Политический маркетинг.

Основу политмаркетинга составляет продвижение идей, интересов и мне­ний в общественном пространстве. Политмаркетинг относится не только к деятельности политических партий, преследующих некоторые групповые ин­тересы в условиях плюралистического общества, но и к различного рода массовым движениям, которые в критических ситуациях склонны из движе­ний широкой общественности превращаться в политические партии. В этом смысле показательным является перерождение общественного движения эко-логистов в партии зеленых, начертавших на своих знаменах, помимо лозунгов за охрану среды обитания, достаточно серьезные претензии на занятие по­литических позиций в обществе. Польза от политизации маркетинга, видимо, состоит в том, что, используя принципы маркетинга товаров и услуг, политмаркетинг в своей основе пы­тается служить самым широким интересам общества. Политмаркетинг как концепция организации и управления общественным мнением через актив­ную деятельность политических партий, движений и самого правительства предусматривает не только защиту некоторых групповых интересов, но и уважение интересов всех граждан. Процессы обмена идеями, мнениями, необходимость изменения методов овладения вниманием общественности и самой широкой публики, поиск ком­промиссов с некоторыми группами влиятельных с точки зрения/целей по­литических партий и движений представителей общественности — все эти и другие действия руководителей партий и движений исходя из принципов современного маркетинга должны быть подчинены интересам активных уча­стников политических акций и движений, с одной стороны, и тех, кто под­держивает их в финансовых и иных вопросах — с другой. Концепция политмаркетинга совпадает с концепцией маркетинга товаров и услуг также в связи с необходимостью для достижения поставленных целей постоянно ориентироваться на изменения в окружающей и внутренней среде и адаптивно реагировать на них. Главная цель политмаркетинга состоит в том, чтобы искать пути максимального согласия в обществе через компро­миссы и стремление к гармонизации достаточно противоречивых интересов различных слоев общественности. Осознание необходимости выживания об­щества на основе социального партнерства также является существенным содержанием политмаркетинга.

Международный маркетинг

Мир постепенно становится все более интегриров-ой системой. Это предполагает необходимость ММ-особого комплекса мероприятий по реализации товаров и услуг за пределами своей страны. Речь идет о междун.фирмах, сфера произд. и комм. деят-ти которых распр-ся на заруб гос-ва и характ-ся наличием филиалов и дочерних компаний, технологическим копер-ем и специализ-ей, общностью ресурсной базы, централиз-ей управления и подконтрольностью. Маркетинг на межд. арене является весьма сложным, поскольку охватывает не только сбыт, но и др.сферы деят-ти предприятия, в т.ч., пр-во, НИОКР, снабжение, финансы ит.д. Кроме того, здесь требуется глубокое понимание соц-эконом и нац- культурных условий, сложившихся в той стране, где предприятие будет работать. Эконом-ие, социальные и культурные особенности различных стран диктуют необходимость постоянно приспосабливать ср-ва маркетинга к специфике того или иного рынка. От росс. специалистов в области маркетинга, работающих на междун. рынке, требуются знания и использование не только отдельных элементов маретинговой деятельности, но и всей системы маркетинга в том виде, в какой она получила свое развитие в зарубежных странах. Для предприятий, ориентир-ся в своей деят-ти на экспорт товаров или услуг, возникают допол. требования в области маркетинга:1-соответствие качества товара, упаковки, дизайна, рекламы междун .стандартам, а произ-го комплекса- современному науч-тех уровню; 2-умение налаживать связи с заруб. представителями и организовывать на высоком уровне междун.торги, выставки и т.д. ММ функционально превышает внутренний, поскольку пред. увеличивает ассортимент продуктов, если имеет возможности для экспорта импорта. Прежде всего необходимо удостовериться в целесообразности выхода на межд рынок, т.е. выяснить какие перспективы могут открываться в будущем и какие угрозы могут возникнуть. Далее решаются задачи: какую продукцию может предложить предприятие , как выйти на рынок и определить покупателя, каковы могут быть результаты участия в международном бизнесе. Возникают вопросы и в области ценообразования. Когда предприятие занимается поисками продукта для импорта или экспорта, уровень цен имеет существенное значение. Существуют проблемы в сфере международного маркетинга. Основные из них: 1-поиск хорошего продукта для импорта/экспорта, удовлетворяющего потребность или желание покупателя и имеющего приемлемую цену; 2 – законодательные требования, регулирующие процедуры экспорта и импорта, которые могут быть различными;3-связана с налогами, которыми облагаются ввозимые продукты;4-сфера законодательства- во внешней торговле, а особенно в пр-ве, приходится использовать работников –иностранцев, необходимо быть в курсе законодательства страны, в которой вы намерены действовать, регулирующего трудовые отношения.