МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РФ

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ

ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ

ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

КАМСКАЯ ГОСУДАРСТВЕННАЯ ИНЖЕНЕРНО-ЭКОНОМИЧЕСКАЯ АКАДЕМИЯ

(ИНЭКА)

Кафедра «Реклама и связи с общественностью» курсовая работа

По дисциплине «Массовые коммуникации и медиапланирование»

На тему: «Разработка тактического медиапланирования рекламной кампании организации (на примере ООО «Челны-оптика»)

Выполнил: Студент Галимуллина Г. Т.

Группы 5427

___________ (подпись)

«___»__________ 20_ г.

Проверил: Профессор, д. ф. н.

Комадорова И.В.

______________ (подпись)

«___»__________ 20_ г.

Набережные Челны, 2012

ВВЕДЕНИЕ

ТАКТИЧЕСКОЕ МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ В ПРОДВИЖЕНИИ И УВЕЛЕЧЕНИИ ПРОДАЖ ОРГАНИЗАЦИИ: ТЕОРИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ.

1.1. Тактическое медиапланирование: понятие и структура………….

1.2. Значение тактического медиапланирования в эффективности рекламной кампании…………………………………………………

1.3. Цели рекламной кампании и их влияние на разработку тактического медиапланирования……………………………………………………

II. РАЗРАБОТКА ТАКТИЧЕСКОГО МЕДИАПЛАНИРОВАНИЯ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ДЛЯ ООО «ЧЕЛНЫ-ОПТИКА».

2.1. Характеристика организации, продукции и услуг ООО «ЧЕЛНЫ-ОПТИКА»……………………………………………………………

2.2. Медиаисследование………………………………………………

2.3. Разработка тактического медиапланирования…………………

2.4. Прогноз эффективности……….………………………………

ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ…...……………………

ПРИЛОЖЕНИЕ…………………………………………….

Введение

Целью любой рекламной кампании является определенное воздействие на потенциальных потребителей товара или услуги. Чтобы этого добиться, прежде всего необходимо донести информацию до нужной аудитории в нужные сроки. Насколько точно будет осуществлена «доставка послания», зависит от качества работы над таким этапом рекламной кампании, как медиапланирование.

Речь идет об оптимальном планировании рекламного бюджета при выборе каналов размещения рекламы. Основа любого медиапланирования - измерение и учет количества случаев, когда потребитель рекламы мог увидеть рекламное сообщение. Именно для этих целей и проводятся медиаисследования (МИ), главная задача которых - оценить, сколько человек и как часто могли увидеть рекламу на телевиденье, в газете, на рекламном щите, услышать по радио, и т.д.

Целью курсовой работы является разработка тактического медиапланирования для организации ООО «Челны-Оптика».

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

1) изучить теоретические аспекты понятия тактического медиапланирования, и его структура, значение тактического медиапланирования в эффективности рекламной кампании, цели рекламной кампании и их влияние на разработку тактического медиапланирования;

2) выявить целевую аудиторию;

2) проанализировать медиапредпочтения целевой аудитории;