Задание № 2

№ 1

Для некоторой сферы бизнеса статистические данные показывают, что:

в 2007г. было произведено 2800430 единиц продукции, из которых 30% были экспортированы;

импорт составил – 800 единиц продукции;

на 1 января 2007г. компании, занятые в этой сфере бизнеса, имели на складах 154870, а на 31 декабря 2007г. – 98000 единиц продукции.

Рассчитайте суммарный объем продаж в этой сфере бизнеса за год.

№2.

В ходе панельного исследования по методике исследовательской компании ACNielsen были получены следующие данные:

• в реализации кофеварок в 2007г. были задействованы 1083 магазина.;

• из них 423 магазина принимали участие в панельных исследованиях;

• запас кофеварок различных марок на складах 423 магазинов составил: на 1 января 2007г. – 14398 шт., и на 1 марта 2007г. – 7435шт.

• в январе 2007г. было куплено 49800 кофеварок, а в феврале 36490шт.

Рассчитайте емкость рынка кофеварок на рынке данного региона за один год.

№3

В результате маркетинговых исследований предполагается увеличение доли фирмы на рынке с 14 до 18% при емкости рынка 52 млн. штук продукта. Рассчитайте дополнительную прибыль фирмы в предстоящем году, если прибыль на одно изделие составляет 1400 руб., а емкость рынка не изменяется. Затраты на маркетинговые усилия в расчете на год составляют 65млн. руб.

№4

Определите свободную отпускную цену на товар, если себестоимость его выпуска 60 рублей, рентабельность – 20%, ставка НДС – 18%.

Рассчитайте розничную цену товара, если товар продается производителем оптовику. Посредническая надбавка составляет 10% а в рознице товар реализуется с торговой надбавкой 25%.

№5

В таблице представлены данные об объемах продаж мебельного предприятия.

№ п/п	Наименование	Объем продаж в 2007г., тыс. дол.	Объем продаж в 2008г., тыс. дол
1	Компьютерные столы	153	397
2	Мягкая мебель	480	1060
3	Шкафы-купе	190	472
4	Мебель для торговли	147	351
5	Обеденные группы	154	299
6	Офисная мебель	317	809
7	Мебель для кухонь	462	1311
8	Корпусная мебель	189	457

Проанализируйте представленные данные с помощью АВС-анализа и дайте оценку продуктовому портфелю предприятия. Предложите варианты продуктовой стратегии для компании: какие продукты стоит развивать, от каких продуктов, возможно, стоит отказаться, какие продукты оставить без изменений. Обоснуйте свой ответ.

Задание № 3.

1 . Определите для выбранного вами предприятия - что представляет собой его маркетинговая среда, какие субъекты являются для него:

• поставщиками;

• посредниками;

• конкурентами;

• клиентами;

• контактными аудиториями.

Опишите характер отношений фирмы с розничными организациями. Обоснуйте принадлежность каждой из названных фирм к определенной группе представителей микровнешней среды.

2. Проведите сегментацию ранка. Определите целевой рынок и опишите его основные характеристики.