1. Место м-га в с-ме соц-гум дисциплин.Эволюция взглядов на м-нг.

М-нг – конц-ия управлением предпр-ем, кот. ориентир. на овладение рынком.

Концепция – с-ма основных идей, общ. замысел, идеологич. орг. деятельности пред-ия, интегрир-ая целевая философия хоз-ия, склад мышления пред-ля, направленность его действий.

Компоненты концепции:

1. идея

2. стратегия

3. инструментарий

4. цель

Концепция м-га-научн. обоснов. проект орг-ции, деят-ти вообще и/или м-вой деят-ти в частности, кот. основ-ся на конкр-ой рук-ей идее, эф-ой стратегии, необх-ом оперативном инстумент-ии осущ-ия пред-ва в целях достижения рез-ов, орпед-х стратегич. планом предпр-ия.

Этапы разраб. концепции м-га:

1. осуществление страт-го а-за внутр. и внешн. среды

2. орпед. целей предпр. и целей мар-ой деятельности

3. обоснов. мар-ой стратегии

4. выбор инструментария м-ой деятельности в целях достижения запланир. результатов.

Мар-нг возможен лишь в условиях жесткой конкуренции и насыщенного рынка.

М-нг - изуч. реальн., практич. опыт обмена м-ду потреб. и товаропроизвод., направлен на удовлетворение потреб. и запросов чел-ка(основывается на соц. и гум. знаниях)

Превоочередно в мар-ге:

1. продвижение

2. внедрение тов. и усл. на р-ке потребителей

3. освоение, удержание и завоев-ие нов. рынков

4. проблемы сегментир. и прогнозир. продуктов.

Мар-нг опирается на знания и выводы: экономики, психологии, социологии, демографии, антропологии, культурологии.

НАУКА О РЫНКЕ – М-НГ – НАУКА УПР. ПРЕДПРИЯТИЕМ

Тесная связь со: статистикой, прогнозир., планир., менеджмент, ЭММ.

Используются достижении: естествн-х, технич., экономич. и др. наук.

Связь с категориями экономич. теории: обмен, полезность, рациональность.

Модель «экономич. чел-ка» - Конц. «социальн. чел-ка». Это требует:

1. расширение сферы услуг

2. усложнение социальной стр-ры

3. смягчение конц. 4Р до 7Р или даже 10-12Р.

Современный мар-нг:

1. проявление условий постмодернизма

2. главная черта потребление

Цель постмодернизма - показать недостатки соврем-ых исслед-ий потреб-ия, не предлогая своей обоснов. альтернативы.

Эпоха постмодернизма диктует смену приоритетов с:

1. колич. исслед. на качественные

2. смещения внимания с процесса покупки – на пр. потребл.

По мере развития и становления маркетинга выделились след виды маркетинга:

- потребительский маркетинг

- промышленный маркетинг

- маркетинг услуг

- международный маркетинг

- некоммерческий маркетинг

- микромаркетинг (маркетинговая деятельность фирм и других коммерческих организаций)

- макромаркетинг (деятельность государства в сфере рынка)

- соц маркетинг (совокупность методов осуществления соц программ государством и обществ. организациями)

- эгомаркетинг (деятельность индивидуума на рынке)

Эволюция

Нац. ассоциация м-га и рекламы в США 1926г.—Американская ассоциация м-га 1973г..

Этапы:

1ый 20е гг – практика сбытовой деят-ти рассм. как сфера прикладной эк-ки

2ой 30-40 гг – появл. различн. концепции м-га, различ. к пониманию предмета м-га:1. распределительная конц-ия(м-нг = товародвижению)2. институциональная (м-нг препр. а-з соц. групп) 3. функциональная конц. м-га(комплекс функций по реализ. тов-в: *реклама,*стим. сбыт, *планирование.)

3ий 50е гг трактовка м-га как рын. концепции упрвления, ориентация на р-ок - основная идея м-га, как рын-ой концепции управления.

4ый 50-60ые гг разраб. общей теории упр-го м-га, вкл. в себя разраб-ку целей, з-ч, функций и принципов орг-ции м-га, осуществление тов., целевой, сбытовой политики, рекламы, методики и технологии принятия м-ых решений.

5ый к60х до наст. врем. – развит. общей теории м-га. М-г представл. собой элемент общекорпоративной с-мы управления, кот. связ-ет фирму с внешней средой, поэтому обществ-ая результативность деят-ти фирмы во многом зависит от эф-го м-га.

Изменение конц. м-га в основном определяется состоянием и взаимодействием в рын. пространстве таких субъектов: производитель, потребитель, государство.