- •Кафедра «Реклама и связи с общественностью» курсовая работа
- •Введение
- •3) Разработка тактического медиапланирования;
- •I. Тактическое медиапланирование в продвижении и увелечении продаж организации: теорические аспекты.
- •1.1. Тактическое медиапланирование: понятие и структура
- •1.2 Значение тактического медиапланирования в эффективности рекламной кампании
- •1.3. Цели рекламной кампании и их влияние на разработку тактического медиапланирования
- •II. Разработка тактического медиапланирования рекламной кампании для ооо «челны-оптика»
- •2.1. Характеристика организации, продукции и услуг ооо «челны-оптика»
- •2.2. Медиаисследование
- •2.3. Разработка тактического медиапланирования
- •2.4. Прогноз эффективности
- •Заключение
- •Список используемой литературы
Заключение
Целью курсовой работы являлась разработка тактического медиапланирования рекламной кампании организации.
В ходе достижения поставленной цели был изучен теоретический материал, а именно, понятие – «тактический медиаплан» На основе анализа специализированной литературы был сделан вывод, что медиапланирование организации имеет огромное значение. Постановка целей, выбор стратегии и план тактических мероприятий является краеугольным компонентом понятия медиапланирования, они тесно взаимосвязаны, и вытекают друг из друга. Целью медиапланирования являетсяв использование средств массовой информации оптимальным способом. Любое отправленное сообщение должно достигать определенной целевой аудитории, вызывая необходимый эффект. В настоящее время существует достаточно большое количество различных средств массовой информации, поэтому планирование их работы, определение приоритетных и второстепенных СМИ является серьезной задачей, требующей затраты сил и времени.
Во второй главе было проведено исследования медиапредпочтений целевой аудитории.
В ходе разработки медиапланирования были учтены все нюансы полученных исследований. Прогнозируя эффективность взаимодействия целевой аудитории с выбранными СМИ можно сказать, что цель курсовой работы достигнута.
Список используемой литературы
1. А. Климин «Медиапланирование своими силами». Готовые маркетинговые решения. 2008. – 192 с.
2. Бузин В.Н. Основы медиапланирования. Курс лекций. - М.: Изд-во Международного института рекламы, 2002. - 224 с.
3. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. - 3-е изд. - М.: Финпресс, 2008. - 526 с.
4. Дубровин И. А. Маркетинговые коммуникации: Учебник. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2009 – 590 с.
5.Кочеткова А.В. «Медиапланирование» Серия: «Академия рекламы» М.: РИП-холдинг, 2003. Режим доступа: http://evartist.narod.ru
6. Малхотра К., Нереш К. Маркетинговые исследования. Практическое руководство, 3-е изд.: Пер. С англ. - М.: Изд. Дом «Вильямс», 2007. - 960 с.
7. Назайкин А.Н., Медиапланирование, 2010г.
8. Сайт клиники «ООО Челны-Оптика». Ражим доступа: http://chelnyoptica.narod.ru/