43. Маркетинг отдельных лиц

Маркетинг отдельных лиц ¾это деятельность, предпринимаемая для создания, поддержания или изменения позиций и/или поведения по отношению к конкретным лицам.

Главная специфика маркетинга личностей определяется, с одной стороны, высокой щепетильностью, «приватностью» самого объекта, построением технологий на нюансах психологии, а с другой - тем, что он вынужден одновременно удовлетворять двум требованиям: показать личность как незаменимую в определенной сфере, как звезду, и в то же время не запугать и тем более не унизить в сравнении с ней адресата коммуникации,-того, кто играет роль «потребителя» этой личности.

Этапы:

• Изучение р-ка

• Сегментирование р-ка

• Установление соотв-я качеств личности потребностям целевых групп

• Трансформация личности

• Разработка программы продвижения

• Реализация разработанной программы

Формы:

Маркетинг знаменитостей

Для поддержания и возвышения образа «звезды» предусм-ся должность пресс-секретаря, который:

• Размещает информационные материалы о «звезде» в СМИ

• Планирует график появления в местах, к которым привлечено широкое внимание

Виды жизненных циклов знаменитостей:

• Средний успех

• Головокружительная карьера-вспышка

• Изменчивая карьера

• Устойчивыйподьем до уровня суперзвезды

• Падение в безызвестность и возвращение

• Запоздалое признание

Политически маркетинг – вид маркетинга, используемый применительно к целям и задачам политической борьбы. В отличие от маркетинга личности политический маркетинг характеризует деятельность, предпринимаемую для создания, поддержания или изменения отношения общественности (электората) по отношению не только к конкретным политическим деятелям, но и к политическим партиям и движениям.

главная цель - искать пути максимального согласия в обществе через компромиссы и стремление к гармонизации противоречивых интересов.

Политическая кампания включает в себя:

• Реклама для обеспечения максимального количества голосов избирателей в пользу кандидата

• Использование маркетинговых исследований избирателей

• Посещение кандидатом рынка избирателей

Маркетинг отдельных личностей

Самомаркетинг— это программа определенных действий личности, которая должна создать максимально благоприятные условия для реализации главного «товара», которым обладают все здоровые, самодеятельные члены общества.

Этот «товар» — рабочая сила.

Этапы маркетинговой реализации личности:

• Проведение самооценки

• Изучение основных инструкций и содержания основных видов работы

• Точное формулирование цели поиска

• Изучение реального рынка рабочих мест и оценка его возможностей

• Подготовка краткой справки о себе и своих возможностях

• Сопроводительное письмо

• Подготовка беседы с лицом, принимающим решение о найме новых сотрудников.

• Интервью

44. Особенности маркетинга мест.

Маркетинг мест - это деятельность, предпринимаемая с целью создания, поддержания или изменения отношений и/или поведения, как уже существующих и действующих на данной территории, так и ее потенциальных потребителей касающихся конкретных мест.

Целевыми направлениями этой деятельности выступают: притягательность, престиж территории (места) в целом; привлекательность сосредоточенных на территории природных, материально-технических, финансовых, трудовых, организационных, социальных и других ресурсов, а также возможностей реализации и воспроизводства таких ресурсов. Маркетинг мест осуществляется как внутри, так и за ее пределами, и ориентирован как насубъектов, внешних по отношению к территории, так и на население самой территории и на юридических лиц, осуществляющих здесь свою деятельность. По уровням объектов своего внимания он подразделяется на маркетинг страны, региона, города и т.д.

Цели маркетинга мест:

· Привлечение инвесторов в регион, область или город;

· Привлечение туристов и специалистов;

· Повышение упоминаемости региона в федеральных СМИ;

· Разработка новых рынков сбыта для ключевых продуктов региона;

· Разработка привлекательного имиджа региона, направленного на ключевые аудитории;

· Повышение внимания к региону со стороны федерального центра;

Решения:

· Исследования в области репутации региона;

· Повышение экономической привлекательности региона;

· Привлечение туристической привлекательности региона;

· Создание привлекательного имиджа региона;

· Коммуникационное обеспечение интересов региона.

Таким образом, можно определить маркетинг мест как систему действий местных сообществ по продвижению интересов территории. Различаются четыре типа маркетинга мест:

a) маркетинг жилья;

b) маркетинг зон хозяйственной застройки;

c) маркетинг инвестиций в земельную собственность;

d) маркетинг мест отдыха

1. Маркетинг жилья.

Маркетинг жилья включает в себя-застройку и/или ак­тивное предложение на продажу ипи внаем жилищ на одну семью, квартир и прочих жилых единиц. Деятель­ность эта традиционно проводится с помощью объявле­ний рубричной рекламы и агентов по торговле недвижи­мостью. Торговля кооперативными квартирами и ком­плексная застройка целых поселков вызвали появление ряда прогрессивных приемов маркетинга. Крупные строительные фирмы исследуют потребности в жилье и создают жилища в расчете на ценовые и прочие пред­почтения конкретных сегментов рынка.

2. Маркетинг зон хозяйственной застройки.

Маркетинг зон хозяйственной застройки включает в

себя хозяйственное освоение, продажу или сдачу в аренду участков или имущества типа заводов, магази­нов, контор, складов и т. п. Крупные застройщики иссле­дуют потребности фирм в земельных участках и предла­гают комплексные решения проблем типа создания про­мышленных зон, торговых центров, новых администра­тивных зданий. В большинстве штатовдействуют бюро промышленного развития, которые стремятся убедить фирмы в выгодности размещения новых предприятий в их регионах.

3. Маркетинг инвестиций в земельную собственность.

Маркетинг инвестиций в земельную собственность

включает в себя обустройство и продажу земельных участков как объектов помещения капитала. Покупатели та­ких участков - корпораций, врачи, мелкие вкладчики, спекулянты - рассчитывают продать их после того, как земля в достаточной мере повысится в цене.