикетка, надпись) — нормы и правила, отражающие представления о должном поведении людей в обществе. Этикет основан на практической общественной целесообразности. Важнейшей особенностью этикета является и то, что он всегда подчинен сложившейся системе культурных ценностей. Принять этикетные нормы – значит признать себя членом данной социальной группы или общества в целом и подчиниться сложившимся  здесь культурным ценностям.

Возникновение этикета: Франция. Как только люди начали жить вместе, сразу возникла потребность жить в мире и согласии. Слово «этикет» стало общеупотребимым в17 веке. Однажды на одном придворном приеме гостям раздали карточки, на которых перечислялись некоторые приемлемые правила поведения. От их французского названия слово «этикет» и произошло, а позже оно вошло в языки многих стран.  Социальная значимость этикета проявляется в том, что он отражает равенство и неравенство индивидов и групп, сложившуюся в обществе социальную иерархию, демократизм или консерватизм социальных отношений. Этикет позволяет людям ориентироваться в повторяющихся социокультурных ситуациях (приветствия, знакомства, поведение в общественных местах и т.д.). Этикет отражает и общий культурный уровень людей (образованность,  воспитанность, конформизм).

Важнейшей социальной функцией этикета является предупреждение конфликтных ситуаций в межличностном общении, где  ему отводится роль сильного превентивного средства.

Современный этикет. Современный этикет мало чем отличается от правил поведения, принятых в обществе даже сто лет назад. Нормы морали и нравственности хоть и меняются, но всегда остаются актуальными и значимыми. Вежливость, учтивость, уважение друг к другу, хорошие манеры до сих пор являются определяющими параметрами в общении и взаимодействии между людьми и даже государствами. Этикет определяет многое: вербальную речь, невербалику (жесты, мимику, положение тела), стиль одежды, взаимоотношения с родными, близкими и незнакомыми людьми. Отношения в бизнесе, дипломатии также строятся по определенным правилам.

воспитание - это прививание норм этикета. В наше время весьма популярным является нарушение различных правил, даже выражение появилось «правила созданы, чтобы их нарушать», однако в случае с этикетом, такой вариант не является выигрышным. Придерживаясь норм поведения, определенных этикетом, человеку гораздо проще завоевать расположение и доверие к себе. То есть, этикет значительно облегчает нашу жизнь, особенно если говорить не о простом уровне общения, а о бизнесе или политике.

Основные требования:

• Правильность и культура речи

• Внешний вид

• Интеллектуальный уровень

• Выдержанность, внимательность

• Юмор

пример!!! Умение общаться по мобильному телефону. В общественных местах (в театре, в кинотеатре, на переговорах) принято выключать телефон или ставить его на бесшумный режим. Если телефон зазвонил, необходимо сразу выключить звук и по возможности выйти для разговора из помещения. Нельзя звонить в раннее или позднее время суток. Перед началом разговора обязательно спрашивают, занят собеседник или нет. В общественных местах желательно разговор вести в нелюдном месте. Разговаривать негромко и не привлекая внимания. Если при общении с человеком на яву вам поступил звонок, то разговор нужно свести к минимуму и, извинившись, отойти и принять звонок.

Подарки: к праздничному событию подготовиться заранее: изучить вкусы, интересы человека, которому вы собираетесь преподнести подарок.  Ценность подарка определяется вовсе не его стоимостью. Вручение ценного подарка является не проявлением человеческой близости, а символом материального достатка. Если с именинником вас связывает давняя дружба, бывает полезным оговорить с ним будущий подарок, особенно если вы намерены купить что-нибудь для хозяйства. Самый популярный подарок — цветы. Если, явившись на торжество, вы вручаете цветы в прихожей, можно передать их в упаковке, если же двери вам открывает кто-либо из членов семьи, и вы с цветами входите в комнату, то снимите бумагу и преподнесите букет виновнику торжества без нее. Мужчинам пожилым или на работе своему руководителю можно в день рождения преподнести цветы, молодым мужчинам при тех же обстоятельствах цветов дарить не принято. Ни в коем случае не откладывайте цветы в сторону и, тем более, не забывайте о них. Цветы следует после приветствия и благодарности развернуть, поставить в вазу и оставить в комнате, где идет прием гостей, а не на кухне или в другом месте. Современный этикет не исключает возможности преподнесения в качестве подарка денег. Не принято дарить деньги в открытом виде: их следует вложить в конверт, присовокупив открытку с поздравлением, которое должно отражать ваши добрые чувства и пожелания. Женщинам не следует дарить мужчинам галстуки. У мужчин никогда не получится угадать цвет губной помады. Лучше вообще исключите принадлежности косметики из списка вариантов потенциального. Так же лучше не дарить домашних питомцев. Не всегда, кстати, уместны в качестве подарка картины и репродукции, особенно если точно не известна степень пристрастия человека к таким вещам. Такие вот подарки вынуждают воспитанных хозяев повесить на стенку вещь, которая, возможно, ему вовсе не нравится. Люди обладают разной степенью впечатлительности, и отдельным лицам некоторые подарки могут не принести удовольствия. Если вы из категории таких субъектов — чего бы вам это ни стоило, любой подарок принимайте с улыбкой. Для подарка не годятся предметы, которые ассоциируются с болезнью. Белье можно дарить только членам семьи, в крайнем случае, такие подарки делают друг другу близкие приятельницы. Помните, что отдельные предметы в качестве подарка не годятся, так как их принято связывать с некоторыми приметами и предрассудками. Носовые платки вроде бы располагают к слезам, гвоздики не приносят счастья в любви, часы к расставанию, а ножи к ссоре.